公司品牌形象
华润万家的标识
华润万家标识的含义
华润万家标志的创作理念源自生机盎然的太阳花，蕴涵华润万家所倡导的积极向上的健康生活态度。鲜艳夺目的花瓣颜色，透射出旺盛的生命力，寓意华润万家以缤纷丰富的高品质商品，致力为每一位顾客创造健康、时尚、充满活力的新生活。而六片太阳花瓣，代表了我们所倡导的“六个正确”的经营原则——正确的顾客、沟通、地点、商品、价格、服务。
华润万家标志代表的经营原则
华润万家是一个多业态发展的公司，通过对目标市场细分，明确各业态的目标顾客群体， 选择正确的顾客是我们明确业态经营定位的首要前提，分业态管理就是按顾客群管理。
针对目标顾客，我们要与顾客进行积极有效的沟通，全方位地深入了解他们的真正需求，在顾客觉得便利舒适的位置，以顾客乐意接受的价格，提供顾客所需要的商品，给予顾客所期待的服务。
这就要求我们做到正确的沟通、正确的地点、正确的商品、正确的价格、正确的服务，这是零售经营的五大要素，相互之间是紧密联系的一个有机整体，华润万家的每个业态都必须严格遵循，各业态的经营团队、每个门店、每个员工都必须了解并遵守“六个正确”的经营原则。
品牌形象口号
与您携手，改变生活！
品牌发展
华润超级市场：自1984年发展自今，主用运用于标准超市业态。 华润超级广场：2001年开始启用，主要运用于综合超市业态 。
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万佳百货：1994年创立发展，主要运用于大型综合超市业态。 2002年，公司启动品牌建设项目。
2003年，确定品牌伞结构的公司品牌战略及全新打造的公司主标识
2004年1月，浙江温岭店开业，首先启用了华润万家以太阳花为主标识的新品牌形象，2004年随后开设的华润万家综合超市全部启用新品牌形象及标识系统。
2004年6月，正式开始新品牌的全面推广工作，计划于2005年完成各业态品牌标识系统的更新。
品牌形象的逐渐统一，标志着华润万家开始专业化和系统化打造华润万家品牌、向外界表达统一形象、建立品牌资产的开始。
三、我们的家文化
华润万家从事的是与百姓生活紧密联系的零售行业，为广大消费者提供家庭日常生活所需的各种丰富商品。
华润万家带给顾客的是家的温馨、富足、现代、健康的感觉。
华润万家由不同文化背景、不同年龄层次、不同地域的员工组成的一个大家庭，需要一个大家庭的平等、民主、团结、互助、信任、包容。华润万家让每个员工都感到家的轻松与安全，事业上和生活上都得到进步。
华润万家情系千家万户，与大家真诚携手,共建美好生活。
我们的愿景
华润万家致力于成为改善大众生活品质的卓越零售企业。
我们的信仰
1、华润万家以持续改进消费者生活品质为己任，引领现代与健康的生活方式 ——我们要为顾客提供高质、超值的商品与服务 ——我们坚持六个正确的经营原则 ——我们让顾客体验家的感觉
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2、华润万家致力于成为员工价值最大化的零售企业
——我们的员工与企业共同成长，获得尊重与培养，获得专业上、工作上、生活上的提升 ——我们为每一个员工提供开放、公平、充分的成长空间，提供安全、健康的工作环境 ——我们的每个员工都是公司大家庭的一员
3、华润万家致力于建立“双赢”的战略伙伴关系 ——我们相信协作是建立工商关系的基础
——我们通过组织有效的商品流动，为合作伙伴带来合理的利润
4、华润万家是社会公益事业的倡导者
——我们支持并积极参与对社会及生态环境有利的事业 ——我们努力成为友善、亲和社区的一员
5、华润万家为股东创造合理的利润 ——保护股东投资，提供稳定回报
——我们不断掌握新技术，探索业态规律，努力降低成本，坚持发展与优化相结合
我们的使命
通过持续的优化与发展，华润万家计划投资50亿元，在5年内实现年营业 额500亿元，年度利润5亿元，从而成为中国零售行业的领先者。
我们的价值体现
1、 诚信
包括公司对顾客、员工、合作伙伴、社会、股东的诚实、守信，也包括员工对公司的诚信；
华润万家的信誉取决于每一名员工的言行，在顾客眼中，每一名员工都代表华润万家； 每一名员工都必须尽忠职守。 2、 尊重
体现为对顾客、对合作伙伴、对员工的尊重； 广纳贤才，包容来自不同文化背景的人；
每一名管理人员都有帮助人进步、培养人发展的责任； 每一名员工都有参与管理的权利与得到发展的均等机会。 3、 服务
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服务好员工是服务好顾客的保证，服务好顾客是服务好股东的保证； 始终满足顾客需求，超越顾客期望；
追求专业精神，关注细节，在不同领域保持最佳实践； 快速响应与及时反馈。 4、 团队
我们都是华润万家大家庭的一员，彼此充分信任、相互协助合作、一起学习进步； 我们之间通过平等、有效、通畅的多种渠道沟通； 我们分享智慧、分享信息、分享成功。 5、 高效
营运是我们的生命线； 资源共享； 效率与效益并重；
有效、合理的控制成本，使顾客受益、员工受益、股东受益。 6、 创新
持续优化与改善、持续学习； 营造开放环境，鼓励创新思维与尝试；
始终保持危机意识，居安思危，求新求变，锐意进取。
四、家成员须知
基本行为道德规范
我们倡导诚信、敬业的行为道德规范
你的一切工作行为，都必须遵纪守法，以维护华润万家安全与利益，对社会负责为目的。 违反职业道德的行为将受到相应纪律处分甚至辞退，如因违纪行为给公司造成经济损失者，公司将依法追索经济赔偿，并保留向司法机关提请追究刑事责任的权利。
华润万家大家庭中的每个成员，必须遵守如下规范。
我们倡导与所有供货商及合作伙伴（下简称为客户）包括潜在的合作伙伴（下称潜在客户）平等、诚恳相待，不允许利用公司名义谋取私人利益，与客户或潜在客户的交往，不能涉及违法及不良行为，包括但不限于以下行为：
? 以任何形式邀约、组织或参与违反国家法律、法规、规章、规定的交际应酬活动（如：具有赌博性
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