第八章 产品策略
一、单项选择题
1、产品是指企业向市场提供的（ D ）。
A、有形的物品 C、思想
B、无形的服务
D、能满足人们需要和欲望的任何事物
2、产品整体概念中最基本、最主要的部分是 （ A ）。
A、核心产品 C、附加产品
B、有形产品
D、品牌
3、核心产品是（ A ）。
A、消费者购买某种产品时所追求的利益 B、产品外观 C、包装
D、附加服务
4、高价格、高促销的决策叫（ A ）。
A、快速取脂 C、缓慢取脂
B、快速渗透
D、缓慢渗透
5、高价格、低促销的决策叫（ D ）。
A、快速取脂 C、缓慢取脂
B、快速渗透 D、缓慢渗透
6、中间商品牌又叫（ C ）。
A、企业品牌 C、私人品牌
B、生产者品牌 D、全国性品牌
7、（ A ）是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。
A、产品类别 C、产品项目
B、产品线 D、产品组合
8、（ A ）是指产品集中具有某些相同功能的一组产品。
A、产品类别 C、产品项目
B、产品线 D、产品组合
9、产品组合的（ A ）是指一个企业有多少产品大类。
A、宽度
B、长度 C、深度
D、关联性
10、产品组合的（ D ）是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目总数。
A、宽度
B、长度 C、深度
D、关联性
11、产品组合的（ C ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。
A、宽度
B、长度 C、深度
D、关联性
12、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（ C ）。 A、市场改良 B、产品改良 C、市场营销组合改良 D、特性改良
13、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（ C ）。
A、向上延伸 C、向下延伸
B、双向延伸 D、缩减产品组合
14、企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策叫（ A ）。 A、向上延伸 C、向下延伸
B、双向延伸 D、缩减产品组合
15、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个
方面延伸，这种产品组合策略叫（ B ）。 A、向上延伸 C、向下延伸
B、双向延伸 D、缩减产品组合
16、市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时
用（ B ）决策。 A、快速取脂 C、缓慢取脂
B、快速渗透
D、缓慢渗透
17、（ A ）决策的优点是能节约设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品推销。
A、相似包装 C、差异包装
B、相关包装 D、分等级包装
18、企业决定品牌的质量水平的决策，叫（ C ）。 A、品牌决策
B、品牌使用者决策 D、品牌化决策
C、品牌质量决策
19、企业对其生产的不同种类、规格、质量的产品选择统一或不同品牌名称的策略叫（ A ）。 A、家族品牌决策 C、品牌化决策
B、品牌决策 D、品牌质量决策
20、品牌中可以用语言称呼的部分叫（ A ）。 A、品牌名称 C、商标
B、品牌标志 D、品牌化
21、商标是企业的（B ）。 A、商业秘密 C、版权
B、无形资产 D、有形资产
22、产品的直接包装叫（ A ）。 A、首要包装
C、装运包装 二、概念：
B、次要包装 D、销售包装
产品 产品整体概念 产品生命周期品牌 产品组合 包装 商标 品牌 快速取脂
快速渗透 缓慢取脂 缓慢渗透 向上延伸 向下延伸 双向延伸
核心产品 有形产品 附加产品 首要包装 装运包装 次要包装 相关包装 品牌使用者决策 家族品牌
产品大类 产品项目 产品组合 产品组合的宽度
产品组合的长度 产品组合的深度 产品组合的关联性 中间商品牌 新产品 新产品扩散 仿制产品 改进产品 换代产品 全新产品 三、判断题：
1、在产品生命周期的介绍期，低促销费用高价格的策略是快速渗透策略。（× ） 2、市场营销学中的新产品和科技上所讲的新产品是完全相同的。（× ） 3、在产品生命周期的介绍期，高促销费用低价格的策略是快速掠取策略。（× ） 4、在产品生命周期的介绍期，高促销费用高价格的策略是快速掠取策略。（ ） 5、产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的全部时间。（× ） 6、根据产品整体概念的构成，售后服务属于附加产品层次。（ ）
7、宝洁公司在中国市场仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”，这属于多品牌决策。（ ）
8、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。（× ） 9、产品组合的长度是指一个企业有多少产品大类。（× ）
10、商标是已获得专用权并受法律保护的一个品牌或一个品牌的一部分。（ ） 11、所谓产品是指有形的物品。（× ）
12、产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具
体产品。（ ）
13、根据营销学原理，商标是品牌的一部分。（ ） 14、产品线延伸只能向上、不能向下。（× ）
四、问答题：
1、产品整体概念是什么？试举例说明。 2、什么是产品组合？产品组合策略是什么？ 3、什么是品牌？企业如何建立品牌？ 4、什么是新产品？新产品主要有哪几类？
5、什么是产品生命周期？产品在各个阶段的特点及营销对策是什么？ 6、新产品开发过程是什么？新产品的开发对企业有什么意义？
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