重庆大足石刻宗教旅游产品设计及对策

重庆大足石刻宗教旅游产品设计及对策

摘要：本文在分析大足石刻宗教旅游产品开发现状和存在的问题基础上，探讨其宗教旅游产品开发，以期对大足宗教旅游的长远发展有现实作用和指导意义。

关键词：宗教旅游 大足石刻 问题 对策 一、大足石刻宗教旅游产品开发现状和存在的问题

大足石刻作为世界文化遗产而闻名于世，吸引了很多的旅游者前往参观，但在开发和经营过程中存在着一系列的问题。首先，宗教旅游资源的开发层次大都停留在朝圣观光上，旅游产品结构单一，宗教文化世俗化、庸俗化；其次，旅游产品开发呈现出冷热不均，旅行社基本上只有一条只包含了北山和宝顶山两处造像的旅游线路，游客只游览北山、宝顶山的景况；再次，大足石刻景区内旅游商品经营管理混乱。随着游客大量增加，在带来巨大经济效益的同时，也为景区环境保护、基础设施建设、旅游产品的维护和发展带来了巨大的考验。

二、大足石刻宗教旅游产品设计思路及对策

作为世界文化遗产的大足石刻，想要持续、健康的发展，就要大力改进当前宗教旅游产品中的不足，同时对旅游产品进行创新设计研究，以增强旅游地的市场吸引力和市场竞争力。

1、旅游产品设计思路

由于资源、资金、通路状况、技术条件、观念等各个方面的局限性，要在整个旅游行业中占有竞争优势，客观上要求我们对景区旅游产品进行创新设计研究。一般涉及三种方法：第一，设计全新的旅游产品，创造一个全新的客源市场。第二，改进或修正现有的产品，增加品牌、内容。第三，根据市场变化重新定位原有产品，给产品做新的目标市场定位。

2、大足宗教旅游市场定位和市场细分

大足宗教旅游市场按客源地域划分为三级市场：一级客源市场，包括重庆及其周边省市（如：四川、贵州等）；二级客源市场，国内除重庆及周边省市的其他省市；三级客源市场，世界其他国家。在旅游开发的过程中，要针对核心市场——一级客源市场的目标人群进行重点开发；拓展二级客源市，场吸引更多的旅游者；培育三级客源市场，发展潜在旅游者，提升市场占有率。

3、大足宗教旅游系列产品的设计

通过对大足地区宗教旅游开发的现状和问题分析，结合上述旅游产品设计的思路针对细分的旅游客源市场对大足宗教旅游产品做以下几种类型进行创新设计：

⑴观光型宗教旅游

主题：观大足石刻，赏宗教百态 目标市场：国内、国际观光旅游者、

行程或活动：主要是到宗教圣地去观赏建筑、雕塑、绘画，参与一些宗教活动等，这是大足石刻宗教旅游的典型类型。这一类旅游者以学生或者是表层宗教信仰民众为主，由于经济条件、文化层次、个人修养等方面的局限性，他们都希望能够在有限的时间内能够最大限度的见到最多的景点，对于这类旅游者大足石刻的产品设计有：一日游，两日或是两日以上旅游。

⑵健身保健型宗教旅游