1、有助于塑造媒体形象
2、有助于先进文化的传播
（三）处理好播音员主持人形象的多重关系
1、职业形象和个人形象的关系
2、内在素质和外在形象的关系
3、个人和集体的关系
（四）塑造播音员主持人形象的具体要求
1、塑造职业形象的基本要求
职业着装的基本概念及搭配技巧发型造型的基本常识和要求化妆造型的基本原则及技巧饰物佩戴的基本常识
2、表现职业形象的基本要求
体现媒体责任和个人品德符合中华民族文化传统尊重大众审美情趣和欣赏习惯体态和节目的统一、语言和体态的和谐
3、注重生活中的形象
良好的语言习惯、规范的体态语言注意言谈举止的社会影响
六、口试内容和标准
（一）口试内容
1、新闻播报。应试者面对镜头播报一条自己抽取的新闻稿。
2、话题主持。应试者从不同栏目类型的话题中选择一题，面对镜头主持。
（二）口试标准
A级
语音面貌：播报和主持节目时，语音标准，词汇、语法正确无误，语调自然，表达流畅。
音质音色：声音清晰、圆润，音色大方、明朗、干净；发声状态松弛、自如；吐字清晰、准确、流畅。
形象气质：形象端正、大方，仪态仪表符合广播电视职业规范。
语言表达：
播报：理解准确，感受具体，感情真挚，基调恰切；语言目的明确，停连重音准确，语句流畅，语气生动，分寸得当；语言表达时状态积极，和受众有真切交流，仪态自然大方。
主持：导向正确，态度鲜明；思路清晰，逻辑感强；语言规范，符合广播电视语体特征；内容充实，言之有物；表达顺畅，生动、形象，对象感、交流感强，能体现栏目特色，反应敏捷，富有个性。
B级
语音面貌：播报和主持节目时，语音基本标准，语调比较自然，语意表达总体准确流畅。
音质音色：声音较清晰、圆润，音色较大方、明朗、干净；发声状态较自如；吐字基本清晰、准确、流畅。
形象气质：形象、仪态、仪表符合广播电视职业规范。
语言表达：
播报：理解基本正确，有一定感受，感情、基调基本恰切；语言目的基本明确，语句顺畅，语气、分寸把握较好；语言表达时状态积极，有一定的对象感，自然大方。
主持：导向正确，态度鲜明；思路清晰，表述逻辑基本清楚，内容比较充实具体；语言基本规范，符合广播电视语体特征，偶有词汇、语法等失误；表达基本顺畅，有一定的对象感、交流感，基本能体现不同栏目的特色及个性。
第六章 附则
第十六条本大纲由国家广播电影电视总局资格测试委员会办公室负责解释。
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