基于营销视角的农民专业合作社管理水平影响因素研究

基于营销视角的农民专业合作社管理水平影响因素研究

许 可

【摘 要】［摘 要］ 农民专业合作社作为农产品进入市场的重要载体，在促进农产品营销方面发挥了重要作用。基于对山东省部分城市农民专业合作社的随机抽样调查，并设立农产品营销指数，利用有序Probit模型分析了农民专业合作社管理水平的影响因素及其影响程度。研究发现合作社的管理在促进农产品营销上起到了积极作用，且合作社管理水平越高，对农产品营销的促进越大;农民专业合作社的管理层学历、是否获取财税政策支持等因素对合作社促进营销管理水平的高低有着明显的影响。因此，可以通过优化人才输送模式等方式进一步提升农民专业合作社管理水平，促进农产品营销。 【期刊名称】经济与管理评论 【年(卷),期】2015(000)006 【总页数】9

【关键词】［关键词］ 农民专业合作社;农产品营销;管理水平;影响因素

一、引言及问题的提出

农民专业合作社作为带动一家一户农户进行农产品生产并直接进入市场的基本主体，对农产品营销起到了重要的作用。目前，大部分学者认为农民专业合作社对农产品的营销是有正向促进作用的。对于农产品营销的定义，不同学者有着不同的看法，本文所指的农产品营销是基于王德胜(2010)提出的“农产品营销是指农产品从农产品生产者转移到消费者的过程中所发生的关于农产品生产、采集、加工、储存、运输、零售和服务的全部活动。”［1］而促进农产品营销，即为使该活动过程更顺利、更有效的发展。