论驰名商标的认定与保护

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论驰名商标的认定与保护

作者：杜晶

来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2015年第01期

摘要：驰名商标作为高知名度和美誉度的象征，一直是赢取市场竞争胜利的关键武器。本文介绍了驰名商标的定义和价值，并在分析其保护现状的基础上，提出了合理化保护措施。 关键词：驰名商标 ;价值 ;认定方式 ;法律保护 1 驰名商标的基本定义和价值 1.1 驰名商标的定义和内容

驰名商标就是在一定区域范围内具有较高知名度和美誉度的商标。通过分析定义可知，驰名商标主要包含两大构成要素：一是该商标必须具有一定的知名度，即在一定区域内被社会大众所熟知，具有一定的影响力;二是该商标必须在市场上享有较高声誉和名望，这是构成驰名商标的重要前提和基础。

驰名商标是商标的一种高级形式，它是从普通商标中脱颖而出的商标，凝结着企业的商品和服务精华，是知名度的象征。“驰名商标”这一概念最早出现于1925年修订的《保护工业产权巴黎合约》（以下简称《巴黎合约》）。而1994年制定的《与贸易有关的知识产权协议》进一步补充和丰富了驰名商标的保护内容。目前，驰名商标保护已成为一种国际性的潮流，各国纷纷制定了符合其经济发展特点的商标法，并对驰名商标的认定和保护做出了明确规定。 1.2 驰名商标的价值

驰名商标是商标王国中的佼佼者，浓缩了比一般商标企业更多的心血、智慧和投入，不仅在国内而且在知识产权国际公约缔约国的贸易交易中也受到扶持和特别保护。一个国家的驰名商标的数量的多少，在一定程度上反映了该国的经济实力和竞争力，国际驰名商标则代表着国际竞争中的优势地位。每一个驰名商标都是一个国家的巨额财富，驰名商标意味着市场占有甚至市场垄断。从企业角度看，创立驰名商标是一个艰苦努力的过程，驰名商标是企业经济实力、经营管理水平、产品生产水平和销售水平的综合展现，它直接代表着企业的未来发展能力和水平，是一种宝贵的无形资产。创立一大批国内外驰名商标既是我国企业的一项战略任务，也是当代企业家的历史使命。 2 驰名商标的认定 2.1 认定的主体