2017年中国纺织服装行业市场发展分析报告

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目录

第一节 势不可挡：互联网深入骨髓，消费升级体验至上 ........................................ 6

一、互联网深化，步入全产业链互联网改造时代 .............................................. 6 二、消费升级：服装强调消费体验，向体验式消费升级 ................................ 11 第二节 品牌万变不离其宗，柔性供应链大势所趋 .................................................. 13

一、传统品牌→淘品牌→网红品牌，万变不离其宗 ........................................ 14 二、柔性供应链大势所趋 .................................................................................... 23 第三节 从服饰消费到泛时尚风潮，服务消费已露锋芒 .......................................... 30

一、不仅是商品，服务消费成为新风向 ............................................................ 30 二、拥抱泛时尚产业，她/他经济演绎新消费 .................................................. 36 第四节 行业下半年展望 .............................................................................................. 41 第五节 重点公司分析 .................................................................................................. 45

一、森马服饰：休闲+童装+互联网组合拳，发力2016 ................................... 45 二、搜于特：贯通产业，爆发增长 .................................................................... 47 三、新野纺织：产能释放、政策支持，业绩靓丽增长 .................................... 48 四、美盛文化：重磅打造IP生态圈，VR战略发布 ......................................... 49 第六节 附录：新增覆盖公司介绍 .............................................................................. 51

一、金发拉比：国内知名母婴用品品牌，打造婴童生态圈 ............................ 51 二、多喜爱：家纺新星，打造垂直电商和IP运营服务多元业务 ................... 52 三、柏堡龙：专注服装设计，拟定增打造全球时尚设计生态圈 .................... 53

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图表目录

图表 1：中国网购用户数及占网民比例 ...................................................................... 6 图表 2：2011-2018E中国网购规模及占社销零售额比例（单位：万亿元）.......... 7 图表 3：2011-2018E中国服装网购规模及占服装零售额比例（单位：万亿元）.. 7 图表 4：2011-2018E中国移动网购规模及增速（单位：万亿元）.......................... 8 图表 5：2012-2018年中国进口零售电商交易规模（单位：万亿元） ................... 9 图表 6：智能生产的互联网和信息化系统（左为CAM自动裁床） ........................ 9 图表 7：品牌服饰价值链变革过程 ............................................................................ 11 图表 8：服饰消费追新逐热，影视剧/节目引消费热潮 .......................................... 11 图表 9：从消费者变化看消费升级 ............................................................................ 13 图表 10：中国服饰品牌发展历程 .............................................................................. 14 图表 11：品牌服饰板块存货周转天数（整体法） .................................................. 14 图表 12：各品牌线下店铺数量变化（家） .............................................................. 15 图表 13：去中心化核心要素 ...................................................................................... 19 图表 14：消费领域呈现去中心化趋势 ...................................................................... 19 图表 15：韩都衣舍战略演进 ...................................................................................... 22 图表 16：服饰生产制造业供需格局 .......................................................................... 23 图表 17：柔性供应链核心环节 .................................................................................. 24 图表 18：辛巴达模块化运作（将服装生产流程中标准化较高的环节互联网化、差

异度较高的环节社会化） .................................................................................... 26 图表 19：纺织行业产业链 .......................................................................................... 27 图表 20：利丰供应链管理模式 .................................................................................. 28 图表 21：利丰供应链管理链条 .................................................................................. 29 图表 22：2011年我国体育产业各类细分行业占比 ................................................. 30 图表 23：2012年美国体育产业各类细分行业占比 ................................................. 31 图表 24：北美户外/探险旅游市场分类 .................................................................... 32 图表 25：欧洲户外/探险旅游市场分类 .................................................................... 32 图表 26：南美户外/探险旅游市场分类 .................................................................... 32

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图表 27：三夫俱乐部活动 .......................................................................................... 33 图表 28：儿童产业结构 .............................................................................................. 34 图表 29：母婴电商“社区+电商”模式 ......................................................................... 34 图表 30：动漫产业链结构示意图 .............................................................................. 35 图表 31：她经济生态圈层 .......................................................................................... 36 图表 32：他经济生态圈层 .......................................................................................... 37 图表 33：中国医疗美容市场规模（单位：万元） .................................................. 38 图表 34：2013年各国(地区)每万人整容次数比较 .................................................. 39 图表 35：医美产业链 .................................................................................................. 40 图表 36：互联网医美平台运营模式 .......................................................................... 40 图表 37：2007-2016年1-3月社销增速、200家百货服饰零售额、限上服饰零售额

累计增速 ................................................................................................................ 41 图表 38：2013-2016.3限上纺织品服饰零售额当月同比增速 ................................ 42 图表 39：2015.1-2016.5内外棉价差（内棉价格-外棉价格） ................................ 44