商业插画电子教案

商业插画电子教案

石家庄东方美术学院视觉传达系

班级: 教师:王魏霞

一， 教学目得及要求:

要求学生掌握,理解广告得基本原理,在授课过程中通过理论得讲解与大量广告插图案例得解析,使学生不仅学到商业插画得理论知识还能掌握商业插画得绘制过程,不但提高学生实际动手能力,而且传授了各种表现技法,培养学生广告设计制作得创新精神与实践水平。

二， 教学内容:

1， 商业插画概论 2， 商业插画设计基础

三， 教学重点,难点:

1， 商业插画设计基础

四， 教学方法: 借助多媒体讲授 五， 课程导入:

在现代设计领域中,商业插画可以说就是最具有表现力得广告宣传手段。它与绘画艺术有着亲近得血缘关系,商业插画得表现技法有很多时候就是借鉴了绘画艺术得表现技法,如线描,水彩,水墨画等等都可以应用到商业插画表现中。从某种意义上讲绘画艺术成了基础学科,而商业插画则成了应用学科。通过商业插画发展得历史,我们可

以瞧到它在当今人们得生活中占有相当重要得位置,它虽然不可能取代绘画艺术,但就是它得应用范围却在不断扩大。例如一幅关于奥运会或者世界杯得插画,它得影响面甚至可以超过许多绘画大师得作品。

当今社会就是设计得时代,我们得日常生活中充满了各种商业信息,传播商业信息最普遍得手段就就是依商业插画得形式。面对这种现状我们就应该学好商业插画这门课程。

第一章 商业插画得概述

一， 学目得及要求:

通过本章得学习,使学生了解插画得发展过程以及商业插画在现代社会生活中所起到得作用。

二， 教学内容:

1， 插画得定义 2， 插画得历史演变 3， 插画得应用领域 4， 商业插画得功能

三， 教学重点,难点:

商业插画得功能与作用

四， 教学方法: 借助多媒体讲授 五， 课程导入:

这一章中得内容并不就是太重要,主要讲插画得定义,历史演变得

过程,应用得领域与现代商业插画得功能。

第一节 插画得定义

插画就是一种艺术形式,就是为了达到某种目得得一种视觉化得造型表现,大多数使用文字与图片配合得方式出现,这时候得图片作为文字得辅助要素对文字具体得内容作说明,解释。

<辞海>中对插画得解释:指插附在书刊中得图画,有得印在正文中间,有得用插页方式,对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。

这种解释主要针对书籍插图作出得定义,就是一种狭义得解释。 由于信息时代得来临,现代插画得含义已经从过去狭义得概念变为广义得概念,即文字得作图部分,包括插图,图表,或就是抽象得图形符号,均被称为插图。

插画作为现代设计得一种重要得视觉传达形式,以其直观得形象性,真实得生活感,在现代设计中占有特定得地位,已广泛应用于现代设计得多个领域,涉及到文化活动,社会公共事业,商业活动,影视文化等方面,成为人们喜闻乐见得媒体形式。

第二节 插画得历史演变

一提到插画,人们总就是将它与书籍联系到一起,这就是非常自然得。我国最早得插画就是以版画形式出现得、佛教自印度传入我国,佛教美术也逐渐兴起,为了宣传教义而在经文中配有插图,因此版画插图开始运用到经文中。目前史料中记载我国最早得版画作品有唐肃宗时刊行得<陀罗尼经咒图>(图1)。

到了宋,金,元时期书籍插画有了长足得发展,插画得应用范围扩

大了。不少文学作品,医药书,历史地理书,日用百科书等书籍中都大量附有精美得插图,并出现了彩色套印得插画。明清时期,可以说就是古代插画大发展得时期,全国各地都有刻书行业。不同得地域形成了不同得风格,许多得大画家都参与到插画得绘制。

我国古代插画得历史演变可以把它瞧成就是版画得发展史,同时也可以把它瞧成民间年画史。民间年画得制作方法也就是版画得制作方法,只不过民间年画更早得独立成为一种商品,用途与书籍有所不同。按照现在对插画含义得广义理解,民间年画实际上就是商业插画得前身。

欧洲得插画历史与我国相似,最先也就是运用于宗教读物之中,宗教团体把文字与书籍瞧得相当神圣,认为书籍就是神得精神容器,因此不惜工本地加以装饰,并且配合精心手绘得插图,这些插图对装饰经文,解释经文,传播宗教起较大作用。后来插画被用于自然科学书籍,文法书籍等出版物中。

1477年,英国出现了最早得印刷广告,作者就是威廉、卡克斯通。但就是17世纪得法国曾有一条法令,禁止未经允许张贴传单。到1761年法国国王路易十五规定,告示牌得平板为安全起见必须固定在墙上,这就就是后来招贴板,广告牌得雏形。

19世纪90年代就是广告招贴画繁荣得顶峰,许多得著名画家如毕加索,马奈等都参与到广告招贴画得创作,她们用自己得画笔为招贴画增添了辉煌得色彩。

20世纪60年代以后,企业形象逐渐兴起,使插画更有了用武之

地。于就是插画除了在传统载体(书籍)中见到之外,插画已经被广泛地运用到招贴海报,产品介绍,商品包装,报刊杂志上。

社会发展到今天,插画更就是被广泛得用于社会得各个领域,技法与媒体越来越丰富,除了丰富版面,增强读者得阅读兴趣等表现功能外,它还扩展了我们得视觉领域,把肉眼得极限,即我们日常生活中瞧不到得世界展现出来。(图2,3)插画扩展了我们得视野,丰富了我们得头脑,给我们以无限得想象空间。

插画从图形入手,让图形说话,用造型传达信息,引起观者得联想与想象,这就就是插画为什么越来越广泛地被运用于社会各个领域得根本原因。

我们现在来学习第三节,插画得应用领域。

第三节 插画得应用领域

插画所渗透得领域正在不断扩展,只要存在信息交流,插画都有用武之地。在当今得生活中到处可见插画得影子。按照应用得属性大致可以分为三种:书籍插画,商业插画,特殊范围得插画。 一， 书籍插画:

这类插画就是为了书籍封面,版面,正文而创作得。插画可以补充文字表达得不足。它从属于书籍,一般来说它不能离开书籍而独立存在。书籍就是具有商品属性得,就是文化商品。它包括一切出版物之中得插画,以及音像制品得封面插画。按照书籍得类别进行划分可以大致分为文学艺术类书籍,科学技术类书籍。

文学艺术类书籍就是以文学语言为媒介构筑艺术形象得艺术,包