文案分析

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文案分析

篇一：商业广告文案赏析 一、商业广告文案赏析 1、标题：麦斯威尔

2、广告语：滴滴香浓意犹未尽

3、正文：麦斯威尔咖啡，精选上等的咖啡豆，通过精心烘

焙研制成特有的麦氏香醇。 4、随文：源自100%进口咖啡豆 5、广告文案创意分析：

所属国家：美国创建时间：1892年 所属集团：卡夫

美国卡夫食品国际公司旗下咖啡品牌，自1892年创立以来，一直以“goodtothelastdrop!”为目标，成为享誉全球的品牌。1907年，美国前总统罗斯福在首次品尝麦斯威尔咖啡后，惊异于它的美味，大赞“滴滴香浓，意犹未尽（goodtothelastdrop!）”，这句话成为麦斯威尔咖啡的金字

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招牌，也是百年广告的经典之作。利用总统的名人效应，给产品本身做了最有效的宣传，即使不用过多描述产品本身，这句广告语也是极具说服力的。 二、影视广告文案赏析

1、标题：newbalance《致匠心》

2、广告语：专注做点东西，对的起光阴岁月 3、正文：（1）吉他制作画面与鞋子制作画面（2）两者细节制

作画面交替（3）专注与坚持（4）工匠精神 视频链接：

http://v.ku6.com/show/a9s9Ava_6u8wvLoe0nVFpg...html 4、广告文案创意分析：

所属国家：美国创建时间：1906年所属集团：newbalance 在这支《致匠心》的广告中，著名音乐人李宗盛和来自newbalance工厂的工匠交替出现，各自聚精会神地完成手中的作品：吉他，和一双newbalance鞋。广告片使用大量的近景拍摄，描绘两位工匠雕琢的过程，借此向受从传递newbalance心中的工匠精神：专注与坚持，具有坚定的目标，并且愿意为目标不断的坚持。 三、公益广告文案赏析 1、标题:关注慈善，践行公益

2、广告语：一切为了孩子，有爱走遍天下

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3、正文：

当您享受成功时，是否想过帮助家庭贫困的优等生免于辍学？当您想奉献爱心时，是否有过无处播撒的困忧？ 千上万水，有爱就有未来 有爱走遍天下，即刻出发

爱的脚步不会停歇，诚邀您与爱同行

4、随文：我们的一生，大半的时间在为自己及孩子打拼，但在我们离开世界之前，总要留一点时间及金钱，来为那些急需我们伸出援助之手的孩子们打拼。这样，我们的生命才更丰满，人生也更有意义。

新华爱心教育基金会，作为教育慈善机构，成立至今得到社会众多爱心人士的支持和捐助，爱的足迹遍布中国。至今，基金会已在全国23个省市，63所学校援助了7000多名成绩特优、家庭特困的高中生。 5、附文：新华爱心教育基金会 电话：0573-85030285 关注慈善，践行公益

上海证券报社携手社会各界共同推动爱心教育事业 6、广告文案创意分析：将社会受关注的慈善问题贴近每个人的家庭，具有说服力，唤起人极强的同情心，尤其对于社会成功人士，让他们不仅对子女打拼付出，同时也能向社会弱势孩子给予关爱。

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四、报纸广告文案赏析 1、标题：别克英朗gT

2、广告语：7.6L综合油耗的背后，更有对安全的不让步

3、正文：7.6L的综合油耗，配置表上看得见，但油耗背后的安全真相，配置表不会说话，全车70%高强度钢覆盖率，40万个车身刚性测量点，全4轮16时大尺寸碟刹系统。越是被隐蔽的，别克越坚持，低油耗背后的北美、欧洲、中国三大陆五星安全标准，来自别克英朗gT。更多越级体验，尽在20XX款！ 4、随文：

别克来自上海通用汽车400-920-8274.cn 5、附文:如图各别克4s店电话

6、广告创意分析：将人们所关注的安全问题着重突出，与其他比较，抓住了消费者对安全问题这一顾虑，反而着重强调，使其优势更加突出，更具说服力。 篇二：广告文案分析

“钻石恒久远，一颗永流传”—戴比尔斯钻石广告分析现代广告的艺术表现形式是多种多样的，但任何形式的广告都离不开语言文字这个最重要的载体。广告文案专家广告文案有两层含义：一是为产品而写下的打动消费者内心，甚至打开消费者钱包的文字；二是专门创作广告文字的工作者，

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简称文案。广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告指广告作品的语言文字部分。 广告是有计划地通过媒介体传递商品或劳务的信息,以促进销售的大众传媒手段。广告是一种说服的艺术,而本质上又是一种言语交际行为,广告语就是沟通广告主与受众的话语形式,在扩大销售、传播理念等方面起着重要的作用,影响社会生活的方方面面。因此,广告语引起了广告学界、语言学界的浓厚兴趣。

语用学是研究言语交际中话语如何恰当地表达和准确地理解的一门学科,既然广告是一种言语交际行为,那么就有必要通过语用学的视角去审视这种交际行为,总结广告语的经验与规律。当代修辞学认为,修辞是一种以语言为媒介的有意识有目的的言语交际行为,广告作为一种言语交际行为当然也是修辞学研究对象之一。也就是说,广告语既是语用学关注的对象,也是修辞学关注的对象,因此,同时从语用学和修辞学的视角研究广告语是可行的。

戴比尔斯钻石广告语,紧紧抓住钻石恒久的特点,简洁

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