“事实证明,中国传统文化是能在市场上占据一席之地的,但是这条路并不好走,规模也比较小,市场认可度仍有待提升。”高清红呼吁社会更多地关注民间文化,为传统文化与现代市场创造更多的对接平台,只有这样,传统文化才能真正走向市场、发扬光大。
材料4
在中国国际图书贸易集团的M看来,近年来,伴随着与世界各国经贸领域的合作日渐深入,我国文化市场的开拓氛围在不断加强。
“不仅出口企业数量在增加,输出产品的种类也日渐繁多。”他以自己所在的企业为例说,国图集团出口业务已经从图书、报刊、音像制品等实物出口领域,扩展至数据加工和物理加工为一体的增值服务贸易出口,并开展了国外展览业务。“经济发展态势良好,文化产业才有走出去的资本和空间。”某大学文化创意产业研究所所长J说。“在世界各地,都能看到中国公司、中国人的身影,是文化输出的?经济和人文基础?。从另一个角度看,日渐增多的国际间经贸合作也在倒逼文化输出加速。”
“经济合作归根结底是人与人的合作,随着合作深入,我们必然要与不同人群进行深层次交流,文化产业有义务承担起建立沟通、化解误会的责任。”J说,“文化输出不仅具备了经济基础,也成为经贸深度合作的必然需要。”
当前,在中国企业迅速增加海外投资的过程中,一个不容回避的问题是:面对思维方式、价值取向迥异,文化背景天壤之别的海外合作者,我们如何实现无障碍交流?
“在没来到中国之前,我对中国的印象主要是:美食、长城、秀水街等等,但基本都是些片面的概念。”英国女孩娜姆说,“但在北京生活了3年后,我反而不知该怎私概括对这里的印象了。因为了解越深,越觉得有很多文化是我不知道。”“这是对中国文化理解片面化的个例。如果本土文化产品没有大量投入海外市场,当地消费者
只能面对极有限的选择,而这部分产品由于不具备生产规模,难免存在内容片面等问题,传递给国外消费者的?中国印象?也不可能完美。”J 说。
于是,真正的中国文化精髓没有畅通的输出渠道,反而一些细枝末节的文化枝桠被广泛认知。比如,伴随着海外华人数量的急剧增长,养生、菜谱等种类书藉因与生活密切相关而广泛传播。
“但这些枝节根本无法还原中国文化的全貌。久而久之,就导致了一些外国人对中国印象的片面化、表面化,更严重的是,文化领域的误解会伴随着人与人的交往,辐射至各个领域。”
“当别人不了解,甚至选择性误解你时,你更需要澄清自己,但为何我们屡次遭遇误解却难以澄清?因为长期以来,我国在文化传播领域仍处于弱势地位。”J 说,“目前,国际舆论导向仍牢牢把握在欧美媒体手中,我们难以呈现一个全面而真实的形象。”
“近年来,中国文化作品、艺术展演在海外亮相,无论从频率、水准和反响看,都是前所未有的。这一方面满足了艺术爱好者的需求,一方面也纠正了部分人对中国文化的误读。”
“文化输出的本质,是传递真实,全面的中国文化,获得公平的话语权、化解误会,从这个角度看,我们仍有很多需要改善之处。”某新闻学院院长Y说。“种种政策导向都在释放信号:文化输出必须接受市场规则,顺应海外市场特点,以此提高本土企业的软实力。”J说,“有一些地区因为发展心态浮躁,出现了?拔苗助长?的现象。比如,一些地区盲目设立发展目标,导致政策制定和发展现状脱节。”
“要真正实现文化输出的目标,文化企业不仅得学会运用资本手段,武装企业硬件,更应创造出多元化、理念先进的文化产品。”Y说,“日本动漫、韩国偶像剧等,都是营造良好国家形象的手段和符号。在通往国际市场的文化快车上,我们虽然起步晚了点,但中国文化底蕴深厚,又有极强的创新意识,一定能赶上世界的步伐。”
材料5
当前,中国在中外文化交流中存着这逆差,中国优秀文化走向世界和外国文化涌入中国,在数量质量上都难成比例。为了扭转这种逆差,有学者提出了中国文化输出问题。
这个问题的提出不是偶然的,而是中国对外开放发展到一定程度的必然产物。随着中国对外开放水平的进一步提高,人们认识到中国当代文化建设不仅要“引进”,而且要“输出”,有学者认为:“在最初的挪用套用之后,必须有自己的
创造性输出,否则这个民族就会丧失真正的精神生命力,”中国当代文化需要进一步奠定自己的文化精神生产点,籍此从中西文化交流的逆差中走出来,真正开始自己的文化创造性,走向中西文化平等对话和文化输出。
从1934年鲁迅提出拿来主义到当前我们提出文化输出,已经整整过去80年了,对外开放要坚持“引进”和“输出”想结合,不仅要适应经济建设的要求,而要也要适合文化建设,就是说,我们的文化要坚持“拿来主义”与“文化输出”相结合。
学者指出,中国当代文化建设从拿来主义到文化输出虽然是一个巨大的转变,但是,我们的文化输出不能为输出而输出,而是应在人类文化发展史上占有一席之地,正如我们拿来的是人类所创造的一切优秀文化成果,我们的文化输出也必须输出的是中国当代文化中队人类健康向上发展的有价值的东西。我们的文化输出应以我们的原创作品为主,即能够代表中国的国家形象,代表中国人民的形象,代表中国民族文化的形象。过去,我们也有一些文化产品的输出,我们也输出了不少优秀的文化作品,但是,不可否认,我们输出的有些文化产品却是迎合西方一些人的狭隘需要,贩卖的是一些中国文化落后的,丑陋的东西。这种文化输出损害了中国的国家形象,损害了中国人民的形象,损害了中国民族文化的形象。这是我们坚决反对的。
因此,中国当代文化解决中外文化交流中存在的“逆差”现象,就必须在努力解决现存冲突的过程中大力创造有价值的文化产品。这样中华民族才能在人类的健康向
上的发展中做出自己应有的独特贡献。这种“有价值的产品”,首先就内含着中国人自己的价值观。因此,有学者套用法国前总统德斯坦的话说:“中国在能够输出价值观之前,是不会成为一个真正的大国的。”
鉴于有人提出从文化拿来主义走向文化输出主义的理念,有学者也发表了自己的意见:一、少提“主义”,一提主义往往会走向极端;二、在文化上还是要“拿来”与“输出”并举。文化上的平等交流应该是互通的,一手进一手出,不应该只进不出或只出不进,现在没有哪个国家愿意做进口生意不做出口生意的。文化上也如此,否则根本不符合世贸协定。“拿来”拿的是我们没有而且是必要的;“拿来”也不是全盘西化,囫囵吞枣,而是咀嚼消化,为我所用。“输出”也不是不分好歹地“倾销”,文化上的伪劣产品应该杜绝出口,以次充好,必然败坏名声,后患无穷。即使是中国优秀的传统文化,尽管资源十分丰富,也需要经过现代的阐释,方能切合时代和世界的需要。最能体现中国当今文化软实力的,应该是经过中西会通又从现实需要出发,体现时代特点的原创性的文化观念。文化思想和文化产品。所以在输出什么,创造什么文化产品和怎样输出等方面,还需要作通盘的规划,并付之行动。
材料6
韩国腌制越冬泡菜文化、日本和食、地中海饮食和海国大餐都列入了世界非物质文化遗产,中国进入世界非物质文化遗产的有昆曲、古琴艺术、福建南音、珠算等30项……其它国家更关注生活化的东西,和中国的关注点不太一样。不走出去,国家的文化在世界上就不会有影响,国家的价值观、文化体系就永远处于不被人了解和理解的状况。
如何让中华文化加快走出去?江西省文化学者Y研究员提出了如下认识: “与中华文化的悠久与厚重相比,与中国文化强国的总体要求相比,中国文化走出去还有不少的差距,根据我的观察,在中华文化走向世界的进程中,存在着?三多三少?的现象:一是传统的多,古代的多,现代的少;二是舞台的多,表演的
给人改变未来的力量 多，其他类型的少;三是展示的多，宣传的多，有市场竞争的少。” “比如长城，故宫等古代建筑，京剧，龙灯，舞狮等传统文化，国外可能知道， 了解， 但中国现代的东西还没有形成显著标志，还不能让人在看到时就能一眼识 别出这是中国现代文化。中国在国际上拿奖的电影如《红高粱》 ， 《大红灯笼高高 挂》等，都是反映过去的事情，从这个侧面也可以看到，如何反映当代文化是我 们的薄弱环节。” “再比如我们的文艺团体出去演出多，还有一些文化展览，包括中华文化年的活 动，多是以展示，演出为主。有些在维也纳金色大厅的演出，实际上都是自已出 钱赚吆喝，不仅传播中国的文化的效果不佳，还容易引起当地人的反感。” “中国文化如何走向世界?我觉得走出去必须走进去， 走进去必须走到心里去。 ” “我认为不仅仅是世界各地有中文电视落地，有中文书刊发行，不仅仅是在五大 洲开办孔子学院，建立海外中国文化中心，更重要的是，中国文化能被接受成为 异域的文化肌理。这是更为艰巨和长期的过程。我认为，中国文化走出关键是要 有国际视野。” “首先， 要认真研究对象国的需求和当地文化习俗。目前在国外举办的一些中国 文化活动， 多是为了提高作者或一些机构在中国的知名度，国内媒体炒得轰轰烈 烈，举办国却很少有人关注。只有围绕对象国主流社会的需求，才能在举办地引 起关注和影响，才能把中国文化走出去落到实处。中国文化的传播，也需要运用 外国人喜闻乐见的方式，与新的高科技手段结合起来，才能产生更大的冲击力， 向心力和凝聚力。这里要特别注意全国了解当地的文化习俗，避免误闯雷区。” “其次， 要充分利用好?唐人街?这个平台。各国的?唐人街?是举办中国文化 活动的良好平台，要争取通过华侨华人圈，让中国文化进入当地主流社会。” “第三，要?走出去?，也要?请进来?。?文化走出去?是一种传播中国文化 的良好方式，?请进来?也是。一方面，现在中国文化对外?发声?的渠道更为 广阔，对外传播的方式更为多样化和便捷，对外交流的舞台更为丰富，特别是更 多的国人走出国门，自然而然地把中国文化传统带到世界。另一方面，更多的外 国人，来中国旅游，工作或学习，在潜移默化中受到中国文化的熏陶。” 三、作答要求 问题一：结合“给定资料 1”中美剧、韩剧的成功事例，概括我们从中能借鉴到 哪些经验。(15 分 要求：全面、准确、简明。不超过 100 字。 问题二：请根据“给定资料 2”，谈谈你对“文化鲶鱼”的理解。(20 分 要求：观点正确、内容全
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