蚈94.下列属于观察法的缺点是（ ）。
蒆 A．直接可靠 B．适
用性强
螃 C．简便易行 D．受
时空限制
膁95.市场调查的核心内容是（ ）。
聿 A．市场环境调查 B．市
场商品资源调查
袄 C．市场商品需求调查 D．市场流通渠道调查
蒂96.（ ）是间接资料的特点。
芁 A．适用性强 B．节
省费用
芆 C．可信程度高 D．受时空限制
蚅97.一般来说，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。
芁 A．大于 B．小于 C．等于 D．以上都不对
莁98.根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可分为（ ）。
蚆 A．一般性访问和特殊性访问 B．标准化访问和非标准化访问
肃 C．直接访问和间接访问 D．个别访问和集体访问
芃99.问卷法一般是（ ）。
莁 A．直接调查 B．间
接调查
肇 C．口头调查 D．非
标准化调查
螅100.（ ）特别适用于缺少历史资料的市
场现象的预测。
肂 A．相关回归分析预测法 B．定
性预测法
蒁 C．时间序列预测法 D．定
量预测法
蒈101.实验法的本质特点在于它的（ ）。
芃A．实践性 B．客观性 C．动态
性 D．综合性
袁102. 系统抽样法中，如果第一个样本采用
( )选取，那么它就属于几率抽样。
薁 A. 任意抽样法B. 判断抽样法
衿 C. 随机抽样法D. 配额抽样法
羅103. 就方法本身来说，( )是介于面谈
调查法和邮寄调查法之间的一种折衷方法。
袄 A. 留置调查B. 电话调查
蚀 C. 实地调查D. 文案调查
羆104. 由于被调查者的活动不受外在因素的
干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。
蚇 A. 访问法B. 观察法
蚃 C. 实验法D. 询问法
蒆肁 A. 平滑常数的大小
105. ( )是市场预测要素中最重要的要B. 跨越期数的多少
螂素，其它三个要素只有与其结合才能发挥效用。
肃 C. 移动平均值的大小
D. 趋势变动值的大小
A.
预
测
依
据
螈B. 预测方法
袁110. 运用三次曲线方程拟合趋势延伸法预
测模型时，时间序列的( )必须为常数。
C.
预
测
分
析
D. 预测判断
膈106. ( )一般在缺乏历史资料或历史资
料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。
薆 A.
专
家
意
见
法 B. 集合意见法
蒄 C.
扩
散
指
数
法 D. 领先指标法
薃107. ( )的基本原理是利用两种事件发
生的时间差异和形式上的相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数来进行预测。
羇 A. 类推法 B. 转导法
蚆 C. 类比法 D. 联测法
袅108. 时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称之为( )
肀
A.
长
期
变
动
趋
势 B. 季节性变动
羀
C.
循
环
变
动 D. 随机变动
螆109. 指数平滑法是以( )来反映对时间
序列资料的修匀程度的。
袆 A. 一阶差分 B. 二阶差分
蒂 C. 三阶差分 D. 一阶差分的对数
膀 111. ( ) 决策是指决策过程事先能预知
各备选方案在几种可能约束状态下产生的几种不同结果及其出现概率情况下作出的决策。
蒇 A. 未确定型 B. 确定型
袆 C. 偶遇型 D. 风险型
袃112.市场调查是一种社会实践，它是一门
（ ）
羂 A、实践科学 B、方法科学
C 、应用科学 D 、理论科学
薀113.潜在购买力通常是指（ ）
羅 A、潜在购买欲望 B、储币待购
者
芄 C、价格不满意者 D、重复购买
者
莀 114.下述几种调查方法中，调查项目集中，
内容简单、时间性强的是（ ）
艿 A、典型调查 B、重点调查
C、市场普查 D、抽样调查
肅 115.对于占全国彩电总产量绝大比重的
彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（ ）
蚅 A、典型调查 B、普查 C、
重点调查 D、抽样调查
肂 116.生产过程的质量管理，一般采取（ ）
肈 A、典型调查 B、普查 C、
重点调查 D、抽样调查
膅117.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（ ）
螂 A、类型抽样 B、等距抽样 C、简单抽样 D、分阶段抽样
薀118.为验证某种商品或广告在当地市场销售
前景，提供可靠资料，可采用（ ）
袇 A、市场实验调查 B、观察调查 C、询问调查 D、文案调查
芅119.小学生文化用品销售量直接与学生人数
的多少有少，这种经济现象是（ ）
膃 A、先行关系 B、平行关系 C、后行关系 D、滞后关系
节120.时间序列数据由于不规则变动影响，突然上升或下降，平滑系数宜（ ）
袀 A、取小 B、取大 C、取中 D、取为1
莅121.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数
表示的一次差的一次比率相等，拟用（ ）
薄 A、指数曲线 B、一次曲线 C、二次曲线 D、龚帕兹曲线
蝿122.市场调查首先要解决的问题是( )
虿 A.确定调查方法 B.选定调查对象
蒅 C.明确调查目的 D.解决调查费用
羄123.实行消费者固定样本持续调查，要求在
连续调查过程中( )
蒁 A.样本固定不变，持续下去
莇 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本
蒅 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小
莅 D.样本隔段时间变换一次，更换比较较大
衿 124..( )的市场信息具有较强的可传递
性。
蒀 A.可识别 B.有序化程度高
薅 C.目的性明确 D.描述性
薂125.在访问法中，哪种方法获得信息量最大
( )
薁 A.面谈调查 B.邮寄调查
腿 C.电话调查 D.留置调查
蚄126.市场预测程序是( )
羃 A.明确目的、收集资料、分析、预测 B.
收集资料、明确目的、分析、预测
莃 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D.
明确目的、收集资料、预测、分析
羈127.判断分析法是从事物的( )
螄 A.量的方面进行预测 B.质的方面
进行预测
莄 C.量的方面分析判断，进行预测 D.质
的方面分析判断，进行预测
螁128.时间序列数据会呈出现一种长期趋势，
它的表现( )
螇 A.只能是上升趋势 B.只能是下降
趋势
袄 C.只能是水平趋势 D.可以是上升、
下降或水平趋势
螅129.在一元性线回归方程 =a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。
蒃 A. B. a
螀 C. b D. x
羄130.决策树分析法的决策准则是( )
袂 A.最大收益期望值标准 B.最小损失
期望值标准
羁 C.最优损益期望值标准 D.最小风险
标准
蕿131.从理论上讲，决策最终选择的理想方案，
应该是追求方案( )
肄 A.最优化 B.最满意化
芃 C.最科学化 D.最合理化
蚂项选择题
莇132、市场调查信息的使用者主要是（ ）。
莈 A 政府
蚃 B 媒体或大众
膀 C 企业
莀 D 调查公司或机构
蒈133、如果要研究较为隐秘的问题，如个人
隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ ）。
肄 A 访谈调查
袂 B 观察与试验
腿 C 座谈会
薈 D 深入访问
蒅134、市场调查人员开始调查时（ ）。
芀 A 总是先搜集第二手资料，再决定是否
需要搜集第一手资料
蚄 B 总是先搜集第一手资料，再决定是否
需要搜集第二手资料
莃 C 有时是先搜集第二手资料，有时先搜
集第一手资料
莈 D 只是搜集第一手资料
螈135、试验法与访谈法和观察法的不同之处
是：采用实验法时（ ）。
莃 A 调查者不干预被调查者的活动
蒃 B 调查者直接干预被调查者的活动
蝿 C 调查者被动地收集数据
膆 D 调查者处于被动的地位
蒆136、“你最近使用什么品牌的牙膏？”如
果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（ ）。
薃 A、Who(谁)
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