浅析电子商务环境下水果产业网络营销策略

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浅析电子商务环境下水果产业网络营销策略

作者：高笑

来源：《现代营销·理论》2020年第01期

摘 要：随着移动互联网的星期，水果app软件以其灵活性、便利性深受高节奏年轻人的喜爱，也能够满足年轻人碎片化的购物需求，目前80、90是这个水果的消费主力，目标人群定位明确。市场用户基数庞大，市场发展的前景广阔。目前的发展时期，商家应该尽早开发水果app软件，抢占移动电子商务的市场份额。水果产量逐年上升。这个行业的前景是相当大的，但是，由于认识和观念等方面的原因，也存在着品质不优、质量不高、销售渠道不畅等一些不可忽视的问题，必须引起认真思考和重视。本文将结合电子商务的相关知识，分析在电子商务背景下，水果产业的发展机遇。 关键词：发展;网络;营销;策略

在我国，果业的发展空间是巨大的，拥有近14亿元的消费市场，其发展的空间是任何国家都无法比拟的。农产品在线上交易非常的乐观，与传统的实体交易相比，将农产品放在虚拟的网络平台进行交易，可以有效的解决实体店的弊端，拓展经营渠道，减少流通环节所产生的费用等等。

一、水果产业的网络发展现状

我国是世界果树大国，栽培的历史比较悠久，而且资源丰富，是种类多的原产地，被称为是“世界园林之母”“水果之乡”。我国主要的水果味香蕉、葡萄、荔枝、梨子、柑橘等等。根据调查分析，我国的水果在都稳步的增长，在2019年我国的苹果产量较比去年增加了44.67万吨;香蕉产量也较去年增加了22.95万吨等等。

目前，我国的果园总面积和总产量一直稳步居于世界第一。随着生活水平提高，膳食结构的改善、养生的注重、消费观念的改变，人们对水果越来越青睐，食用安全、质量安全状况成为水果消费的重要影响因素。媒体大量宣传绿色产品，使得的水果产业较强的竞争力优势的农业产业。

根据有关资料分析显示，我国果品行业网站大概有40多家。其中中国果品信息网等5家网站位列农业100强网站之列。除行业性水果专业网站，还有荔枝、芒果、香蕉、梨、枣等各种单品水果专业网站。同时，通过调查分析，各地农业网站都不同程度的设有水果频道和专栏，而且APP不断的兴起，果品企业是应用网络营销的主体，主要是大中城市的果品龙头企业和大型批发、集贸市场。目前，在水果产地县、镇的一些运销大户、专业合作社，也创建了网站，网络营销正在起步和发展。根据素有“中国苹果之都”美誉的山东栖霞调查，在大约200