书店调研报告.doc

学 无 止 境

2：畅销书的类型 3：书店的年利润 4：吸引顾客的主要方式 5：书店的销售旺季

6：影响书店生意的主要因素 （2）针对大学生 1. 看书途径

2. 较偏向于哪方面的书籍（例如：教辅、休闲）3. 每年在书籍上的花费 4：对长大周边书店的满意度

四： 调研结果：

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据老板卷显示，其消费群体主要是学生，占76% 。

这是各书店老板在大学周边开店的主要原因。

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65%

针对当前日趋恶化的就业形式，各类考级证书对于大学生显得尤为重要，英语四、六级、计算机二级教辅和考研资料如英语词典、真题、模拟题都供不应求。同时，大学生生活相较于中学时期更加多样化，也有了更多的时间来看小说杂志等在中学时不被允许的“闲书”，这也是在大学周边开店的一大卖点。所以，书店的教辅资料最为畅销，占 65% ，而报刊和小说分别为15% 和12% ，也占有了一定的份额。

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同时，鉴于长大及其分院的图书馆设施不够完善，无法满足学生对知识的需求，读者卷显示共有42.4%的大学生是自己买书来看，相比较有32..7%在图书馆借阅，20%的学生更偏向于电子图书，而仅有不到5%的学生选择在书店租书。

“书店”顾名思义应该是卖书的专门场所，但一些书店除了卖书外，还兼卖一些别的商品，如工艺礼品、音像制品、文具、报刊等。调查数据显示，80%的老板支持多种经营，其专区的利润也很可观。而只有20%的老板不支持多种经营，其理由是无暇顾及。