《广告学》练习题

《现代广告学》练习题一

一、选择题

1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。

A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告 2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。

A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题 3、《广告法》中规定： 是广告主要监督管理机关。

A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院 C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关 4、广告主题主要解决 。

A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题。 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题

5、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。

A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题 6、以下不属于名人广告的优势的是 （引自H.H.Friedman 1979年实验）。

A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意

C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性 9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 之间关系的特点进行了研究的基础上。

A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理

10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 。 A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉 二、名词解释：

1、广告主题 2、广告策划 3、品牌定位 三、判断题

1、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。（ ）

2、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。（ ） 3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ ）

4、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ ）

5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ ）

6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（ ）

7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ ）

8、我国第一部《广告法》于2000年颁布。（ ）

9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ ） 10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（ ） 四、论述题：

1、试述广告功效发挥与广告表现的关系。

2、试对你工作过企业的新商品或选择一个自己比较熟悉的食品企业商品进行广告主题和表现策划。

1

《现代广告学》练习题二

一、选择题

1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。 A、《广告管理条例》 B、《广告管理暂行条例》 C、《中华人民共和国广告法》 D、《（广告管理条例）施行细则》 2、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。 A、广告艺术 B、广告协会 C、广告道德 D、《广告法》 3、广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的 ，也不会改变商品的 。 A、优点 观念 B、价值 使用价值 C、品牌 概念 D、形象 特点 4、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。

A、广告主题 B、广告艺术 C、广告策划 D、广告标题

5、 是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术 B、广告创意 C、广告主题 D、广告表现 7、广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。

A、传播信息 B、表现广告主题 C、促进商品销售 D、寻找卖点

8、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是： 。

A、名人和歌星 B、美女与动物 C、构图、文字 D、天空、海洋、高山等背景

9、 是广告经营业的基本组织形态。它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告公司 B、调查公司 C、广告协会 D、企业广告部

10、传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以 为核心开展广告活动。

A、广告表现 B、广告创意 C、广告调查 D、广告策划

二、名词解释

广告信息 广告调查

三、判断题

1、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。（ ） 2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具。（ ） 3、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。（ ） 4、《广告法》规定县级以上县级以上人民检察机关是广告监督管理机关。（ ）

5、人们所认识的企业形象指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。（ ）

6、用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出的著名的“独具特点的销售说辞”理论。（ ） 7、、广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告活动中是已经过时的方法。（ ） 8、到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和。（ ）

9、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”、“服务周到”之类泛泛之词。（ ） 10、国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。（ ）

四、论述题：

1、试述形象、企业形象

2、试对你工作过企业的商品或选择一个自己比较熟悉的商品进行广告主题和表现策划。

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《现代广告学》练习题三

一、选择题

1、我国1984年成立了 。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。

A、广告管理协会 B、广告自律协会 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 2、广告媒体是指 。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志、 C、广播、电视 D、国际互连网

2、美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，也就是USP 主张。USP是指（ ）

A、品牌定位 B、品牌形象战略 C、市场细分 D、独具特点的销售说辞

3、 指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。

A、企业自我设计的理想的形象 B、人们所认识的企业形象 C、企业的实际情况 D、CIS

4、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列属于附加价值的是： 。

A、名人和歌星 B、文字 C、构图 D、色彩

7、我国广告界提出的“以 为先导，以 为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。

A、策划 创意 B、创意 表现 C、表现 主题 D、主题 策划 8、注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，广告中所谓注意是指： 。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。 B、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。

D、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 9、以下不属于广告文案要素的是 。 A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告计划 10、关于不同市场情况下的广告说法不正确的是 。 A、纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。

B、寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。 C、纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。

D、垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。

二、名词解释：

1. 广告表现；广告主题；品牌定位；标题广告

三、判断题

1、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的《消费者保护法》，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。（ ） 2、《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。（ ）

3、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。（ ） 4、广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。（ ）

5、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。（ ）

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6、公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。（ ） 8、广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。（ ）

9、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。（ ）

四、论述题：

（一）试述定位理论及有序市场和无序市场的特点 （二）试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。（可以根据广告分析框架即“对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行分析）

《现代广告学》练习题四

一、选择题

1、广告信息的传递过程可理解为是一个 和 过程

A、知觉 感觉 B、编码 解码 C、内容 形式 D、广告主 消费者沟通

2、 和 的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。

A、电视广告 报纸广告 B、广播电台 INTERNET C、造纸术 印刷术 D、广播电台 电视广告

3、传统作业程序是以 为核心，而现代作业程序里要求以 为核心。 A、广告创意 广告策划 B、广告创意 广告表现 C、广告表现 广告主题 D、广告主题 广告策划

4、媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，

以 为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把 作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。

A、产品 消费者 B、广告成本 消费者 C、消费者 产品 D、消费者 市场

5、 是指专门从事为广告主进行广告活动的服务性行业。 指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。 A、广告宏观管理 广告自律协会 B、广告经营业 广告公司 C、广告经营业 广告协会 D、广告代理业 广告调查公司

6、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于 。

A、服务信息 B、商品信息 C、观念信息 D、以上都不是

7、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为 。

A、互联网 B、新闻媒体 C、广告代理 D、广告媒体 8、下列不属于电子媒体广告的是： 。 A、电视广告 B、报纸广告 C、电影广告 D、广播广告

9、我国目前管理广告的最主要的法律依据是1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过，1995年2月1日开始实施的 。 A、《中华人民共和国广告法》 B、《广告管理条例》 C、 《广告管理暂行条例》 D、《（广告管理条例）施行细则》

10、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。

A、广告对象 B、潜在竞争对手 C、代替品生产者 D、消费者 二、名词解释

POP广告 广告效果 媒体的相对费用

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