试卷代号：4018 座位号亡二］国家开放大学2020年秋季学期期末统一考试新媒体营销试题1. 新媒体营销有多个传播点，可以实现企业与目标客户的双向沟通，目标客户不仅可以在新媒体平台上工作，还可以在新媒体平台上进行娱乐消费等。这说明新媒体营销具有（）的特点。2. 在知识营销中，（A. 诚实守信言三A. 传播广2021年1月三B. 成本低一、单项选择题（下列各题中只有1个选项是正确的。每题2分，共20分）c. 速度快D. 互动性强）原则是指不仅要考虑企业自身的利益，还要考虑消费者的利益，维护消费者权益的同时也是在维护企业的形象，有利于企业的长远发展。c. 互利互惠A. 问题式B. 利益兼顾D. 理性科学）是指企业可以将产品的优势和特点加入故事，或者可以直3. 在编辑论坛帖子时，（接将产品或品牌名称融入故事。B. 情景代入式C. 故事式D. 点面结合式4. 企业在博客上不仅可以宣传公司品牌和产品等较为官方的内容，还可以讲一些客户较为感兴趣的冷知识、热点话题等，这样可以拉近与客户之间的距离，让企业更具人格魅力。以上指的是博客营销中的（）模式。A. 将博客用作官方网站C. 将博客当做链接平台5. 在利用微信“扫一扫“进行营销的策略中，（A. 嵌入广告C. 连接视频B. 将博客用作官方网站的辅助和补充D. 用博客来挂广告）就是将二维码变成一个多媒体，只要扫码就可以了解产品的视频介绍，或者各种有趣的内容。B. 连接平台D. 视觉营销2091 6. 对千微信公众号的核心产品定位，（）是指专门用来吸引流量而设计的产品，这样的产品价格通常都很低。A. 流量产品B. 黏性产品C. 获利产品D. 最新产品7. 在自媒体平台的盈利手段中，（）是指当自媒体账号经过努力经营拥有一定的粉丝量，具有一定的社会影响力后，将它卖给有需求的人或团体，由此带来的利润也是一笔可观的收入。A. 流量分成B. 公关收人C. 出售账号D. 合作盈利8. 移动广告营销的（）是指通过微信、短信、微博等不同方式，客户可以把自己觉得有用的移动广告及时转发出去，在自己的圈子中产生扩散传播效应，从而引发较大的反响。A. 扩散性B. 即时性C. 互动性D. 精准性9. 植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是设法让客户将自己对产品的体验表达出来，并通过奖品鼓励的方式激发其传播品牌的愿望。A. 图片式植入B. 热点式植入C. 视频式植人D. 体验式植入10. 在进行新媒体营销时，应着力提高客户的参与感、（）、尊重感。A. 成就感B. 幸福感C. 时尚感D. 舒适感得分丁百五:二、多项选择题（下列各题中有2-4个选项是正确的。每题2分，共10分）11. 知识营销是指通过科普传播新的科学技术及其对人们生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而拓宽市场的一种营销手段，其主要内容包括（）。A. 学习营销B. 网络营销C. 绿色营销D. 病毒营销12. 微博内容是将受众或浏览人迅速转化为粉丝并长期存留的关键因素，微博内容的建设原则包括（A. 微博内容的质量要有保证B. 积极互动，善用评论和话题C. 微博内容的原创性D. 发广告需要一定的技巧13. 利用微信朋友圈，可以达到很好的引流效果，在设置个人标签时，需要注意以下原则（A. 新奇B. 关注C. 夸张D. 配合2092 14. 企业在开展宣传活动时，可以利用豆瓣进行推广。在豆瓣日志上写文章时，具体应该做到（A. 在标签处写明文章的关键词B. 坚持等待后面发表的日志慢慢被收录c. 多注册儿个账号并通过其他账号回复日志D. 必要时可将日志设为不可回复状态以防止被留言广告覆盖15. 自媒体在传播主体上有着多样化、大众化和平民化的特点，在传播上有着速度快和交互性强等特点，在自媒体传播中，应避免以下误区()。A. 缺少主见，不用心制作内容B. 以传统方法做自媒体传播C. 不能做到连续出高质量的内容D. 没有清晰的定位三三、判断正误题（正确的打\错误的打\。每题2分，共20分）16. 在口碑营销中，降价促销可以促使销量增加，因此，可以将其作为唯一的营销手段，通过降价为产品树立良好的口碑。() 17. 情感营销能使企业更有力地战胜竞争对手，在与其他企业进行竞争时，除了要具备硬实力，还要发展企业的软实力，即尊重客户、为客户着想、赢得客户的信任。（) 18. 在进行热门话题营销时，企业要从多个角度全面分析问题，提出符合事实真相的独特观点，以吸引更多粉丝的关注与支持。（) 19. 在进行论坛推广时，运营者应学会“抢沙发“。通过“抢沙发“进行推广意味着只能在“沙发“位置发广告，不可以“抢板凳“、“抢地板”。() 20. 在进行博客营销时，企业一定要建立自己的博客系统，并安排专业人员进行管理和备份，以确保网站可靠稳定地发展下去。（) 21. 在利用微信漂流瓶做活动宣传时，可以增加一些互动性和趣味性的内容，这样可以将活动宣传到全国各地，在加大宣传力度的同时提高品牌认知度。（) 22. 当运营者看到一篇好的文章，可以不经过作者允许进行汇编、改编或者摘选文章内容。()23. 在App营销的推广模式中，付费推广可以是内置付费推广，还可以是按量付费推广，同时还可以是广告联盟推广。（) 24. 自媒体要想获得长足的发展，就要充分发挥粉丝的重要作用。只有连续出高质量的内容，聚集众多的读者，才有可能得到广告商的赞助。() 25. 在进行新媒体营销时，与不同类型的客户交流可以使用相同的谈话模式，例如在聊天时使用当下流行的网络用语。（) 2093
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