01月广告策划自考试卷资料 

2008年01月广告策

划自考试卷

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浙江省2008年1月高等教育自学考试

广告策划试题

课程代码：00634

一、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1.进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和______。 2.广告策划以______为终结。

3.4Ps理论指的是产品、价格、______和促销。

4.大众传播和广告对流行的作用主要体现在促使流行产生、促进流行普及和______。 5.两级传播指的是在大众传播时代，信息总是由大众媒介传播给______，再由他扩散给全体公众。

6.为对手重新定位的策略具有强制性、突然性和______三个特点。

7.广告诉求对象由三个因素决定：______、产品的定位和产品购买的实际决策者。 8.常见的广告媒介排期方式有连续式、集中式、时段式和______。 9.______就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。 10.按照媒介的作用方向，可将广告媒介分为______和互动媒介。 二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( ) A.爱德华·伯纳斯 C.大卫·奥格威

2.整合传播提出的背景中，不包括( ) A.消费者处于大量的广告信息包围之中 B.整合行销观念的提出 C.媒介费用大幅度提高 D.广告制作技术越来越发达

3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于( ) A.生产导向表述 C.市场导向表述

B.产品导向表述 D.推销导向表述

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B.斯坦利·波利坦 D.罗瑟·瑞夫斯

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4.不属于企业市场营销微观环境的是( ) A.企业的供应商 C.广泛的公众

B.社会文化环境 D.产品的营销中间商

5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于( ) A.按产品的差异定位 C.按使用者定位

6.不属于感性诉求策略的内容是( ) A.不安、恐惧

C.个人的满足感和成就感 7.广告创意过程是( ) A.无规律可循的 C.纯感性的

B.瞬间的、暂时的、勿需积累的 D.成员之间相互触发的、相互启示的 B.同情

D.购买产品或接受服务可能获得的利益 B.相关定位

D.按照价格与品质定位

8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是( ) A.60年代目标管理理论盛行时提出 C.能很准确的计算广告效果

B.具有系统性和逻辑性 D.在我国大陆也使用较多

9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是( ) A.保存时间长 C.成本低，受众总量大

10.以下属于广告预算费用项目的是( ) A.报价表制作费 C.新闻宣传员酬金

B.陈列橱窗的维护费 D.广告工作人员的工资 B.读者传阅率高

D.广告版面购买前置时间长

三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1.广告运作的环节包括( ) A.广告调查 D.媒介发布

B.广告策划 E.广告效果测评

C.广告表现

2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是( ) A.广告策划的内容要点是固定的 B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动

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C.广告策划本质上是一种个人的运作 D.广告策划应以实施为最终目的

E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性 3.影响消费者行为的社会因素有( ) A.社会阶层 B.所属群体 D.家庭

E.生活方式

4.传播对象对说服效果的影响包括( ) A.传播对象的听从性 B.对利益遭受损害的恐惧程度 C.立场的稳定程度 D.信息的传播顺序 E.受群体影响的程度

5.广告策划中的思维方法主要有( ) A.以事实为出发点 B.统观全局 C.做有依据的结论 D.突出主要问题

E.创意性思维，不受束缚

6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？( A.开发产品的新的使用者 B.开发产品的新的用途 C.增加产品的使用量 D.保护已有的市场占有率 E.扩大市场占有率

7.提出“定位”这一概念的是( ) A.艾·里斯 B.大卫·奥格威 D.爱德华·伯纳斯

E.杰克·特劳特

8.市场跟进者可采用的定位策略有( ) A.不断强化最初的产品概念 B.加强和提高现在的定位

C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位 D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位 E.高级俱乐部策略

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C.身份与地位

) C.里奥·贝纳

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9.广告表现材质选择包括有( ) A.广告作品类型的决策 B.广告规格的决策 C.广告作品时间的长短 D.广告品质的决策

E.印刷广告的纸张和印刷技术

10.影响广告费用支出的因素有( ) A.竞争对手的因素 B.销售目标的因素 C.企业财务负担能力的因素 D.产品生命周期的因素

E.消费者和市场占有率基础的因素

四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 1.整合传播 2.选择性理解 3.细分市场 4.生活情报诉求策略

五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分) 1.广告运作中，广告策划的作用。 2.消费者在购买行为中的角色。 3.产品生命周期及其广告策略。 4.竞争者分析的要点。 5.策划书文本写作的技巧。 六、论述题(本大题10分)

举例说明产品的十种一般性的定位策略。

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