2019/2020 学年第 一 学期 市场营销学 课程考试试题（C）卷
类别 继续教育学院
适用专业
（答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）
一、填空题（10小题，每小题一空，每空2分，共20分）
1、以现有产品与现有市场相结合，而使企业成长的战略叫________。 2、电话调查是市场调查________。
3、________是企业衡量各细分市场的吸引力，选择一个或几个子市场作为企业的目标市场的过程。
4、整体产品包含三个层次，其中核心的层次是________。 5、________是指销售增长率低，但相对市场占有率高的产品。这类产品时企业财力的支柱。
6、心理定价策略主要包括声望定价策略、尾数定价策略和________。 7、消费品市场一般以广告为主，而工业品市场一般以________为主。 8、________是指企业以高价格、高促销费用将新产品推向市场，以求尽快打开市场，提高市场占有率，迅速补偿开发投资费用并取得较高的利润。
本卷共2页 第 2 页
9、________是指企业集中精力专门为某一个或少数几个特殊的细分市场提供服务，从而实现高度差别化，在目标市场上具有特殊的竞争能力，可以赢得较高的利润率。
10、产品线延伸策略是指企业全部或部分改变原有的市场定位，给产品重新定位，以寻求新的市场机遇。主要包括向下延伸策略、向上延伸策略和________。
二、单项选择题（10小题，每小题2分，共20分）
1、延长产品生命周期是指延长( )
A、导人期和成长期 B、成长期和成熟期 C、成熟期和衰退期 D、成长期和衰退期
2、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。这种决策称为 （ ） A、品牌扩展决策 B、家族品牌决策 C、品牌化决策 D、多品牌决策
3、客观上已经存在或即将形成，而尚未被人们认识的市场是（ ）。
A、细分市场 B、潜在市场 C、市场机会 D、目标市场
本卷共2页 第 2 页
相关推荐：
loading