媒体观察报告

媒体观察报告

观察员：新闻4班 杂志组 古振钟 009号 观察媒体：潮流

杂志《MILK》

观察期：初中至今

媒体定位：偏向年轻人

媒体发展历程：

创办于2001年。由于原生的Milk杂志是以粤语和繁体字为主导，使得很多不懂粤语或繁体字的朋友阅读起来都有难度。为了迎合大家的需要，Milk杂志也在近几年开拓国内市场，衍生出国内版的Milk杂志，叫做“新潮流Milk”，内容则以国内资讯为主导然后融合香港版的国际消息。同时，由于Milk杂志是普罗大众读物的局限性，近几年也延伸出更加高级的Milk杂志版本，叫做“Milk X”，内容以时尚以及更加精神层面的内容为主。

媒体的特色：

表面上Milk杂志是以年轻人吃喝玩乐作为焦点的普通街头潮流杂志。

但是细看，才知道Milk杂志更加像是一本以lifestyle为主导的杂志，只是更偏向年轻人的视线为主。内容涵括街头潮流消息、店铺优惠、派对活动，甚至建筑、家居设计、创意文化的范畴均有涉猎。可以说每期的Milk杂志均是非常丰富，400多页的内容绝对令你整个星期均有丰富的阅读内容。

单个媒体的观察内容：

1主要介绍时下年轻人最in的衣服、球鞋、饰品、游戏、设计、数码、音乐、电影，最型格的生活方式。也要对知名人士的采访，访问其对潮流的看法。 2头条多以潮流时尚界发生的大事，或是某牌子发布的新产品。（包括服饰,音乐，数码，年轻人的生活方式）

3粤语和繁体字为主导，后期推出简体版。用于贴切于年轻人的生活，生动 形象 新鲜。能抓住年轻人的心理。以专业的角度评价不同领域的新产品，给读者在吃喝玩乐上提供极大的

参考。

4每期的封面色彩丰富，并且有礼品附送。 纸质：双胶纸和全木道林纸结合。 版面色彩丰富，没有固定的风格，比较随性。

观察结论

与香港大部分“狗仔”文化不一样，Milk杂志没有太多的八卦内容，而是更加专注于为大家带来实用的信息。Milk杂志总会推介他们认为好的东西，而不会去批评比人或是对别人说三道四。因为主理人TK认为，既然要推介给大家，当然是需要推介好的东西出来。 Milk杂志的不但为港澳和珠三角等地区的一众年轻人提供了绝佳的资讯平台，更加是非常好的引导大家正确认识街头潮流是怎么一回事。Milk杂志另外一个不得不说的是，Milk杂志一直为本地原创品牌提供了广阔的机会。一直扶植着本地原创品牌的发展。可以说两者都是互相支持着对方，互相进步着。Milk杂志绝对是华南地区最优秀的街头潮流杂志，没有之一。