11、需求价格弹性系数的计算公式―――点弹性和弧弹性 类型 点弹性 含义 需求曲线某一点上的弹性,等于需求量的无穷小的相对变化对价格的一个无穷小的相对变化的比。 弧弹性 12、需求价格弹性的基本类型
①需求价格弹性系数Ed>1，表示需求富有弹性或高弹性，即需求量的变动率大于价格的变动率。 ②需求价格弹性系数Ed<1，表示需求缺乏弹性或低弹性，即需求量的变动率小于价格的变动率. ③需求价格弹性系数Ed＝1，称为需求单一弹性,表示需求量的变动率等于价格变动率。 13、影响需求价格弹性的因素 影响需求价格弹性的因素 ①替代品的数量和相近程度 ②商品的重要性 ③商品用途的多少 ④时间 14、需求价格弹性和总销售收入的关系
①如果Ed＜1，即需求缺乏弹性的商品，价格上升会使销售收入增加，价格下降会使销售收入减少。销售收入与价格变动成同方向变动趋势。
②如果Ed＞1,即需求富有弹性的商品，价格上升会使销售收入减少,价格下降会使销售收入增加。销售收入与价格变动成反方向变动趋势。
③如果Ed=1，即需求单位弹性的商品,价格变动不会引起销售收入的变动。 综上，企业对于需求富有弹性的商品适用实行薄利多销的方法。
15、需求交叉价格弹性的定义:一种商品价格的相对变化与由此引起的另一种商品需求量相对变动之间的比率。Eij=商品i的需求量的相对变动/商品j的价格的相对变动
16、需求交叉弹性的类型
①需求交叉弹性系数Eij>0,两种商品之间存在替代关系，一种商品的需求量会随着它的替代品的价格的变动呈同方向的变动。（如：牛肉价格上升，在羊肉价格不变的情况下,将导致羊肉需求增加。）
②需求交叉弹性系数Eij〈0，两种商品之间存在互补关系，即一种商品的需求量会随着它的互补品价格的变动呈反方向的变动。（汽车价格下降，对汽车需求量增加，从而对汽油需求量增加）
③需求交叉弹性系数Eij＝0，两种商品之间不存在相关关系，即其中任何商品的需求量都不会对另一种商品的价格变动做出反应。
适用 价格和需求量变动较小的场合. 需求曲线上两点之间的弧的弹性，等于需求量的相对变化量对价格的相对变动量的比值。 价格和需求量变动较大的场合。 具体影响 一种商品若有许多相近的替代品，则需求价格弹性大。通常的规律是,商品限制越狭窄,则越有弹性。 生活基本必需品,需求弹性小； 非必需的高档商品，需求弹性大. 一般来说商品的用途越多，它的需求弹性就越大。 时间越短,商品的需求弹性越缺乏，时间越长，商品的需求弹性就越大。
17、需求收入弹性的含义：指需求量的变动和引起这一变动的消费者收入之比,用以衡量需求变动对消费者收入变动的反应程度。
18、需求收入弹性的类型
,表明收入变动和需求数量变动是成相同比例的。
,表明收入弹性高，即需求数量的相应增加大于收入的增加。 ，表明收入弹性低，即需求数量的相应增加小于收入的增加。 ，表明不管收入如何变动，需求数量不变。 ，表明收入增加时买得少，收入降低时买的多。
就一般商品而言，收入弹性的大小，可以作为划分“高档品”和“必需品\的标准. ①收入弹性大于1的商品，称为“高档品”，小于1的称为“必需品”。
②收入弹性为负值的商品称为“低档品”，随收入水平的提高，其需求量反而减少。
19、供给价格弹性的定义:是指供给量对价格变动的反应程度，是供给量变动百分比与价格变动百分比的比率。即：供给价格弹性系数=
由于供给规律的作用，价格和供给量是呈同方向变化的,因此Es为正值。 20、供给价格弹性的类型 ①Es〉1，供给富有弹性； ②Es〈1,供给缺乏弹性； ③Es=1,供给单位弹性；
④Es=0，供给无弹性，现实的市场很少见到； ⑤Es=∞，供给完全有弹性,现实的市场很少见到。
21、影响供给价格弹性的因素
①时间是决定供给弹性的首要因素。短期内，供给弹性一般较小；相反，在较长的时间内,供给弹性一般比较
大。
②供给弹性还受到生产周期和自然条件的影响。对于农产品来说，短期内供给弹性几乎为0,价格对供给的影
响往往需经过一年左右的时间才能表现出来。
③投入品替代性大小和相似程度对供给弹性的影响也很大。投入品替代性大，相似程度高，则供给弹性大。
二、消费者行为分析
1、效用理论
①经济人假设：在研究消费者行为时，我们假定,消费者是追求效用最大化的和理性的.
②效用的定义：商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。
③基数效用论：效用是可以直接度量的,存在绝对的效用量的大小。可以用基数，就是用1、2、3、4……这些绝对数值来衡量效用的大小。
序数效用论:无法知道效用的绝对数字,但消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序,用第一、第二、……这些表示次序的相对数值来衡量效用。
基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法,基数效用理论是运用边际效用论分析的,而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的.二者得出的分析结论基本是相同的.
④边际效用理论：在基数效用理论中，将效用分为总效用和边际效用。
总效用（TU）:消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。假设某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数是：TU=
一般来说，总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大. 边际效用(MU)：是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。MU=从数学的意义上看,边际效用就是总效用函数的斜率。
2、无差异曲线
①关于消费者偏好的基本假定：每个消费者都要在个人收入和市场价格既定的约束条件下,选择购买一定量的不同的商品或服务，以最大程度地满足自己的需要。也就是说，消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合。消费组合也叫市场篮子.关于消费者偏好的基本假定 消费者偏好的基本假定 完备性 含义 如果只有A和B两种组合,消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种:①对A的偏好大于B；②对B的偏好大于A；③对两者偏好无差异 注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来. 可传递性 那么对A的偏好必定大于对C的偏好。 注：可传递性可以保证消费者偏好的一致性。 消费者总是偏好于多而不是少 如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合。也就是多多益善。 ②无差异曲线的定义:一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线.消费者满足程度无差异、偏好无差异。消费者对这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
图2—1某消费者的一条无差异曲线图2—2无差异曲线图
上图X1食品消费量、X2衣服消费量、I无差异曲线，I上的A、B、D都能够给消费者带来同样的满足程度.一是当衣服减少食品增加或食品增加衣服减少，消费者的偏好不受影响；二是两者同时增加或者同时减少就不一样，同时增加会出现另一条无差异曲线，同时减少也会出现另一条无差异曲线。
3、无差异曲线的特征：
①离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高。根据“多比少好\的假定，消费者对数量多的两种商品组合的偏好大于对数量少的两种商品组合的偏好,而无差异曲线离原点越远,代表的商品数量越多，消费者得到的满足程度水平越高。
②任意两条无差异曲线都不能相交——根据偏好的可传递性
③无差异曲线从左向右下倾斜，凸向原点。这是由商品边际替代率递减规律决定的。 【1】无差异曲线从左向右下倾斜,斜率为负,这是由商品边际替代率递减规律决定的。
【2】商品边际替代率是指在效用水平不变的条件下，消费者增加一单位某商品时必须放弃的另一种商品的数量。
假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，
，表示放弃第二种商品个单位，获得第一种商品个单位。加符号是为了使边际替代率成为正数。 【3】无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线斜率的绝对值。
无差异曲线凸向原点,指的是当我们沿曲线下移时，无差异曲线斜率增加，其绝对值越来越小，也意味着商品的边际替代率沿曲线递减.
图1-10商品边际替代率
【注4】商品边际替代率递减规律表明的经济含义是指随一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的额外消费而愿意放弃的另一种商品的数量会越来越少，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加,消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。
边际替代率递减规律决定了无差异曲线的斜率的绝对值是递减的，即凸向原点。
掌握边际商品替代率递减规律:在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费量是递减的。
4、“边际效用递减的规律\：即在一定时间内,随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的,但是以递减的速度增加，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后,总效用达到最大时,边际效用为0；如果继续增加消费,总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。 总效用 TU上升 TU最大 TU下降
5、预算约束的含义：在既定价格下，消费者对各种商品和服务的支付能力的限制表现为一种预算约束。预算约束的公式：假如消费者可以支配的收入金额是m，两种商品消费数量为X1、X2,两种商品价格为P1、P2,则此消费者的预算约束公式为：
6、预算约束线的含义:表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合。
A点坐标（0，m/P2）、B点坐标(m/P1，0)
预算线的斜率=，即两种商品价格的比率的负值.斜率的大小表明在不改变总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率.
图中AB两点连接起来的直线为预算约束线,表示在消费者的收入和商品的价格给定的条件下,消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合.
①在预算约束线内的点,表示在两种商品上的花费并未用尽全部收入。（收入有剩余） ②在预算约束线外的点，表示支付能力达不到的购买选择。（买不起）
③包括预算线本身及预算线内的点,是消费者预算可行集，是消费者决策时可以选择的区间。 ④预算线的斜率是两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率负值,斜率的大小表明在不改总支出数量的前提下，两种商品可以相互替代的比率.
边际效用 MU＞0,但递减 MU=0 MU＜0
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