欣赏案例一：美加净蒋雯丽亲子篇
讨论：假设需要你对一个医院的通道的场景打光，要暗示观众这家医院缺乏效率并且已日渐荒废，你会使用什么样的布光方式？从哪些细节来体现？反之，如果是要你宣传一家洁净且高效的医院呢？
3）剪影布光
剪影布光同时具有明暗对比布光和平调布光的特征，既讲究明暗对比，也强调轮廓，但不讲求容量和质感。其核心在于强调轮廓。
在动作幅度大的爵士舞中，浪漫的场景中，掩饰身份的场景中，都能产生特殊的表现力。
对几种布光类型技巧对比性小结：
类型 光源、照明区域 照明水平 反差、阴影的分
布
加上barn door的聚光低调。选择性高反差。透明的伦布兰特 灯。精心设臵的背景光。照明的主体。阴影。
局部区域布光——选择有照明却普遍性照明，但利用辅助光鲜黑暗的背景。 使阴影具有透明感。 指向性聚光灯。指向性辅低调。只照亮高反差。浓密的浮雕 助光。最少量的散光，尤主体，背景没阴影。
其在背景。背景黑暗。 有照明。 高度分散的散光灯（泛光高调。普遍明低反差。高度透平调 灯和柔光灯）。非选择性，亮的照明，亮明的阴影或没
无方向性的照明。光均匀背景。 有可察觉的阴分布。 影。 均匀照明的明亮背景（散背景高调。前没有影子，但主剪影 光灯）。前景的主体没有景主体没照体呈现出轮廓
照明。 明。 分明，均匀的暗
区。
解析案例：
案例一：宝马汽车电影广告TICKER 案例二：宝马电影广告CHOSEN
案例三：张韶涵 BOBSON 牛仔裤广告
4）技术手段强化和技术手段生成的光效
第一是指通过特殊效果数码设备和计算机软件来实现的虚拟灯光效果 第二是指强光化造成的戏剧效果，如死亡或逐渐失去知觉 解析案例：
案例一：珍视明滴眼液
案例二：夏进枸杞奶红起来篇 案例三：威海城市形象片
5）单机布光与多机布光
单机布光针对单独的场景而言，是为不连续或短时的动作而设置的，因为演员、摄像机、麦克风等的移动在拍摄前就精心策划好的。因此，单机布光也叫电影风格布光。
多机布光针对整个大场景而言，是为了满足摄像机多方向的视角和持续且长时间的动作。比如室内剧，游戏节目类似的风格。照明工具多悬挂在顶棚上。
自然光布光是利用自然的日光，根据需要采取逆光或顺光拍摄，取得的场景自然逼真，不加雕饰。
解析案例：
案例一：五粮液国邑干红 案例二：口红广告失控篇 案例三：爱国者相机非洲篇
7、影视广告布光的基本步骤
总体而言有四个：
1）依据拍摄构思来创作特定光线效果 2）确定摄影画面构图与造型任务
3）做好被摄体布光（定光位，调光比，测光照强度，纠正光线干扰） 4）反复试验、调整。
具体而言也要注意四个：
1）确定主光的光位，对被摄主体初步造型
2）配以辅助光，增强布光造型的完整性和表现力 3）交待环境、气氛和背景，突出和烘托被摄体
4）用修饰光修饰被摄体的某些局部细节（发、眼神、服饰等等），以加强整体造型与形式美感。
四、影视广告造型
1、影视广告造型的作用：
创造银屏形象 创造商品个性形象 提高广告文化价值
案例一：金六福系列广告 案例二：麦当劳广告婴儿篇
2、影视广告整体造型设计
2.1 整体造型意识的培养与建立：
第一步：确定影视广告作品整体空间形象的整体特征，即整部广告影片的造型基调。
有如下因素要考虑：
规模大小：气势
表现形式：强烈对比或抒情写意 情绪传达：形、色、光、音、影
第二步：确定全片整体空间形态、性质、类型、格调、气氛等。
空间形态：指具体形象的处理与视觉效果
空间性质：广告创意的内涵与外在的造型语言内容
空间类型：指内与外、虚与实、纪实与象征、简单与复杂、写实与写意、开放与封闭等
空间气氛：悲凉与喜庆、宁静与喧闹
第三步：进行全片整体空间或段场空间的规划与组织。
色调的设计与色彩构成 影调的设计与光影的运用
人物形象与空间环境的构成关系 商品与空间因素的关联 声音与画面的构成关系
构成区域段场空间的主体要素的场景核心内容 主要画面的构图视角与内容设计
2.2 整体空间造型构成要素
包括五种要素：
1）自然要素有：山川树木、江河湖海、花草、大地、风雨雷电 2）人造要素有：
生活空间：建筑桥梁、机关学校、街道商店等； 幻想空间：天堂地狱、天宫龙宫、未来世界等
形式空间：人物记忆空间、戏曲戏剧、小品人物空间、广告人物空间
3）气氛要素
天文地理：季节、气候、气象、时间等
生活道具：大陈设道具、小道具、指示广告、商标等 社会文化：人物化妆与服饰、民风民俗等 4）基础要素
构筑物的表征与外构、质感、色彩、色调、影调、光效等 5）控制要素
创意主题、表现样式、制片成本
3、影视广告的场景设计
3.1 定义：影视广告场景——指影视剧情单元场次的特定空间环境，包括银屏上人物活动场所、商品展示环境和想像的非现实空间。
3.2 场景的分类
划分可以依据不同的标准，按空间性质来分则有以下三个：
叙事场景：在某种意义上直接或间接承担角色表演参与剧作，具有戏剧价值和艺术感染力量的场景类型
表意场景：具有非现实、纯主观的意象性的场景类型，也指完全
诗化或完全风格化的场景类型
幻觉场景：人物在正常心理正常或失常的情况下，对过去或未来幻想的场景类型，具有叙事场景和表意场景的综合艺术特色
按场景形态来分，则有以下四个：
内景 外景
内外结合景
场地外景与特技合成景
案例一：五芳斋粽子穿越时空篇 案例二：一担坊食用油刘仪伟篇 案例三：云敦男装符号篇
案例四：比德文电动车刘德华游鱼篇 案例五：POLO进取水波篇
3.3 场景的构成
1）场景构成要素 物质构成要素
形：相应的场景、道具等“形”的东西，此“形”要与广告主题紧密相连。
人：空间造型中重要的元素，塑造鲜明的人物形象，有利于观众认识广告内容。
商品：造型设计的主角，采用什么样的形式展示出来，关系重大，它直接影响到促销效果。 情绪构成要素
光：设计各种光源，即用自然光和人工光来增强表现力，塑造形象，烘托气氛，制造特效。
色：富有视觉魅力的色彩，使画面能有效地为创意思想服务 音：优美动听的音乐或具有冲击力的效果声，给人以震撼
时：时空变化，利用镜头和后期制作改变观众的时空观察角度 场景构成内容
场景空间本身的构成：反映其中主要人物的状态，起衬托作用。 多场景空间之间的构成：相互间的构成关系。
案例一：DOVE巧克力卧室篇 案例二：红河烟草赛车篇
场景构成方式
重点场景：能控制全片造型风格和艺术特点，并在银屏上反复出现或长时出现的场景
多单元场景：由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等构成全片不同的空间
局部场景：指在特定空间内细小的局部空间，用以衬托主体
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