行舟品牌战略案例分享——魔考啦品牌规划方案

行舟品牌战略案例分享——魔考啦品牌规划方案

青少年群体数量庞大，从而衍生出来的服务市场大，类型种类多，鉴于对青少年儿童成长背景的了解，青少年儿童睡眠不足已经成为常态，而睡眠不足会造成很大的危害。青少年睡眠不足源于学校、家庭以及自身的因素，最终结论是睡眠时间少，那么如何解决睡眠时间少而带来的健康问题，答案是可以提升睡眠质量。

提升睡眠质量最直接的方式就是功能寝具的选择。市面上的功能寝具品牌有很多，如何提升自己的竞争力？在此基础上，行舟品牌管理分析总结市场竞争品牌核心定位的四大方向：颈椎、健康、深度、生态，结合青少年的需求和产品优势汇总出定位方向，为魔考啦品牌打造一站式综合解决方案。

行舟品牌管理将魔考啦的品牌形象设计为，呵护青少年睡眠的守护者，并巧妙融入功能价值，例如90分钟黄金睡眠、缓解疲劳，恢复体力，大脑恢复精力、增强免疫、安全抑菌、吸湿排汗、清新洁净。同时，将魔考啦品牌个性定位为健康乐观，品牌情感价值定位为，青少年可信赖的贴心的选择。

品牌卖点则制定为魔法七力，【精】天地能量，提升精力，【护】红外赋能，疫起增护，【智】智能科技，自动调温，【透】柔顺透气，清净无忧，【爽】防潮吸湿，舒爽入眠，【净】洁净抑菌，四季免晒，【灵】钟灵毓秀，时尚美观。

综合来说，行舟品牌管理为魔考啦制定的偏僻规划方案，也为同类品牌提供了参考，明确了品牌发展的核心，要把握行业趋势、消费者需求，从宏观大角度出发，并借助大定位理论、两翼理论等理论工具，进行科学规划，从而提升品牌实力和推广效果。