2019年中国广告市场调查与产业竞争格局报告(定制版)目录

智研咨询 2019年中国广告市场调查与产业竞争格局报告（定制版）

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此文档为报告目录大纲，非完整报告 【出版日期】2019年

【交付方式】Email电子版/特快专递

报告价格：印刷版：RMB 8000 电子版：RMB 8000 印刷版+电子版：RMB 8200 文章来源：http://www.ibaogao.com/baogao/04042E6322019.html

报告目录

智研咨询发布的《2019-2025年中国广告市场调查与产业竞争格局报告》共十四章。首先介绍了中国广告行业市场发展环境、广告整体运行态势等，接着分析了中国广告行业市场运行的现状，然后介绍了广告市场竞争格局。随后，报告对广告做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资中国广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第.一部分 产业环境透视 第.一章 广告行业相关概述 第.一节 广告业定义、分类及原则 一、广告的定义 二、广告的功能 三、广告的种类 四、广告的原则

第二节 广告的本质与作用分析

智研咨询 一、广告的本质与构成分析 二、广告的策划流程的制定 三、广告市场定价作用探析 四、广告对消费行为影响分析 五、广告对公共领域影响分析 第三节 广告与品牌、营销关系概述 一、广告的影响力关联品牌传播 二、广告与品牌形象之塑造分析 三、企业的品牌定位与广告策略 四、广告与营销战略的关系解析 五、广告创作在营销中注意问题

第二章 广告行业市场环境及影响分析（PEST） 第.一节 广告行业政治法律环境（P） 一、行业管理体制分析 二、行业主要法律法规 三、广告行业标准 四、行业相关发展规划 1、广告行业国家发展规划 2、广告行业地方发展规划 五、政策环境对行业的影响 第二节 行业经济环境分析（E） 一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析 第三节 行业社会环境分析（S） 一、广告产业社会环境 1、人口环境分析 2、教育环境分析 3、文化环境分析

智研咨询 4、中国城镇化率

二、社会环境对行业的影响 三、广告产业发展对社会发展的影响 第四节 行业技术环境分析（T） 一、广告技术分析 1、技术水平总体发展情况 2、我国广告行业新技术研究 二、广告技术发展水平

1、我国广告行业技术水平所处阶段 2、与国外广告行业的技术差距 三、2017年广告技术发展分析 四、行业主要技术发展趋势 五、技术环境对行业的影响

第二部分 行业深度分析

第三章 我国广告行业运行现状分析 第.一节 我国广告行业发展状况分析 一、我国广告行业发展阶段 二、我国广告行业发展总体概况 三、我国广告行业发展特点分析 四、我国广告行业商业模式分析 第二节 我国广告行业发展现状 一、我国广告行业市场规模 二、我国广告行业发展分析 三、中国广告企业发展分析 四、我国广告市场价格分析 1、广告市场定价机制组成 2、广告市场价格影响因素

第三节 2016-2017年我国广告市场运行情况分析

智研咨询 一、中国广告市场总体概况

1、2016-2017年全媒体广告刊例花费同比增幅 2、2016-2017年传统广告刊例花费同比增幅 3、2016-2017年各媒介广告刊例花费变化 4、2016-2017年各媒介广告增长贡献量 二、2016年传统媒介花费TOP20厂商 1、广告刊例花费Top20厂商 2、广告刊例花费Top20品牌

第四节 2017年中国广告市场发展形势分析 一、广告市场发展“主流”和“非主流”趋势 1、全球广告市场发展良好 2、发达国家的广告势头均放缓 二、2017年广告市场增长情况 三、2017年广告行业媒体竞争格局

四、广告费用格局——药品类广告支撑市场增长 五、2014-2017年传统广告花费前20品牌集中度 六、2017年不同预算规模广告主对当年营销预算 七、广告受众趋势及营销大事件分析

1、黄金时段广告均价与广告头条流量价值对比 2、OTT冲击传统互联网和传统电视 3、视频网站内容付费盈利模式冲击

4、数据、大数据、人工智能对广告行业的影响

第三部分 市场全景调研

第四章 中国传统媒体广告市场发展情况及投放策略 第.一节 电视广告市场发展情况及投放策略 一、2015-2017年电视广告刊例收入变化 二、2015-2017年电视广告时长变化 三、电视广告花费和时长

智研咨询 1、2015-2017年电视各级频道广告刊例收入变化 2、2015-2017年电视各级频道广告总时长变化 四、省级卫视的广告时长变化 五、电视广告花费TOP5行业 1、电视广告刊例花费TOP5行业变化 2、电视主要行业花费前五品类变化

3、不同级别卫视电视广告刊例TOP5行业的花费变化 六、电视广告花费TOP10品牌 1、电视广告花费TOP10品牌变化

2、各级电视频道广告花费TOP10品牌及变化 3、品牌数量前15位的省级卫视 七、电视广告发展趋势与发展策略 第二节 电台广告市场发展情况及投放策略 一、广告刊例收入变化 二、广告时长变化情况

三、不同时段广告花费/时长同比变化 四、广告花费TOP5行业

1、电视广告刊例花费TOP5行业变化 2、主要行业花费前五品类的变化 五、广告花费TOP10品牌变化 六、电台广告发展趋势与发展策略 第三节 报纸广告市场发展情况及投放策略 一、报纸广告收入变化情况 二、报纸广告面积变化情况 三、报纸广告花费TOP5行业 四、报纸广告花费TOP10品牌 五、报纸广告发展趋势与发展策略 第四节 杂志广告市场发展情况及投放策略 一、杂志广告收入变化情况