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《互联网营销》终结性考核复习题 第1章、网络营销的基本原理 第1知识点、网络营销营销的基本原理 【单项选择】1 、以下哪项不是网络营销的特点？（难度系数：易 ） A、 无时间空间限制 B、 成本低 C、 高效性 D、 信息单向传递 参考答案：D 【单项选择】2 、（）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。（难度系数：易 ） A、 品牌塑造 B、 网站推广 C、 资源合作 D、 销售促进 参考答案：C 【单项选择】3 、()是网络营销的劣势？（难度系数：易 ） A、 实现全程营销的互动性 B、 提高消费者购物效率 C、 强调个性化的营销方式 D、 网络信息的安全性问题 参考答案：D 【单项选择】4 、网络营销与传统营销的相同点表现在（）（难度系数：易 ） A、 都把满足消费者需求当做一切活动的出发点 B、 冲击来了传统的营销渠道，中间商的作用发生变化 C、 促进营销策略调整，定价、品牌、广告等策略有所改进 D、 使传统营销的面貌改变,造成对标准化产品的冲击 参考答案：A 【单项选择】5 、整合营销包括哪些方面的内容？（难度系数：易 ） A、 双向沟通、传播统一性和目标营销 B、 双向沟通、目标营销和关系营销 C、 双向沟通、传播统一性和关系营销 D、 传播统一性、目标营销和关系营销 参考答案：A 【单项选择】6 、电子商务和网络营销的相同点表现在（）？（难度系数：易 ） A、 商务活动内容相同 B、 网络营销和电子商务设定概念的角度相同 www.bnjyedu.cn 广东理工学院 广东开放大学 百年教育职业培训中心 C、 网络营销和电子商务研究的范围相同 D、 网络营销和电子商务在企业应用的阶段与层次相同 参考答案：A 【单项选择】7 、将鞋子市场分为男鞋、女鞋、童鞋市场的划分依据是（难度系数：易 ） A、 地理因素 B、 人口因素 C、 行为因素 D、 心理因素 参考答案：B 【单项选择】8 、市场定位的基本参数是（）（难度系数：易 ） A、 心理和行为 B、 心理和价格 C、 价格和档次 D、 人口和价格 参考答案：C 【单项选择】9 、（）是一种与市场上占支配地位的竞争对手\对着干”的一种定位方式。（难度系数：易 ） A、 市场定位 B、 市场细分 C、 避强定位 D、 迎头定位 参考答案：D 【单项选择】10 、4Cs营销组合策略中4C是指（难度系数：易 ） A、 产品、价格、渠道和促销 B、 顾客、成本、便利和沟通 C、 顾客、价格、沟通与促销 D、 顾客、产品、价格与沟通 参考答案：B 【判断】11 、电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：A 【判断】12 、市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：B 【判断】13 、4R是指4RS理论的营销四要素：关联、反应、关系和客户。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 www.bnjyedu.cn 广东理工学院 广东开放大学 百年教育职业培训中心 参考答案：B 【判断】14 、4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：B 【判断】15 、4Ps策略中4P是指产品、价格、顾客和促销。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：B 【判断】16 、网络营销活动包含电子商务活动（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：B 【判断】17 、网络营销完全取代传统营销是一个必然的趋势。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：B 【判断】18 、网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：A 【判断】19 、传统营销理论座右铭是\消费者请注意\，那整合营销所倡导的是\请消费者注意\。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：A 【判断】20 、网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：A 【判断】21 、网络营销相比传统营销具有成本低、效益高、无时间空间限制的特点。（难度系数：易 ） A、 正确 B、 错误 参考答案：A 【多项选择】22 、网络营销的功能包括（难度系数：易 ） A、 品牌塑造和网站推广 B、 网上调研和资源合作
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