一、 名词解释 广告： 广告学： 广告代理制： 广告创意： 广告策划： 广告主题： 广告文案： 四大联想律： 广告自律管理： 广告法： 广告战略： 广告战术： 广告提案： 品牌定位： 重新定位广告： 共鸣策略： AIDA理念： R、O、I理念：
冯。奥克创意模式： 奥斯本创意模式七步骤： 华莱士的创意四步模式： 大卫—奥格威： 4A广告公司： 阳狮-宏盟： 艾菲奖：
中国国际广告节： 戛纳国际创意节： 视听率视 听中暴露度： 千人成本： 毛评点： 公益广告： 网络广告： 植入式广告： 隐性广告： 软广告： DM广告： POP广告： 理性诉求广告： 二、 单选题
1、早提出广告策划概念的是（）
A、屈特 B、奥格威 C、舒尔茨 D、波利特
2、世界知名广告奖中更集中关注广告带来的实际效果的广告奖是（）
A、艾菲奖 B、克里奥大奖 C、莫比广告奖 D戛纳广告大奖
3、2013年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》
显示，截止2013年6月底，中国网民规模达到5.91，手机网民规模达到（） A、1.64亿 B、2.64亿 C、3.64亿 D、4.64亿 4、广告创意的基本方法是（）
A、公众主体创意法 B、感性化创意法 C、主题创意法 D、商品本位形象创意法
5、上世纪70年代艾?里斯和杰克?特劳特提出＿＿＿＿，在国外已被认为是 进行广告策划的最基本
的方法之一。
A、独特销售说辞 B、企业品牌形象概念 C、商品特点分析方法 D、定位理论 6、广告策划的棘手问题是解决（）
A、说什么 B、对谁说 C、何时说 D、怎样说 7、优秀广告创意的关键是（）
A、选准目标公众 B、开展市场调查 C、发展公众需要 D、切中公众关心点
8、2013年7月29日，阳狮集团与宏盟集团披露了价值350亿美元的合并计划，新成立的阳狮宏盟
集团将成为全球（）广告集团。
A、第四大 B、第三大 C、第二大 D、最大 9、2011年11月28日广电总局下发《（广播电视广告播出管理办法）的补充规定》，决定自2012年
1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间（） A、不得再以任何形式插播广告 B、可以插播广告3次 C、可以插播广告2次 D可以插播广告1次 10、“万家乐，乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（） A、演化法 B、重叠法 C、仿词法 D、回环法 11、视听暴露度又称为（）
A、频度 B、总接触人次 C、到达率 D、视听率 12、《广告法》中规定：＿＿＿＿是广告的主要监督管理机关 A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院
C、县级以上公安机关 D、县级以上人民政府工商行政管理部门 13、以下不属于广告文案要素的是（）
A、标题 B、正文和随文 C、广告语 D、广告计划
14、2-13年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第32次中国互联网络发展状况统计报
告》显示，截至2013年6月底，中国网民规模达到5.91，手机网民规模达到＿＿＿ A、1.64亿 B、2.64亿 C、3.64亿 D、4.64亿 15、从科学角度来看，优惠券的让利幅度应控制在（）
A、5%-10% B、10%-30% C、30%-40% D、40%-50% 16、广告协会成立于（）
A、1974年 B、1984年 C、1994年 D、2004年
17、与传统媒体相比，互联网具有自己独特的优势，它突破了＿＿的限制
A、广告主题和表现形式 B、广告内容和诉求 C、广告表现和功效 D、广告时间和空间距离
三、填空
1、＿＿＿年北京大学新闻系开设了“广告学”专业课程，这是广告学第一次进入我国高等学府，标志着我国广告学作为一门学科的诞生。
2、广告按直接达到的目的不同可分为＿＿＿和销售性广告。 3、广告设计的3B符号是指美女形象，＿＿＿和动物形象。
4、公益广告诞生于20世纪40年代＿＿＿（国家）。 5、世界上第一部广告法颁布于＿＿＿年。
6、企业功能性广告组织的基本结构是：在企业广告部下设调研、设计、制作、媒体、＿＿＿、管理、促销等分支部门。
7、在广告计划中，广告战略是通过市场分析，对广告目标、＿＿＿、广告对象、广告 8、广告主题是由广告目标、＿＿＿和消费心理三要素构成的。
9、在国家工商行政管理司《关于进行广告代理制试点工作的若干规定（试行）》中，对广告代理费的收费标准作了规定，为广告费的＿＿＿。
10、广告主选择广告公司应该注意广告公司的构成、经验、能力、稳定性、财务、相容性、报酬、＿＿＿等方面。
11、在现代广告中，策划明星策略最关键的是＿＿＿。
12、广告策划可以依次分成四个阶段，即＿＿＿、＿＿＿、执行实施阶段和评价总结阶段。
四、简述题
举例说明广告首重关心点的常见形态。 简述优秀广告创意的基本技法。 举例说明广告文案的基本特征。 简述广告文案的创作要求。
如何开展富有文化内涵的广告宣传活动？ 举例说明公益广告的策划技巧。 举例说明标新立异策略的运用技巧。 成熟期广告宣传的基本要求。 简述品牌印象理念的基本内容。 广告媒体的选用标准。 名人代言广告注意事项。
五、广告文案广告鉴赏、创作题 六、核心能力综合测试题
1、第一部分——广告目的、用户分析、对手分析、品牌个性、每个要点2分。 2、第一部分——广告主题、广告风格、广告诉求点、预算，每个要点2分。
3、第三部分——广告创意构思（意境、故事、人物、场所、色调、音乐、布局结构、版面、时长、广告标题、广告口号、媒体计划、战略战术后续系列延伸设计，每个要点2分）
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