联考《市场营销专业综合理论》试卷

2013-2014学年第一学期六校联考期中调研测试

市场营销专业综合理论试卷

本试卷分第1卷（客观题）和第Ⅱ卷（主观题）两部分。第1卷l页至4页．第Ⅱ卷5页至14页。两卷满分300分。考试时间150分钟。

第1卷（共84分）

注意事项：

1．答第1卷前．考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2．用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑，答案不涂写在答题卡上无效。 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案） l.下列关于会计的含义解释不正确的是 ▲ 。 A．会计的本质是一种管理活动 B．以货币计量为基本形式是会计的主要特点

C．会计是一种人们的主观活动，经济越发展，会计越重要 D. 会计的职能是对经济活动进行核算和监督

2.下列有关借贷记账法的特点表述错误的是 ▲ 。

A．借贷记账法下，“借”和“贷”的具体含义取决于账户所反映的经济内容 B．以“有借必有贷，借贷必相等”作为记账规则 C．对账户不要求分类，可设置双重性质账户 D．以“借方金额等于贷方金额”作为试算平衡公式

3.下列关于永续盘存制与实地盘存制说法不正确的是 ▲ 。

A.它们都是用来确定财产物资的实际结存情况的一种制度 B.它们都须定期进行财产清查，但清查的目的不同

C.它们都须根据会计凭证对各项财产物资的增加和减少在有关账簿中进行逐笔登记 D.它们的适用范围不同，会计核算工作量也不同

4.某企业月初“应付账款——A公司”余额为100万元（借方），本月与A公司发生的业务有两笔，月初赊购货物150万元，月末支付上述欠款20万元，则该企业月末“应付账款——A公司”余额为 ▲ 万元。

A．借方30 B．贷方30 C. 借方70 D. 贷方70 5.下列说法正确的有 ▲ 。 A．所有账簿每年都必须更换新账 B．账簿记录正确并不一定保证账实相符

C．除结账和更正错账外，一律不得使用红色墨水登记账簿 D．进行金额核算的明细分类账户都采用三栏式的账页

市场营销专业综合理论试卷第 1 页 共 14 页

6.企业生产车间因生产产品领用材料50000元，在填制记账凭证时，将借方科目记为“管理费用”并已登记入账，应采用的错账更正方法是 ▲ 。

A.划线更正法 B.红字更正法 C.补充登记法 D.重填记账凭证法 7.某产品的相对市场占有率为6%，市场增长率为16%，该产品属于 ▲ 。 A．明星类 B．金牛类 C．问题类 D．狗类

8.有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达到企业经营目标的一种营销方式是 ▲ 。

A．文化营销 B．绿色营销 C．关系营销 D．整合营销 9.波司登集团以年轻人为目标设计了多种款式的羽绒服，其划分市场的标准是 ▲ 。 A.地理变数 B.人口变数 C.心理变数 D.行为变数

10.某家庭在某时期消费中用于食品方面的支出为3500元，同时期家庭总支出为10000元，则该家庭在该时期内富裕程度是 ▲ 。

Ａ．富裕 Ｂ．小康水平 Ｃ．勉强度日 Ｄ．绝对贫困 11.推销人员在不了解顾客需求的情况下，运用出示产品图片资料，赠送产品说明书，进行示范操作等方式激起顾客兴趣属于 ▲ 。

A.试探性策略 B.针对性策略 C.诱导性策略 D.“诱发—满足”策略 12.改变消费者心目中的品牌信念，通过广告和宣传报道努力消除消费者不符合实际的偏见，称为 ▲ 。

A．心理的重新定位 B．实际的重新定位 C．竞争性反定位 D．逆向性定位 13.多数男性对使用化妆品有抵触，尤其是对有香味的护肤品存在“否定需求”，对于化妆品企业，市场营销管理的任务要实行 ▲ 性营销。

A．扭转 B．刺激 C．开发 D．恢复 14.上海世博会门票的销售宜采用 ▲ 。

A.广泛分销渠道 B.有选择分销渠道 C.独家专营分销渠道D.复式销售渠道 15.伊斯兰教食牛羊肉忌食猪肉、烟酒，犹太教有星期五吃鱼的习惯，这说明两者 ▲ 不同。

A.经济环境 B.人口环境 C.社会文化环境 D.法律环境 16.体积和重量大的大型设备，采用的分销渠道应选择

A.长而宽 B.长而窄 C.短而宽 D.短而窄 17.分析个人可支配收入时下列 ▲ 不作为考虑因素.

A.消费者个人收入 B.购房分期付款 C.所得税 D.工会费

18.甲期货交易所章程规定，对日交易量超过一百手的客户，可以将手续费的2%作为折加费退还给他们，并有完整的财务手续。其他交易所对此规定提出的异议。下列说法正确的是哪一项？ ▲ 。

市场营销专业综合理论试卷第 2 页 共 14 页

A.甲交易所的行为构成不正当竞争 B.甲交易所的行为构成行贿

C.甲交易所的行为既构成行贿又构成不正当竞争 D.甲交易所的行为不构成不正当竞争

19.下列 ▲ 产品属于《产品质量法》调整范围。

A.桥梁 B.玉米 C.水泥 D.美容院中用的洗发液 20.适用于在造型上有特殊要求或具有色、香、味等方面特征的商品表示品质的方法是 ▲ 。 A.凭等级买卖 B.凭说明书买卖 C.凭商标买卖 D.凭样品买卖 21．一国对外贸易依存度是该国的 ▲ 在该国GNP或GDP中所占的比重。

A．进口额 B．出口额 C．进口额或出口额 D．进口额和出口额 22．一般是基于源地址和目的地址、应用或协议以及每个IP包的端口来作出通过与否的判断是哪一类防火墙？ ▲ 。

A．网络级防火墙 B．应用级网关 C．电路级网关 D．规则检查防火墙 23．企业利用内部网可实现“无纸办公（OA）”，提高了内部信息传递的效率，节省时间并降低管理成本，这是电子商务与传统商务区别的哪个特点之一？ ▲ 。

A．交易虚拟化 B．交易成本低 C．交易效率高 D．交易透明化 二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共计38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将 A涂黑；错误的将B涂黑）

24. 所有者权益是指企业投资人对企业资产的所有权。 25. 审核无误的原始凭证是登记总账的依据。

26. 只有在永续盘存制下才可能出现财产的盘盈、盘亏现象。

27. 如果企业只生产一种产品，全部生产成本都是直接成本，可直接计入该产品生产成本明细账的有关成本项目中，不存在各种成本核算对象之间分配成本的问题。

28. “有借必有贷，借贷必相等”的记账规则要求一个账户的借方发生额合计必须等于贷方发生额合计。

29. 科目汇总表能通过发生额试算平衡检查账簿记录的正确性及科目之间的对应关系。 30．根据我国相关法律法规，原始凭证、记账凭证和汇总记账凭证的保管期限都是15年。 31. 决定人类前途和命运的因素是经济因素。 32. 消费者市场商品专用性较强，具有较强的替代性。 33. 企业产品生产出来之前就进行的活动也属于企业营销活动。

34. 核心产品是一个抽象的概念，形体产品才是产品整体概念中最基本、最主要的部分。 35. 最适合实力不强的小企业的目标市场策略是无差别市场营销策略。 36. 企业代理商实际上是企业全权独家代理商。

37. 生产牛奶的工厂拥有100多家零售商，实现统一管理，这是企业协作方式销售组织。

市场营销专业综合理论试卷第 3 页 共 14 页

38．消费者在购买特殊消费品时，十分重视厂牌，商标，信誉和服务保证，不愿接受代用品。 39．改变消费者心目中的品牌信念，使之接近消费者理想的产品，这叫心理的重新定位。 40．市场定位就是要设法建立一种竞争优势，以便在该细分市场上吸引更多的顾客。 41．FOB原产地定价可争取远方顾客，但对近处顾客不利。

42．消费者的满意程度，取决于消费者对产品预期性能与产品使用中实际性能之间的对比。 43．特约是开拓和渗透新渠道的重要策略和方法，而且还是有特殊的稳定性能。 44. 日本丰田汽车公司的“召回事件”是该公司运用的一种广告策略。 45. 投标递价法是买方引导卖方通过竞争成交的一种方法。

46. 多数推销人员认为：应付异议与成交是推销过程中两个最困难的步骤。 47. 品牌拓展策略是指同一企业在同～种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。 48.《产品质量法》主要规定了生产者、销售者的产品质量义务、责任，因此对运输者故意运送伪劣产品的违法行为，不能适应《产品质量法》的规定。

49. 消费者通过网络交易平台购买商品或者接受服务，其合法权益受到损害的，可以向销售者或者服务者要求赔偿。但不得向网络交易平台提供者要求赔偿。

50.使用不知道是他人用盗窃等非法手段获取的商业秘密的，不视为侵犯商业秘密。 51.我国消费者权益保护法保护一切有偿取得商品和服务、满足生产消费的物质文化消费的单位和个人。

52．在出口国检验，进口国复验这种检验条款的规定方法比较公平合理，它照顾了买卖双方的利益。

53．国际贸易按商品流向可分为直接贸易、间接贸易和转口贸易三类。 54．根据国际惯例保险金额一般是在合同价格的基础上加成10％。 55．多式联运单据不得做成可转让的。

56．电子商务最早产生于20世纪50年代，发展于20世纪90年代。

57．电子钱包的一个典型特点是金融风险由用户承担，一旦丢失，银行不负责任。 58．技术方案是认证中心发挥认证功能的核心。 59．UN/EDIFACT报文是国际通用的EDI标准之一。 60．双重签名是SET推出的数字签名的新应用。

61．消息摘要是一个惟一对应一个消息或报文的值，由一个单向Hash函数对消息作用而产生，又称报文摘要。

市场营销专业综合理论试卷第 4 页 共 14 页