地域文化在现代商业会展设计中的应用研究

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地域文化在现代商业会展设计中的应用研究

作者：瞿竞 晏红

来源：《商业时代》2012年第21期

中图分类号：F719 文献标识码：A

内容摘要：本文对地域文化和商业会展设计之间的关系做了详尽分析，阐述了商业会展设计借鉴地域文化的四种方法，意在指明我国地域文化对会展设计的深远影响。对地域文化的运用不仅丰富了会展的内涵，而且对打造精品会展、特色会展起到了重要的作用。 关键词：地域文化 商业会展 设计 应用

进入21世纪，随着我国经济的迅速发展，会展活动作为信息传递的有效载体，在经济生活中发挥着越来越重要的作用。会展经济已被视为城市经济增长的助推器，被喻为经济发展的“晴雨表”，各类会展活动已向社会生活的各个领域逐步延伸和渗透，深刻地影响着人们的生活。会展已成为我国的新兴服务类创意产业，它与国际会展业逐步接轨，取得了巨大的进步。 会展产业和城市发展之间有着密切的互动效应，地域文化是城市的重要表现语言，商业会展设计中的地域文化特色在会展活动中有着举足轻重的作用，可以加强会展形象在受众中的印象，推动会展信息的有效传播。浓厚的地域文化提升了会展的知名度和吸引力，也提升了会展的人文环境水平，更提升了城市的品牌形象。 商业会展设计的概念及发展趋势

商业会展设计是一门综合的设计艺术，其概念是指在会议、展览、博览会、各种节庆活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达等手段，借助展具设施以及高科技产品，将所要传播的信息和内容呈现在公众面前。实际上，商业会展是一门空间与场地的规划艺术、人与物之间创造出的一个具有美学属性的空间结构，其中包括展台设计、空间布局设计、平面设计、照明道具设计以及相应的展馆设计等。会展设计是一种对观众的心理、思想和行为产生重大影响的创造性设计活动。

现代商业会展设计呈现出新的发展趋势：一是设计人性化。在现代商业会展设计中人性化设计是会展设计的根本，人是作为会展活动的主体来参观、交流、领悟会展内容的，因而也是最重要的研究对象。二是参与互动性。会展活动的互动性，为调动参观者的积极性，提高参观兴趣，设计会展活动的互动环节，让参观者并不是被动地参观，而是主动地体验会展内容。三是信息网络化。信息网络增加了会展活动的传播途径，以资讯传达为目的的现代会展设计迅速地采用信息技术，通过互联网可迅速在国际上广泛传播会展信息，达到会展的目的。四是多媒体技术广泛应用。多媒体技术助推会展活动的技术手段向更高的4D、5D发展，将文字、图