彩陶在现代包装设计中的应用 doc完

河南科技学院艺术学院

设 计 史 论 文

论文题目：中国彩陶纹饰

—在现代包装设计中的应用

系 部 专 业 班 级 学生姓名 学 号 指导教师

2012年 12 月 26 日

摘要

现代包装设计的价值表现设计是其核心竞争力。通过分析现代包装设计中的审美价值、文化价值以及商业价值,探索了马家窑彩陶在现代包装包装设计中的审美价值、文化价值以及商业价值的体现。进一步把握马家窑彩陶在现代包装设计中的应用,使现代包装设计既具有传统意蕴美,同时也具有现代时尚美。

关键词

文化价值

包装设计

马家窑彩陶

审美价值

Painted pottery in modern packaging design

商业价值

Abstract

Modern packaging design value design is its core competition ability. Through the analysis of modern packaging design aesthetic value, cultural value and commercial value, explores the Majiayao pottery in modern packaging design aesthetic value, cultural value and commercial value. A further grasp of painted pottery in modern packaging design application, so that the modern packaging design has not only the traditional meaning of the United States, but also with modern fashion beauty.

key words

Packaging design of the painted pottery aesthetic value cultural value of

commercial value.

“包装设计是依据一定的商品属性、容器结构、材料、制作工艺多方面要求得以完成的创意活动,其设计思维和创意过程涉及到商业竞争、社会文化、民俗习惯、审美价值、生产工艺、实用价值、经济价值诸多因素的制约。”足以可见,现代包装设计并不是一个简单的设计环节,也不是一个概念的调整。它涉及到多个学科和知识的融合,包括对中国悠久历史文化的了解以及传统纹样的应用。马家窑彩陶器型种类众多,造型独特;装饰纹样繁复、构图奇特,具有强烈的视觉美感。其装饰纹样精美,达到整个彩陶文化史上的巅峰,并对中国后来的装饰艺术产生深远的影响。在现代包装设计中,通过借鉴马家窑彩陶的容器造型,巧妙运用马家窑彩陶装饰纹样,更能赋予商品独特的地域风情,更能通过商品流通传递马家窑彩陶独有的审美格调以及文化底蕴,从而能够带给商品更多的商业价值。马家窑在现代包装设计中的审美价值随着人们生活水平的不断提高,人们对商品的选择也逐渐从功能的需求转向情感的需求,愈来愈注重商品的审美愉悦性。通过对马家窑彩陶审美特征的了解,有助于设计工作者更好地把握商品包装审美价值的表现。马家窑彩陶的美不是简单的彩陶器物美、线条的装饰美。

马家窑文化是由庙低沟文化向西发展而来的,一度被称为“甘肃的仰韶文化”。距今5800年到4000年的马家窑彩陶,到达了彩陶艺术的巅峰时期。马家窑彩陶按时间划分主要分为马家窑类型、半山类型和马厂类型。其中又以马家窑类型彩陶最为丰富。马家窑彩陶器型多样,造型优美,纹饰繁复奇特。其极富形式美感的纹样及其艺术特征影响着现代图形设计。中国现代图形经历了长时间的传承,在变革的过程中,不断吸收西方先进的设计思想和创意手法,但并没有完全西化。当对现代图形深入分析时,就会发现原始彩陶装饰纹样的内在精神和意韵或以隐蔽或显现的形式蕴含在现代图形中。沃林格在谈到装饰艺术的本质特征时曾说:“一个民族的艺术意志在装饰艺术中得到了最纯真的表现。装饰艺术仿佛是一个图表,在这个图表中,人们可以清楚地看出绝对艺术意志独特的和固有的东西”。原始彩陶的造型手法以及其精神内涵值得深入研究和学习。

甘肃是我国彩陶起源最早、发展时间最长、分布范围最广、艺术成就最高的地区，素有“彩陶之乡”的美称。距今7800年前的秦安大地湾一期文化出现的彩陶，为世界上最早出现的彩陶文化 之一，属于仰韶文化的大地弯文化依存中发现，彩陶呈现为这一时期的最重要的文化表征。其代表是人头形器口彩陶瓶，构思奇特，造型别致，文饰美观，线条流畅，标志了中国古代制陶工艺技术的高度发达。

马家窑文化产生于距今五千七百多年的新石器时代晚期，其中包括的几种主要类型有马家窑类型、半山类型、马厂类型，它历经了三千多年的发展时期后走向衰落。到公元前的夏、商以后逐渐结束。它 主要分布于黄河上游的甘肃、青海的洮河、大夏河、湟水流域一带，因一九二三年首先发现于甘肃临洮的马家窑村而得名。

马家窑文化以彩陶器皿为代表，它的器型丰富多姿，图案极富于变化和绚丽多彩，是世界彩陶发展史上无与伦比的奇观、是人类远古先民创造的最灿烂的文化之一、是彩陶艺术发展的顶峰。面对我们的远古先民在五千多年前创造的马家窑文化、面对精美的远古彩陶遗存，它的高超艺术至今还在震撼着我们的心灵。但遗憾的是除了它的考古价值以外，它的其它价值，如文化价值、观赏价值和收藏价值等，都还远远没有被人们所认识，尤其对它的收藏价值更缺少应有的认识。为此，根据数年的研究、探索情况，我来谈谈：马家窑文化古彩陶的文化价值、欣赏价值及收藏价值。

（一）文化价值

马家窑文化是新石器时期华夏文明晨曦中最绚丽的霞光，距今已五千多年。其题材之丰富，花纹之精美，构思之灵妙，图案之多样，都是同时期的其它文化所没有的。它那神奇的动物图纹，恢宏的歌舞 场面，对比的几何形状，强烈的动感姿态，象黄河奔流的千姿百态，生生不息，永世旋动。它象黄河浪尖上的水珠，引领着浪涛的起伏，臻成彩陶艺术的高峰。它所留下的极其丰富的图案世界，永远是人类取之不尽的艺术宝库。每件精美的彩陶就是这个宝库中的一件瑰宝，这就是它无可争议的文化价值。然而对它的文化价值的认识，不同文化修养的人，就有着完全不同的水平。一个农民可能认识不到它的价值，有可能在平整土地时把挖出土的彩陶用锄头打碎。而高资历的学者或艺术家在遗址找到一个碎彩陶片也会爱不释手，花几百元买下它，珍藏起来，几乎是所有的造形艺术家们，没有一个不倾心于彩陶的，为什么?因为它就是中国画的根，中国画的源泉。在没有纸的年代里，它就是史前的中国画。

（二）观赏价值

马家窑文化虽然产生在距今五千多年的新石器时代晚期，但它的图案至今看起来还是那样的精美、典丽，同时又是那样的古朴、粗犷、大器、浑厚。它所给予我们的欣赏价值是任何现代艺术都不能代替的。再从中国画起源的角度来看，它就是史前绘画。