森海塞尔
由Prof. Dr. Fritz Sennheiser（弗里茨·森海塞尔博士，1912年5月9日～2010年5月17日）于1945年创立的森海塞尔世界公认领先的专业话筒和耳机制造商。森海塞尔不断地引领着新的音频技术的潮流，研究开发中心在德国汉诺威。它也是业界公认的无线电、红外声传输技术、听诊式耳机、航空通话耳机、多媒体传播、呼叫中心耳机和头戴式耳机的先驱。
近几年，在个人娱乐生活逐渐丰富及掌上娱乐设备迅速普及等因素推动下，中国耳机市场保持了较快的发展速度。2010年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌依然在中国音箱市场上占据着领军位置。国产品牌虽然起步较晚，但随着研发、生产、市场运作方面的积累不断增加，竞争力逐渐上升。另外，2010年中国耳机市场上，无线耳机发展迅速，成为一个不容忽视的增长点。有线耳机中产品多元化趋势明显，时尚耳机、降噪耳机、游戏耳机等纷纷成为市场新看点。整体上看，在技术升级和对用户需求的精细划分两股动力的推动下，中国耳机市场将继续保持良性发展。
第一部分：简述消费者需要的方向。消费者就是参与者，我们想了解产品的好坏，是否受欢迎，必须从参与者调查，从而得知，产品的改进方向。
根据调查，可知参与者对品牌的之外还有对耳机的要求，随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。在产品寿命长、利润空间大等因素影响下，许多不法厂商大量制造、销售假货耳机。这既使消费者的正当权益受到损害，也扰乱了整个市场秩序，阻碍市场良性发展。2010年，森海塞尔、铁三角、索尼等国外品牌在中国耳机市场上占据优势地位。这些品牌在设计、研发及对音乐的理解等方面具有较强优势，并且在中国耳机市场上已经有了较高的品牌认可度。ZDC认为，未来三年内，国外品牌仍将处于领跑地位。 第二部分：大众对品牌的印象 森海塞尔、硕美科表现突出
ZDC调查结果表明，2010年中国耳机市场上，森海塞尔不仅在产品数量上占据优势，在单产品关注率方面的表现也可圈可点，以0.24%的单产品关注率处于领跑地位。产品数量较少的硕美科以0.19%的单产品关注度位居第二。其他三个品牌中，仅铁三角单产品关注率超过0.1%，为0.12%。
(图)2010年中国耳机市场主流品牌单产品关注率对比
四、2011-2013年中国耳机市场趋势预测 (一) 影响因素分析 1、有利因素
?掌上娱乐设备普及，市场空间扩大
随着大众娱乐生活逐渐丰富，PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设备的耳机市场空间明显扩大。 ?产品差异化为市场带来新动力
2010年，耳机厂商纷纷以用户需求为导向细化产品线。例如，针对时尚年轻用户的时尚类耳机、针对游戏玩家的游戏耳机以及针对发烧友的降噪耳机都在2010年有了较大发展。产品差异化满足了更多的用户需求，也使市场潜力得到充分释放。 2、不利因素
?假货泛滥，市场亟待规范
在产品寿命长、利润空间大等因素影响下，许多不法厂商大量制造、销售假货耳机。这既使消费者的正当权益受到损害，也扰乱了整个市场秩序，阻碍市场良性发展。
第三部分：发展区域，可寻宣传途径。
区域结构，经济发达地区用户关注度高
ZDC调查结果表明，2010年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华北地区用户对耳机的关注度最高，占据24.2%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为19.5%。西南、西北关注比例分别为5.2%、6.0%，处于较低水平。
(图)2010年中国耳机市场不同区域关注比例分布
对比不同省份关注份额可以看出，北京、广东两地处于领先地位，关注比例
分别为16.2%、14.0%。其他省份中，仅黑龙江、湖北、浙江关注比例在5%以上。
(图)2010年中国耳机市场不同省份关注比例分布
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