膈48.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。
螆 A．一般性访问和特殊性访问 B．标准化访问和非标准化访问
蒅 C．直接访问和间接访问 D．个别访问和集体访问
蒀49.问卷法一般是（ ）。
袀 A．直接调查 B．间
接调查
薅 C．口头调查 D．非
标准化调查
薅50.（ ）特别适用于缺少历史资料的市
场现象的预测。
袁 A．相关回归分析预测法 B．定
性预测法
莇 C．时间序列预测法 D．定量预测法
薈51.实验法的本质特点在于它的（ ）。
蚅 A．实践性 B．客观性 C．动
态性 D．综合性
芁52.人口、购买力、购买欲望三者互相联系，
相互制约，共同构成企业的( )。
聿A.宏观市场 B.微观市场 C.
卖方市场 D.买方市场
莆53.( )是为了挖掘市场某一问题的原因
与结果之间的变数关系而进行的专题调查。
螅A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查
蚂54.( )系指选择一组有联系的市场影响
因素进行综合分析，测定有关商品的潜在销售量。
蒇A.直接资料法 B.必然结果法
C.相关分析法 D.复合因素法
肅55.( )是全面收集信息的一种方法，可
以获得较为完整、系统的信息资料，是企业科学管理的基础。
袅A.固定样本持续调查 B.市场普查
肃C.几率抽样调查 D.非几率抽
样调查
艿56.就其类型而言，( )兼有几率抽样与
非几率抽样的特性。
膈A.任意抽样法 B.判断抽样法
羄C.配额抽样法 D.系统抽样法
芀57.只有当现有间接资料不能为认识和解决
市场问题提供足够的依据时，才实行( )。
羁A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查
袇58.( )对比实验的调查方法的优点是能
够测算实验误差，从而有助于提高实验结果的准确性。
肄A.事先事后 B.控制组
同实验组
蚁C.有控制组的事先事后 D.随机
荿59.一般来说，试销期的销售增长率为
( )。
蚆 A. 负增长 B.0—5% C.5—10% D.10%以上
肄60.( )就是以一个企业的普查资料或某
一地区的抽样调查资料为基础进行分析、判断，确定某一行业乃至整个市场的预测值。
肂A.类推法 B.联测法 C.
类比法 D.转导法
膁61.根据决策问题的性质和重要程度不同，可以分为( )。
蒅A.个人决策和集体决策
膄B.质的决策和量的决策
蒃C.战略决策、战术决策和业务决策
蕿D.确定型决策、风险型决策和未确定型决策
蒈62.市场调查首先要解决的问题是( )
芄 A.确定调查方法 B.选定调查对象
薀 C.明确调查目的 D.解决调查费用
芀63.实行消费者固定样本持续调查，要求在连
续调查过程中( )
芇 A.样本固定不变，持续下去
莄 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
羀 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
螈 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
肅64.( )的市场信息具有较强的可传递性。
蒄 A.可识别 B.有序化程度高
莁 C.目的性明确 D.描述性
蒀65.在访问法中，哪种方法获得信息量最大
( )
螄 A.面谈调查 B.邮寄调查
芀 C.电话调查 D.留置调查
薈66.市场预测程序是( )
蚄 A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.
收集资料、明确目的、分析、预测
薃 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.
明确目的、收集资料、预测、分析
荿67.判断分析法是从事物的( )
罿 A.量的方面进行预测 B.质的方面进行预
测
莆 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质的方
面分析判断，进行预测
莂68.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它
的表现( )
葿 A.只能是上升趋势 B.只能是下降趋势
肆 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、下降或
水平趋势
袄.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表
示当自变量每增减一个单位时，因69变量的平均增减量。
肁 A. B. a C. b D. x
蕿70.决策树分析法的决策准则是( )
蒇 A.最大收益期望值标准 B.最小损失期望
值标准
薆 C.最优损益期望值标准 D.最小风险标准
膄71.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，
应该是追求方案( )
蕿 A.最优化 B.最满意化
袈 C.最科学化 D.最合理化
羃72.市场信息上市场关系的记载,其产生和传
递的原因是因为该市场关系 ( )
袃 A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不合法
虿73.为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用 ( )
艿 A 正规信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息权利
蚅74. 产品进入市场后,经营者必须马上做出的正确决策是 ( )
蚁 A 降低价格 B 跟踪信息 C 扩大销路 D 开发新品
蝿75. 联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体”是 （ ）
虿 A 互联网 B 报纸 C 广播D 电视
膃76. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的
一系列问题，从而使搜集数据程序标准化和（ ）
蚄 A 定量化 B 信息化 C 扩大化 D 统一化
衿77. 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必须系统，搜集数据的态度必须是（ ）
螆 A 详尽的 B 认真的 C 客观的D 谨慎的
袅78. 在大规模市场询问调查前，往往要做一
点必不可少的间接调查，称为（ ）
蒃 A 专家调查 B 试调查 C 案头工
作 D 资料筹备
罿79. 电话调查是一种非常省力、省时的直接
调查方法，但它的问题是（ ）
膇 A 代表性差 B 访问量少 C 费
用太大 D 沟通不畅
薇80. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经
历的观察方法，主要用来检验（ ）
节 A 价格问题 B 信息质量 C 服
务质量 D 产品质量
肈81. 专家小组为技术含量高的新产品作上市
前的预测，常用的作法是（ ）
薈 A 经验判断 B 态度量表 C 案
头调查 D 电话调查
肅82. 系统抽样法中，如果第一个样本采用
( )选取，那么它就属于几率抽样。
羁
A.
任
意
抽
样
法B. 判断抽样法
膈
C.
随
机
抽
样
法D. 配额抽样法
罿83. 就方法本身来说，( )是介于面谈调
查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
螇 A. 留置调查B. 电话调查
肄 C. 实地调查D. 文案调查
膈84. 由于被调查者的活动不受外在因素的干
扰，处于自然的活动状态，因而( )取得
的资料更加接近实际。
膆 A. 访问法
B. 观察法
芅
莃89. 指数平滑法是以( )来反映对时间
C. 实验法 序列资料的修匀程度的。
螂D. 询问法
袃 A. 平滑常数的大小
85. ( )是市场预测要素中最重要的要B. 跨越期数的多少
蝿素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。 C. 移动平均值的大小
芈
A.
预
测
依
据 B. 预测方法
薇
C.
预
测
分
析 D. 预测判断
羇86. ( )一般在缺乏历史资料或历史资
料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
薂 A.
专
家
意
见
法 B. 集合意见法
蚂 C.
扩
散
指
数
法 D. 领先指标法
羈87. ( )的基本原理是利用两种事件发
生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。
莄 A. 类推法 B. 转导法
蚄 C. 类比法 D. 联测法
螂88. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )
莈 A. 长期变动趋势 B. 季节性变动
肆 C. 循环变动 D. 随机变动
D. 趋势变动值的大小
薄90. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预测
模型时，时间序列的( )必须为常数。
膂 A. 一阶差分 B. 二阶差分
袂 C. 三阶差分 D. 一阶差分的对数
袆 91. ( ) 决策是指决策过程事先能预知
各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。
芆 A. 未确定型 B. 确定型
羁 C. 偶遇型 D. 风险型
羁92.下列哪项不属于常用的市场调查方式。
（ ）
芇 A．市场普查 B．市
场重点调查
螄 C．市场占有率调查 D．市
场个案调查
羄93.回归方程的显著性检验是通过计算
（ ）来进行的。
肁 A．S值 B．F值 C．r
值 D ． Y 值
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