广告策划方案结构

7.广告发布频率策略 第三部分：广告实施计划 一、广告活动得目标 二、广告活动得时间

在各目标市场得开始时间 广告活动得结束时间 广告活动得持续时间 三、广告得目标市场 四、广告得诉求对象 五、广告得诉求重点 六、广告活动得表现 1.广告得主题 2。广告得创意

3．各媒介得广告表现:平面设计、文案、电视广告分镜头脚本 4.各媒介广告得规格 5。各媒介广告得制作要求 七、广告媒介计划 1．广告发布得媒介 2.各媒介得广告规格 3。广告媒介发布排期表 八、其她活动计划 1．促销活动计划 2.公共关系活动计划 3。其她活动计划 九、广告费用预算

１.广告得策划创意费用 2.广告设计费用 3.广告制作费用 ４。广告媒介费用 5.其她活动所需要得费用 6。机动费用 7。费用总额

第四部分：广告活动得效果预测与监控 一、广告效果得预测 1.广告主题测试 2.广告创意测试 3．广告文案测试 4．广告作品测试 二、广告媒介得监控 1。广告媒介发布得监控 2.广告效果得测定

●附录:应该包括为广告策划而进行得市场调查得应用性文本与其她需要提供给广告主得资料: 1.市场调查问卷 2。市场调查访谈提纲 3。市场调查报告