平面广告设计
一、单项选择题
1．非现代广告创意策略类型的是【 B 】
A．创造良好的品牌印象 B．市场行为调查
C．独创性销售主张 D．在消费者心目中设定一个位置 2．下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】
A．在视觉上要给人以美感 B．注重文字的可观性 C．赋予文字以鲜明的个性 D．文字编排实用 3．决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】
A．色相 B．明度 C．纯度 D．对比度 4．传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】 A．文字 B．图形 C．表格 D．数列 5．摄影艺术的基本特征是【 D 】
A．刺激性 B．逼真性 C．简洁性 D．纪实性 6．下列选项中互为补色的是【 A 】
A．红和绿 B．黄和蓝 C．绿和橙 D．蓝和红 7．将传达广告内容予以视觉的造型称之为【 B 】 A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样 8．非广告主题的基本要素【 D 】
A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫 9．广告创意的前提是【 C 】
A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析 10．现代广告设计强调发挥【 A 】 A．集体的智慧 B．设计师的思想 C．艺术家的智慧 D．独创的观念 11．不属于现代广告设计任务的是【 B 】
A．给人以审美感受 B．说服企业改变态度
C．激发消费者的购买欲望 D．树立良好的品牌和企业形象 12．下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】
A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位 13．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】
A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息 14．下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】
A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序 C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美
15．下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】 A．黄金比 B．根号矩形比 C．数列比 D．变异形
16．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系 17．非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】 A．人物形象必须具有审美价值
B．人物形象表现必须服从于广告主题
】 C．要创造具有典型性的人物形象 D．要创造具有视觉感的人物形象
18．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】 A．社会消费大众审美观念的发展变化 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化
19．创造性地、艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是 【 A 】
A．广告视觉传播 B．广告图形 C．广告设计 D．视觉传达 20．研究表明，人的记忆容量组块为 【 B 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2
21．信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】 A．代码 B．解码 C．编码 D．符号 22．广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】
A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献 B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌
D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧 23．下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】 A．增强广告的信息量 B．加强广告的数量宣传 C．提高广告的尺寸大小 D．提高广告的说服力
24．下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】
A．思想统一，复杂有序 B．简洁明确，主题突出 C．元素多样，内容深刻 D．色彩丰富，形体优美 25．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】
A．商品与劳务市场日益激烈的竞争 B．社会消费大众独特的要求 C．设计与其它艺术门类的竞争 D．消费大众政治观念的发展变化 26．杂志广告按版面分，实用频率最高的是 【 C 】
A．1／3页广告 B．1／2页广告 C．全页广告 D．跨页广告
27．在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是 【 B 】 A．车身广告 B．灯箱广告 C．网页广告 D．路牌广告 28．下列选项中哪个是16开纸张的规格大小? 【 B 】
A．196×218(mm) B．196×273(mm) C．196×182(mm) D．196×136(mm) 29．下列选项中是专业排版软件的是 【 D 】
A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker 30．没有目的、不自觉的想象是 【 A 】
A．无意想象 B．有意想象 C．发散联想 D．因果联想 31．AIDCA模式包括 【 C 】
A．信任 B．发展 C．欲望 D．购买
32．南使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同 的是下列哪种广告类型? 【 D 】
A．比较式 B．说明式 C．示范式 D．证言式 33．非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】
A．心理性 B．牵连性 C．多向性 D．跨越性 34．在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】 A．物的反比例方式 B．物的变异方式 C．时空突变方式 D．多物合一方式
35．心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】 A．散文 B．数字 C．诗 D．图形 36．属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】
A．达芬奇 B．罗丹 C．蒙德里安 D．毕加索 37．马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】 A．安全的需要 B．生理的需要 C．社会的需要 D．自尊的需要
38．非广告创意实体定位策略的是【 C 】
A．心理定位 B．品质定位 C．时间定位 D．市场定位 39．理想广告主题应具备【 C 】
A．平面性 B．简单性 C．深刻性 D．时代性 40．视线转移的特点是【 A 】
A．直线性 B．曲线性 C．跳跃性 D．间隔性 二、多项选择题
41．广告版面的主要形式有【 BCD 】
A．表格型 B．图片型 C．文字型 D．图文型 E．综合型 42．在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】
A．竖向对位 B．横向对位 C．斜向对位 D．直线对位 E．曲线对位 43．词语逻辑记忆的特点是 【 ABC 】 A．概括性 B．理解性 C．逻辑性 D．直观性 E．随机性
44．视觉深度表现的主要因素有 【 ABCDE 】 A．大小 B．重叠 C．纹理渐层 D．透视法 E．清晰与模糊对照
45．引起注意的因素包括【 AE 】 A．刺激 B．影响 C．图形 D．文字 E．主体意向性
46．现代的招贴广告，主要类别分别是 【 AC 】 A．商品广告 B．销售广告 C．文化主体的宣传招贴广告 D．公益广告 E．电影海报
47．霓虹灯广告媒体的主要优势在于 【 BE 】 A．色彩鲜艳 B．高亮度 C．形式丰富 D．更新迅速 E．丰富的灭点变化
48．下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】 A．photoshop B．coreldraw C．freehand D．painter E．illustrator
49．影响留白量大小的因素有 【 ABCDE 】 A．广告图片 B．文字造型
C．文字的数量 D．广告内容信息量 E．广告宣传主题的差异
50．一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】 A．与人们认识心到顷序一致 B．与人们认识思维逻辑顺序一致 C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息 E．符合设计的视觉传达目的
51．广告字体的视觉特征有【 CDE 】
A．统一性 B．象形性 C．独特性 D．易读性 E．造型性 52．视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是 【 AC 】 A．先感知整体，再感知局部 B．先感知局部，后感知整体 C．整体、局部感知交替进行 D．只感知到整体 E．只感知到局部
53．根据出血边框数量不同，“出血”包括 【 ABC 】 A．一边出血 B. 两边出血 C．三边出血 D．上下出血 E. 左右出血
54．广告视觉流程设计中应注意的问题有 【 BCDE 】 A．视觉印象的可留存性 B．视觉元素的可视性 C．视觉流程逻辑性 D．视觉流程的诱导性 E．设计构成的战略性
55．在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用 作主调 【 BD 】 A．蓝色 B．绿色 C．白色 D. 粉红色 E．黄色
56．平面广告的基本词汇有 【 ABCDE 】
A．点 B．线 C．面 D．文字 E．形象
57．以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有 【 DE 】 A．商品的性能 B．商品质量 C．图形与文字 D．风尚与流行 E．道德规范
58．视觉深度表现的主要因素有 【 ABCDE 】 A．大小 B．重叠 C．纹理渐层 D．透视法 E．清晰与模糊对照
59．消费者对于广告信息的记忆形式有 【 ABCD 】 A．形象记忆 B．词语逻辑记忆 C．情绪记忆 D．运动记忆
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