“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究

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“互联网+”时代的农产品营销与农业经济发展研究

作者：艾尼瓦尔·吾加木尼牙孜 来源：《乡村科技》2017年第11期

[摘 要] 信息化高速发展的今天，为农业生产经营方式的转变提供了强大的技术基础，为农产品营销开拓了更为广泛的发展空间。而且，借助互联网进行网络营销，更有利于提高经营效率和水平。当前农户应该如何做，才能正确运用“互联网+”技术变革农业生产模式、突破传统的农业范畴？为此，本文探讨了依托电子商务平台发展农业经济的具体措施。 [关键词] “互联网+”；农产品；电子商务；网络营销

[中图分类号] F323 [文献标识码] A [文章编号] 1674-7909（2017）11-23-2

当前，互联网技术的普及和广泛应用，为农业经济的发展提供了全新的发展方向。我国农业经济的发展仍需不断与时俱进，积极探索“互联网+农业”模式的构建方式，适应当前“互联网+”时代的发展需求。本文将在简单介绍“互联网+”概念的基础上，说明农产品运用互联网技术实现产品营销的策略。 1 “互联网+”概述 1.1 “互联网+”概念

“互联网+”是一种全新的经济发展模式，以互联网为基础，将生产生活中的基本要素进行整合处理，并将具有网络特性的发展成果融合于社会经济发展中，这便是“互联网+”技术的概念[1]。

1.2 “互联网+农业”概念

“互联网+农业”是指通过互联网的创新驱动和结构重塑，将农业资源进行高效整合，实现农业结构的产业化、农业产品的创新化和产业链发展智能化的发展模式[2]。当前我国“互联网+农业”的模式主要有3种，分别为生产智能化类型、农业电子商务类型和信息化发展模式。这三种模式都能够实现将农业生产与信息技术相结合，达到农业生产模式实现跨越式发展的目的。

2 发展“互联网+农业”模式的必要性

我国农业发展长期处于较为落后的状态，因此在新时代下，发展“互联网+农业”模式成为我国农业发展方式的必然选择，体现在以下几个方面。其一，实现“互联网+农业”模式，是巩

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固我国农业经济基础地位的需要。该模式能够适应市场经济的发展需求，对有限的资源进行优化利用，提高农业经济效益，为人民改善生活水平提供切实的保障。因此，“互联网+农业”模式的出现，是提高农业科技水平必然采取的手段和有效途径。其二，“互联网+农业”发展模式是促进农业经济可持续发展的重要方式，能够有效调整农业结构中的不合理因素，促进农业发展模式由粗放型的发展状态向技术型、集约型的发展状态转变；同时利于带动农村经济的发展，促进城乡经济一体化进程的加快，提高我国农村经济发展水平。 3 实现“互联网+农业”模式的具体对策 3.1 调整农业产业结构，进行网络营销

当前，我国农业发展结构存在一些不合理的现象，可以借助“互联网+农业”模式的开放性和创新性对其结构进行调整，以市场为导向，结合具体的市场信息和需求，创造出适应市场需求的新型农产品，适当延长其农产品的生产产业链，并利用创新思维不断增加农产品的附加值；依靠政府政策的扶持建立起电子商务平台，不断完善网络基础设施的建设，实现“面对面”的网络销售方式，降低中间成本，增加农户的经济收益。这种农业生产科技化-农产品电子商务化-实现收益的生产、销售方式能够使得整个产业链透明、清晰，产品能够从生产者手中直接到达消费者手中，降低运输成本，节约租金成本以及花费的精力与时间，还能降低消费者的消费成本。因此，这种营销方式普遍受到客户的欢迎和消费。 3.2 依托电子商务平台实现电子交易

上文所述的创建电子商务平台是实现“互联网+农业”的一种方式，还有一种更为方便有效的方式，就是加盟其他的电子商务平台，像天猫、京东、阿里巴巴等平台。这些大型综合性平台之间能够实现信息共享，及时获得与市场变化相关的信息，利于拓展农产品网上销售业务。这种方式比较适合个体农户，因为这种方式的准入门槛较低，适应了个体农户分散化的布局特征，依据这些大型综合网络平台拉近了彼此之间的距离，强化了个体农户之间的合作竞争关系，促进资源之间的有效利用。

3.3 利用互联网手段高效整合农业发展资源

农业市场资源包括某一区域的土壤、水文、肥力和气候等资源，利用信息化技术收集这些信息，并进行数据分析，得出科学合理的资源整合方式，才能将这些资源进行有效利用，并结合市场行情，对农产品的市场价格、发展趋势、结构要素等进行数据统计，对产品的未来发展趋势进行评估，最后将两种信息和数据进行对比，得出最有效的资源配置方式，并在此基础上制定详细的农产品种植、生产、销售方案，这样可以避免传统农业生产的盲目性。 3.4 提高农业从业者的综合素质

在大力推广“互联网+”的农业经济发展模式的同时，应当充分认识到“人”在这一过程中发挥的巨大作用，若是农户不了解现代信息技术，不懂得如何建立电子商务平台进行网络销售，

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那么一切都是空谈。因此，政府与各个农户单位都必须重视不断学习新的信息技术，提高农民的科学文化素养和对新技术的应用能力与实践能力，培养一支适应现代农业发展的、具有专业网络营销水平的新型农民。 参考文献

[1]李丙金.互联网+时代下推动农业经济发展的探索[J].农村经济与科技，2016（6）：134-135.

[2]李正行，孙怡.“互联网+”时代下推动农业经济发展的探索[J].南方农机，2017（2）：121.