市场调查实训教案

淮 阴 工 学 院

教 案

课程：市场调查与预测技能训练

班级： 营销1131 学时： 1周 学分： 1 教师： 王陶靖

商 学 院

2015-2016学年第一学期

第 18 周 星期 一 1、2 节

教材章节及名称 市场调查实训项目的确定 教学目的和要求 通过本节的学习，学生熟悉市场调查的全过程，掌握并进一步熟悉调查

调查方案设计的基本构成和各部分内容的具体设计

教学难点与重点 调查提案

市场调查方案的具体框架

市场调查方案内容及设计技巧

调查项目的确定

教学过程(包括教学手段、方法、电教设备、CAI课件使用以及教学程序等) 一、

进行市场调查实训项目中所应用的知识进行讲解：设计调查方案 、实施调查项目、分析调查资料、市场需求预测 、撰写技能训练报告 ；二、按照指导书规定的分组方法进行小组成员的确定：根据实训动员，本班级分为10个小组；组长由小组成员确定；四、确定调查项

目：根据讨论的结果确定实训的项目

课外作业 小组成员讨论调查的内容

参考书目 实训指导书

教材 课程笔记

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第 18 周 星期 1 5、6 节

教材章节及名称 文案调查 教学目的和要求 通过本节的实训训练，使学生进一步熟悉文案调查的操作流程、注意事

项，学会利用第二手资料，为完成正式的调查任务做准备

教学难点与重点 二手资料的收集、整理与分析 教学过程(包括教学手段、方法、电教设备、CAI课件使用以及教学程序等) 一、

每组成员确定的实训项目确定需要调查的内容：利用图书馆查找与调查项目相关的资料；利

用网络查找与调查项目相关的资料 二、确定文案调查的资料的来源：企业内部资料、企业网站、图书资料、宣传册、行业或地区资料等 三、确定所需调查的资料的主要内容：根据调查项目确定文案调查资料的范围、重点内容和 资料的主要来源

课外作业 小组成员进行文案调查、文案资料的筛选、整理和利用

参考书目 实训指导书

教材

课程笔记

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第 18 周 星期 2 1、2 节

教材章节及名称 问卷设计 教学目的和要求 通过这项技能训练活动，使学生理解并能根据调查项目和文案调查的内

容完成问卷设计掌握调查问卷的基本构成，对问卷中的各种问题、开放式问题、封闭式问题和量表能够进一步的理解和掌握；培养学生设计调查问卷的技能。

教学难点与重点 问卷设计

问题设计

问题的内容及设计技巧

教学过程(包括教学手段、方法、电教设备、CAI课件使用以及教学程序等) 一、

根据文案调查的资料和与企业相关人员的讨论，确定问卷的主要调查问题：问卷形式的确定、

问题主要内容的确定

二、小组成员讨论问卷的形式：问卷的形式、问题的主要类型、问题所包括的主要内容

三、小组成员确定问卷的结构，与实训老师进行沟通 四、确定问卷的结构，进行问卷的设计 五、设计问卷

课外作业 小组成员讨论、设计调查问卷的问题

参考书目 实训指导书

教材

课程笔记

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