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市场调研报告（模板）

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目 录

1.

调研报告提要 .................................................................................................................................................................. 3 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 2.

调研背景现状分析 ................................................................................................................................................................ 3 调研方案实施 ......................................................................................................................................................................... 3 调研范围及目的 ..................................................................................................................................................................... 3 调研概况描述 ......................................................................................................................................................................... 3

产品市场细分 .................................................................................................................................................................. 4 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5.

产品应用及功能特点 ........................................................................................................................................................... 4 市场的容量分析 ..................................................................................................................................................................... 5 消费模式 ................................................................................................................................................................................... 5 产品的生命周期 ..................................................................................................................................................................... 3 发展趋势的预测 ..................................................................................................................................................................... 3

3. 客户需求调研 .................................................................................................................................. 错误!未定义书签。 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5.

客户群体及布情况调查 ....................................................................................................................................................... 3 客户的需要与欲望(NEEDS & WANTS)分析 ...................................................................................................................... 4 客户需求数据分析解释 ................................................................................................................... 错误!未定义书签。 客户购买行为分析 ................................................................................................................................................................ 4 客户价值转移分析 ............................................................................................................................ 错误!未定义书签。

4. 竞争对手调研 .................................................................................................................................................................. 6 4.1. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5.

主要竞争对手概况 ................................................................................................................................................................ 6 竞争对手的业务分析 ........................................................................................................................................................... 6 不同竞争者市场的竞争力分析 ......................................................................................................................................... 6 竞争产品分析 ......................................................................................................................................................................... 6 技术方案分析 ......................................................................................................................................................................... 7

5.

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渠道/价格调研 ................................................................................................................................................................ 8

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5.1. 5.2. 5.3. 6.

中间渠道概况 ......................................................................................................................................................................... 7 渠道分析 ................................................................................................................................................................................... 7 价格分析 ................................................................................................................................................................................... 7

总体分析及建议 .............................................................................................................................................................. 8 6.1. 6.2. 6.3.

产品包策略分析及建议 ....................................................................................................................................................... 8 渠道策略分析及建议 ........................................................................................................................................................... 8 价格策略分析及建议 ........................................................................................................................................................... 8

1. 调研报告提要

1.1. 调研背景现状分析

1.2. 调研方案的实施

调研方式采用现场实地考察调研；网络调研，参加相关展会方式；调查所采用的方法如：典型调查，抽样调查等。

1.3. 调研范围及目的

说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。

1.4. 调研概况描述

对调研过程作出简要说明，包括： 调研人员及分工；

调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息来源； 调研费用预算及执行情况等。

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