目 录
Ⅰ 市场环境分析
1 市场分析
A果汁饮料市场成长预测 B果汁饮料市场竞争格局分析 C 果汁饮料市场构成及趋势预测 D 果汁饮料市场季节性因素分析
2 市场竞争分析
A 竞争品牌市场占有率分析 B 竞争品牌产品优势分析
3 消费者分析
A 消费者对果汁饮料的评价分析 B 消费者品牌转换分析
4 传播分析
A 竞争品牌表现策略分析 B 竞争品牌媒体策略分析
Ⅱ 整合传播战略
1 战略问题点、机会点及课题
2 市场战略
A市场目标 B 产品定位 C 消费群设定
3 传播战略
A 传播目标 B 传播概念的设定 C 整合传播组合
Ⅲ 广告企划
1 表现企划 A
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