广告学概论试题B

专 业 班 级 姓 名 考 号 装 订 2012—2013学年第二学期期末考试卷(B) 线 《广告学概论》出卷人：李川 考试时间：90分钟

题号 一 二 三 四 五 总分 得分 一、 填空题（每空2分，共20分）

1、

广告是-------------的信息传播形式，其目的在于-----------和------------，影

响消费者的态度和行为，以取得广告所预期效果的活动。 2、 按广告的诉求目的不同广告划分为：-----------、-------------、------------。 3、 我国古代广告主要有-------------、----------------。

4、 广告创意的基本原则有-----------、------------、---------------、-------------。 5、 广告主题的基本要求有--------------、------------、----------。

6、

广告的营销功能有-------------、-------------、-------------、-------------、

-------------。

二、 选择题（每空3分，共30分）

1、

最常用的广告分类方法是（ ）

A 按广告媒介划分 B 按广告诉求方式划分 C 按市场区域划分 D 按广告的直接目的划分

2、广告活动中最基本的功能是（ ）

A经济功能 B 营销功能 C 社会功能 D 传播功能 3、|现代广告概念的核心内容包括（ ）

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A 广告必须有明确的广告主 B 商业广告是有偿的 C广告是非人员的销售推广活动 D广告费用将成为商品或服务成本的一部分

4、广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有( )特性。 A.复合性 B.直接性 C.间接性 D.互动性 5、广告活动的构成要素包括（ ） A广告主 B广告代理商 C消费者 D广告信息 6、广告表现的手段有语言手段和( )。

A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段

7、广告市场调查需了解的宏观环境因素包括社会的（ ）

A政治因素 B经济因素 C文化因素 D科学技术因素 E自然资源情况 8、对目标市场所在地的民族特点、信仰、文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式等内容进行分析，属于（ ）

A人口分析 B市场环境分析 C人文文化分析 D社会政治经济形势分析E地理状况分析

9、有关消费者行为的研究发现，消费者的需求是多样的，但也可以归纳出以下一些规律（ ）

A消费者都希望自己与众不同 B消费者都希望自己是完美无缺的 C消费者都有顺着阶梯往上爬的心理、 D消费者都有希望自己有至高无上的权利

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专 业 班 级 姓 名 考 号 装 消费者都死亡、失败，都有恐惧心理 订 三、 计算题（10分）

线 某企业其竞争对手在某地的市场占有率为20%，广告费用为10万元，本企业如果希望自己的市场占有率达到30%，那么其广告预算为多少？ 四、 名词解释(10分)

1.广告销售效果

2. 广告创意

五、 简答题（共20分）

1.简要说明什么是“头脑风暴’’广告创意法

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1、 什么叫受众？什么叫广告受众？如何理解受众和广告受众之间的关系?

六、论述题（10分）

请列出你认为最好的广告，并阐述理由。

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