德 芙 巧 克 力 广 告 策 划 书
前言： .............................................................................................................................................................. 4 一、市场分析 .................................................................................................................................................. 4
（一）营销环境分析 ............................................................................................................................. 4
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 ................................................................................. 4 2、市场营销环境中的微观制约因素 ......................................................................................... 6 3.市场概况 .................................................................................................................................... 6 4、营销环境分析总结 .................................................................................................................. 8 5.竞争者分析 ................................................................................................................................ 10 (二）消费者分析 .................................................................................................................................. 11 （三）产品分析 ................................................................................................................................... 12
1、产品细分 ................................................................................................................................. 12 2、产品包装 ................................................................................................................................ 12 3、产品策略 ................................................................................................................................ 13 （四)企业和竞争对手的竞争状况分析 ............................................................................................ 13
1、业内竞争 ................................................................................................................................ 13
二、广告策略 ................................................................................................................................................ 14
（一）广告的目标 ....................................................................................................................... 14 1、根据市场情况可以达到的目标 .................................................................................................... 14 2、对广告目标的表述 ........................................................................................................................ 14
（二）目标市场策略 ................................................................................................................... 16 1、市场细分 ......................................................................................................................................... 16
2、企业的目标市场策略 .................................................................................................................... 17
（三）产品定位策略 ................................................................................................................... 17 1、对企业以往的定位策略的分析与评价 ....................................................................................... 17 2、产品定位策略 ................................................................................................................................. 18
（四）广告诉求策略 ................................................................................................................... 19 1、广告的诉求对象 ............................................................................................................................. 19 2、广告的诉求重点 ............................................................................................................................. 19 3、诉求方法策略 ................................................................................................................................. 20
（五）广告表现策略 ................................................................................................................... 20 1、广告主题策略 ................................................................................................................................. 20 2、广告创意策略 ................................................................................................................................. 20
（六）广告媒介策略 ................................................................................................................... 22 1、对媒介策略的总体表述 ................................................................................................................ 22 2、媒介的地域 ..................................................................................................................................... 22 全球范围 ................................................................................................................................................ 22 3、媒介的类型 ..................................................................................................................................... 22 4、广告发布频率策略 ........................................................................................................................ 22 三、广告计划 ................................................................................................................................................ 23
（一）广告时间 ................................................................................................................................... 23 （二）广告的目标市场 ....................................................................................................................... 23 （三）广告的诉求对象 ....................................................................................................................... 23 （四）广告发布计划 ........................................................................................................................... 24
（五）其他活动计划 ........................................................................................................................... 25 （六）广告费用预算 ........................................................................................................................... 26 四、广告活动的效果预测和监控 .............................................................................................................. 26
（一）广告效果的预测 ....................................................................................................................... 27
1、广告主题测试 ........................................................................................................................ 27 2、广告创意测试 ........................................................................................................................ 27 3、广告文案测试 ........................................................................................................................ 27 4、广告作品测试 ........................................................................................................................ 28 （二）广告效果的监控 ....................................................................................................................... 28
1、广告媒介发布的监控 ............................................................................................................ 28 2、广告效果的测定 .................................................................................................................... 28
相关推荐：
loading