《广告学》练习题

三、判断题

1、广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。（ ） 2、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。（ ）

3、有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场占有率差别不大。（ ） 4、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，但同时也不能忽视间接信息。两者具有同等重要性。（ ） 5、“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。（ ） 6、广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。（ ） 7、企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。（ ） 8、形象记忆也称体验记忆是指以体验过的某种情感为内容的记忆。（ ） 9、名人广告是企业广告的首选，企业应不须代价使用名人广告。（ ）

10、广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。（ ）

四、论述题：

1、试述广告主题确定方法的发展

2、试用商品分析的方法对你所熟悉的某个商品进行分析。（要求多角度，详细的分析并总结出商品的优缺点，按其对消费者的重要程度进行排序）

《现代广告学》练习题五

一、选择题

1、广告主题问题是 问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。

A、艺术 艺术表现形式 B、市场 市场 C、创意 策划 D、市场 创意

2、广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指 。 A、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息。 B、广告所形成的感觉上的信息 C、由情节所形成的感觉信息 D、由色彩形成的感觉信息

3、两个产品当质量达到一定程度后，往往容易陷入“营销近视”问题，我们认为这种“酒香不怕巷子深”的观点是属于没有认识到 的问题。

A、怎么广告 B、广告什么 C、什么时间广告 D、对谁广告 5、企业理念识别（MI）是指 。

A、一个企业基本价值取向，它反映了企业对自身生存与发展中的一些基本问题的回答与看法。它实际上也是企业作为法人的世界观问题。 B、在企业内或者企业生产和管理过程中，以群体形式表现出来的，具有企业自身个性的，以经营信念、价值观念和企业精神等为主体的文化综合体。

C、企业的一系列行为规范，它的识别过程是动态的，这区别于静态的视觉识别（VI）。 D、企业的规章制度、程序、政策、操作方法等。 6、70年代艾·里斯（Al Rise）和杰克·特劳特（Jack Trout）提出 。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。

A、独特销售说辞 B、企业品牌形象概念 C、商品特点分析方法 D、定位理论

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7、根据艾·里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是 。 A、品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。 B、企业与品牌名称非常重要 C、高科技可能导致找不到市场位置 D、一味追求质量可能是个陷阱 8、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。

A、与产品无关的 B、预期的 C、实际的 D、随意的

9、所谓广告对象的意向性是指 ， 它是一个广告引起注意的基本特征之一。 A、心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。

B、人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 C、根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。 D、人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。

10、广告预算的方法中，目标任务法是指： 。 A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算。

B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况。

C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针。

D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。

二、名词解释：

广告效果 广告标题 广告设计

三、判断题

1、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。（ ）

2、不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。（ ）

3、无序市场上，在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序，市场具有相对的稳定性。（ ） 4、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。（ ） 5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。（ ）

6、新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。（ ） 7、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。（ ）

8、以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全过时。（ ） 9、企业形象优于品牌形象，品牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。（ ）

10、形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。（ ）

四、论述题：

试述现代四大媒体各自特点和广告效果分析

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《现代广告学》练习题六

一、选择题

1、为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为： 。

A、广告咨询 B、广告公司 C、广告主 D、广告代理 2、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》， 才真正开始有法可依。

A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 3、确定广告主题必须多角度地分析问题，其中 分析是基础， 分析是关键。

A、广告创意 广告策划 B、商品 消费者 C、市场 广告表现 D、广告策划 艺术形式

4、电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是： 。 A、Internet（国际互联网）广告 B、电视广告 C、广播广告 D、报纸广告

5、媒介广告效果要把广告欲达到的目标与媒体特点进行比较，才能得出结论。一般要分析媒体的质量参数，所谓媒体质量参数用公式表示为：（ ）

A、广告目标人数 / 媒体传播对象人数 B、广告媒体的绝对费用 / 预计传播对象的人数 C、节目费用 / 传播对象人数 D、广告制作费用 / 广告目标对象人数

7、成功的广告应能立刻引起 ，其主要部分必须容易被 。

A、注意 记忆 B、联想 感觉 C、记忆 联想 D、记忆 感觉

9、组合标题是由引题、 、副标题组成的标题群，其中其中 用于交待广告信息的背景。 A、主题 副标题 B、主题 引题

C、单句标题 引题 D、复合句标题 副标题

10、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 的限制。 A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告时间和空间距离 D、广告表现和功效

三、判断题

1、广告从设计、制作到发布都是由广告公司来完成，因此，广告没必要明确广告主。

2、广告与新闻宣传不同，如果新闻出现错误，法律责任要由消息发布者和提供者负责，而不是被报道的个人或组织负责。

3、广告媒体只是广告信息传播的介质，因此，媒体操作的成败，不影响广告功效的发挥。 4、企业文化与其它方式如规章制度、目标和计划管理等对行为约束的方式或手段是一样的。

5、广告作为一种信息沟通的手段，信息沟通可能产生的障碍在广告传播中也是不可避免的。广告功效的发挥，必须尽可能地去克服这些障碍。

6、所谓广告对象的意向性是指人们由当前感受的事物回忆起有关的另一事物的一种精神联系。

7、大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并且要尽量用迷阵式标题。

8、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称的构图才能达到构图平衡。 9、媒体的绝对费用是指某一媒体向每千人传播广告信息所支出的费用。

10、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。

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《现代广告学》练习题七

二、多项选择题

1、有序市场具有以下基本特点：（ ）

A、在绝大部分消费者头脑中有同样的品牌排序

B、在市场占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍递减的特点 C、市场具有相对的稳定性，且建立了很高的进入门槛，市场机会非常小，当市场条件不具备的情况下，几乎不可能再创名牌。

D、在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别

2、根据广告在播放频率上的要求可把广告分成以下几种类型（ ）

A、高频率型广告 B、低频率型广告 C、中频率型广告 D、间断型广告 3、《广告法》规定有下列情形之一的，不得设置户外广告。（ ） A、利用交通安全设施、交通标志的。 B、影响市政公共设施、交通安全设施、交通标志使用的以及妨碍生产或者人民生活，损害市容市貌的。 C、国家机关、文物保护单位和名胜风景点的建筑控制地带。 D、当地县级以上地方人民政府禁止设置户外广告的区域。

4、我国对真实性广告都有明确的规定：凡是符合以下几个特点的广告，才能称为真实性广告。（ ） A、广告内容必须清晰明白，实事求是。

B、不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。 C、正确地引导消费者

D、有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。 5、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ）。

A、商品购买者与使用者经常是不一致的 B、购买效果是由各种商业刺激手段所形成的

C、企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异 D、目标市场的变更将依赖广告

6、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（）

A、分析原材料方面的优点或特点 B、从商品的制造过程进行分析 C、从企业的角度进行分析 D、从商品使用价值角度分析 9、典型广告文案是由哪些要素组成（ ）

A、标题 B、正文和随文 C、广告计划 D、广告语 10、现代四大媒体，除了电视另外三大媒体指：（ ）

A、报纸 B、广播 C、杂志 D、互联网 四、简答题

广告效果指的是那几个方面，什么是成功广告表现应具有的特征？ 五、论述题

今天，媒体出现的巨大变化，将对广告提出严峻的挑战，请分析媒体变化提出的要求？

六、案例分析题

以下是两则经典广告，请认真阅读相关材料后，回答问题。

1、德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场10年仍然很难打开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老（象只硬壳虫），在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小鸭，加上其他种种原因，金龟车迟迟无法打开美国市场。60年代初，伯恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的伯恩巴克找到了金龟车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：

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