1. 在清明上河图上里，规模较大、本钱较厚实、专做批发生意的大店被称作正店，如“孙
羊正店”；而那些本钱较少、只做零售生意的小店则被称为“脚店”。
2. 除了叫卖外，还有使用响器的；古代社会的另外一种主要广告形式就是酒旗；除了招牌
广告外，幌子广告也是古代广告中的另一主要形式。 3. 谈谈你对古代中国广告媒介的看法？
4. 著名的“独特销售主题”理论是有罗瑟瑞夫斯提出的。“独特销售主题”理论主要有三
层含义：（1）每一条广告都应向消费者提出一项建议，一则忠告或一条承诺，即购买该产品能得到什么样的利益。（2）该广告的卖点是是竞争对手无法提出或是未能提出来的；在同类广告中，该广告卖点应具有特色；（3）广告中所表现出来的卖点应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引更多的消费者购买你的产品。
5. 实施广告定位主要有以下的方法：1、价格定位2、品牌领导者定位3、品质定位4、情
感定位5、品牌使用者定位6、地域定位 6. 定位理论的形成与完善经历了哪几个阶段？
7. 广告计划书由以下几个部分组成：内容摘要、本品牌广告目的、为该产品的所要进行的
系列促销活动及所需经费。
8. 广告预算=上年广告费\\去年商品销售数\\本年度产品计划销售量
9. 制定广告预算的主要作用有哪些？科学地做好广告费预算是广告活动得以顺利开展的
有效保证；制定广告费预算可以杜绝广告活动中的一切不正之风，粗是广告活动合理、有效地执行下去；制定好广告费预算可对广告预期目标与实际效果给予经济方面的检测。
1鲜明的目的性○2很强的哲学性○3完整的系统性○4严格的保密10. 市场调查具有以下特点○
性
1简单随机抽样法○2等距随机抽样法○3分类随机抽样法○4多11. 抽样调查主要有以下几种：○
步骤随机抽样法 12. 网络调查法：主要是利用和网民进行网上聊天的机会，在无意识的情况下询问对方几个
某商品所要进行的市场调查方面的问题。
1要对广告目标进行策划○2要对给搞对象进行策划○3确13. 广告策划的内容主要有哪些？○
4要对广告媒体进行策划○5广告推出时机策划与广告传递区域定广告定位与广告主题○
策划
14. 广告创意只商业目的及实现这一目的手段在国际上通常用AIDMD来表示：A
（Attention）吸引注意；I（Interest）激发兴趣；D（Desire）诱发欲望；M（Memory）加强记忆；D（Desire to purchase）促成购买 15. 谈谈你对联想、想象、幻想的理解？ 16. 广告文案的写作原则：真实性，独创性。
1对一则广告创意给予文字说明与文字表现○2对广告所17. 广告文案的写作目的有哪些？○
3选用适合品牌表现的特定写作方式要诉求的商品品牌信息给予恰当清晰地文字阐述○
与风格
1简洁明快、2突出主题、3讲究18. 平面广告设计的基本要求有哪些？○通俗易懂○新颖独特○
和谐统一，设计构图要有均衡感
1制作费高。19. 简述电视媒体的劣势对广告传播效果的影响力有多大？○昂贵的制作、播放
费用自然限制了相当一部分实力不雄厚的中小型企业，使得他们对这一秒值千金的时间
2观众群不稳定。由于大量播出时间、传递信息量有较多的限制 段望而却步。○
20. 广告组织，就是指专门从事广告业务、广告经营以及其他广告活动的经济组织，也就是
广告经营者，在本书中一般指各类广告公司、广告媒体、或者企业内部的广告部。
21. 现代社会里的广告公司主要分为综合性广告公司和专业广告公司两种。 22. 专业广告公司，指专做某一类广告、只提供某种服务或者只经营整个广告活动中的其中
一部分的专门性广告公司。 23.
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