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浙江广播电视大学形成性测评系统 课程代码：3309006 参考资料 试卷总分：100
单选题(共10题,共60分) 1.(6分)
市场营销的核心是（ ）。 A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 参考答案：C 2.(6分)
下列中（ ）不属于营销环境。 A、竞争者 B、法规 C、广告 D、顾客 参考答案：C 3.(6分)
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？ A、生产导向型 B、销售导向型
C、市场营销导向型 D、社会营销导向型 参考答案：C 4.(6分)
明星类战略业务单位适合采用（ ）战略。 A、发展战略 B、维持战略 C、收缩战略 D、放弃战略 参考答案：A 5.(6分)
市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。 A、20世纪50年代 B、20世纪初
C、20世纪70年代 D、18世纪中叶 参考答案：B 6.(6分)
一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。 A、生产观念
B、产品观念 C、推销观念
D、市场营销观念 参考答案：B 7.(6分)
某黄酒公司准备开发北方市场，调查后发现，北方人不喜欢喝黄酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A、刺激性营销 B、协调性营销 C、扭转性营销 D、恢复性营销 参考答案：A 8.(6分)
“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A、企业的短期目标 B、企业的任务
C、企业的经营策略 D、企业的计划 参考答案：B 9.(6分)
对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 A、紧缩 B、抽资
C、稳定发展 D、维持 参考答案：C 10.(6分)
在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是（ ）。 A、推销与广告的方法 B、如何提高生产效率 C、如何改进产品质量 D、制定适宜的产品价格
参考答案：A判断题(共10题,共40分) 11.(4分)
微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。 √ ×
参考答案：× 12.(4分)
恩格尔系数越低，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越高，人们的生活水平越低。 √ ×
参考答案：√
13.(4分)
市场营销就是推销和广告。 √ ×
参考答案：× 14.(4分)
市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 √ ×
参考答案：√ 15.(4分)
恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 √ ×
参考答案：× 16.(4分)
企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。 √ ×
参考答案：× 17.(4分)
某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 √ ×
参考答案：× 18.(4分)
处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。 √ ×
参考答案：× 19.(4分)
市场营销学是本世纪初在英国产生的。 √ ×
参考答案：× 20.(4分)
随着老年化时代的来临，老年人购买力下降，因此，市场需求开始萎缩，中国总需求快速下降。 √ ×
参考答案：×
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