[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4]

[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3

套真题题库及答案4]

[最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案4]

最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案 盗传必究 题库一 试卷总分：100 答题时间：90分钟 客观题 一、匹配题（共1题，共20分） 1. A、内部邮件列表营销 B、定制化营销 C、个性化定价策略 D、站点推广 E、网络中间商 a、是自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。 b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。 c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。

d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。 e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。

f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。 g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。

空1：（d） 空2：（a） 空3：（c） 空4：（f） 空5：（e） 二、单选题（共10题，共20分） 1. （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。

A 技术定位 B 用户定位 C 属性定位 D 竞争者定位 2. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。

A 电子邮件 B 文字链接 C 视频播放 D 聊天室 3. 病毒性营销是利用（）进行促销。

A 生产企业 B 原材料供应商 C 消费者 D 销售企业工作人员 4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。 A 表现型动机 B 心理平衡型动机 C 好奇型动机 D 方便型动机 5. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。

A 网站结构 B 网页布局 C 网站内容 D 企业Logo 6. 小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销方式属于（） A 联合促销 B 折价促销 C 抽奖促销 D 赠品促销 7. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。

A 战略规划 B 战略制定 C 战略执行 D 战略控制与反馈 8. （）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。

A 市场领导者 B 市场挑战者 C 市场跟随者 D 市场利基者 9. 能够作为网络市场交易客体的是（）。

A 消费品 B 企业 C 居民 D 政府 10. 传统广告是一种（）手段。 A 强势营销 B 软营销 C 营销控制 D 弱势营销 三、多选题（共5题，共15分） 1. 国内网络营销战略的发展阶段有（）。

A 绿色营销 B 网站型营销 C 网络会员制营销 D 行业网营销 2. 网络营销市场分析主要有（） A 企业产品优缺点分析 B 行业发展现状 C 消费行为现状 D 市场竞争格局 3. 市场需求调研包括（）。 A 供应商调研 B 市场需求容量调研 C 消费者调研 D 消费行为调研 4. 病毒性营销的传播模式有（） A 被动传播 B 主动传播 C 意外传播 D 积极传播 5. 下面关于B2B交易模式的特点说法正确的是（）。

A 交易对象主要为消费资料。 B 以大宗交易为主。

C 交易过程较为复杂，不仅要考察企业情况，而且要了解产品与服务情况等。

D 多数采用信用交易。

四、判断题（共15题，共15分） 1. C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。

T √ F × 2. 只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店。

T √ F × 3. 旗帜广告是最常见的网络广告形式。

T √ F × 4. 平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。

T √ F × 5. 市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

T √ F × 6. CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。 T √ F × 7. 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。

T √ F × 8. 作为网络营销工具，博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。

T √ F × 9. 赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。 T √ F × 10. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T √ F × 11. 网上调查受网上受众特征的限制。

T √ F × 12. 网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性。 T √ F × 13. 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可，无需配备专业化的电子邮件营销人员。

T √ F × 14. 网上间接调查只能通过外部资源收集信息。 T √ F × 15. 在购买前消费者就可以确定或评价其质量的产品更适合在网上销售。

T √ F × 主观题 五、案例分析题（共1题，共30分） 案例：