辽阳耐克鞋业调研报告

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辽阳耐克鞋业 调研报告

调研单位：辽阳耐克鞋业公司

调研员：潘东

调研日期：2013.12.04—2013.12.30

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序言

随着社会的的发展，人们对时尚的追求也越来越多样化，在这种情况下，人们对新款鞋的选择也有了新的要求。为了了解现在人们对鞋的不同需求，我们组特别做了此次调查。我们发放了问卷对人们进行了调查，并作出分析，目的是为耐克鞋业扩展新品市场提供了强有力地信息，以便厂商作出正确的市场预测和发展计划。

2013年12月

简介

第一部分

1.1经济背景………………………………………………………………..2 1.2调查目的…………………………………………………………………2 1.3调研主题…………………………………………………………………2 消费者…………………………………………………………………….2 产品……………………………………………………..………………2 中间商..………………………………………………………………2 1.4人员配备………………………………………………………………3 1.5调查对象…………………………………………………………………3 1.6调查方法……………………………………………………………….3

问卷调查………………………………………………………………3 面访…………………………………………………………………3 1.7调查资料整理方法……………………………………………………3

第二部分 结论摘要……………………………………………………3

2.1主题的简述……………………………………………………………3 2.2结论简要陈述…………………………………………………………4 2.3调查方法简述…………………………………………………………4 2.4对产品的建议…………………………………………………………4

第三部分 正文………………………………………………………4

3.1详细背景介绍…………………………………………………………4 3.2对主题的分析…………………………………………………………5

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3.3调查的方法分析……………………………………………………5

第四部分 结论及建议……………………………………………6 附录………………………………………………………………………6 1.方案…………………………………………………………………6 2.问卷…………………………………………………………………6 3.会议记录……………………………………………………………6

第一部分 1.1经济背景

辽阳耐克公司销售经理认为塑造企业和产品完美和充满活力的形象是辽阳公司的战略目标。他认为青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感，校园里的人穿着耐克新品经常会成为模仿的对象，因此只要有一个绝佳的营销方案就必定能吸引众多人的模仿。

目前辽阳地区耐克鞋的销量呈上升趋势，在行业中首屈一指的地位始终不可动摇。为了更好的维持现状，委托本小组进行调查。 1.2调查目的

通过对消费者、生产者、竞争者、管理者、企业自身的调查，将数据收集整理与分析，就是否增加辽阳地区耐克鞋新品的投放量决策问题提供科学依据。 1.3调研主题 ①对消费者的调查

年龄、性别、收入、心理、购买行为 ②对产品的调查

质量、款式、销售量、售后服务、用途、品牌、知名度、市场份额、生命周期

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③对中间商的调查

分销、渠道、声誉、经营规模、财务状况

1.4人员配备

姓名 丛章华 潘东 康鹏 李峰旭 王雪 王胜男 陈雪 职务 组长 副组长 副组长 组员 组员 组员 组员 负责项目 负责主撰 方案设计、调查消费者 调查价格 调查竞争者 调查中间商 调查产品 对企业自身调查 内容设计 无 相关问卷 相关问卷 相关问卷 相关问卷 相关问卷 相关问卷 1.5调查对象 辽阳市全体人民。 1.6调查方法 问卷调查 面访 座谈会

1.7调查资料整理方法 1.分组分类法

将调查的结果分门别类的进行分组分析 2.统计汇总法

将调查的结果通过汇总的方法，统一起来，更有利于查阅。 第二部分 结论摘要 2.1主题的简述

随着21世纪的到来，大部分人对鞋的要求有了提高，追求新的

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