论融媒体时代下微视频的创作方式

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论融媒体时代下微视频的创作方式

作者：王琛

来源：《传播力研究》2020年第12期

摘 要：微视频碎片化和可视化的特点，为其在世界范围内的快速发展奠定了基础。作为一个低门槛的传播途径，微视频成为人们记录生活与传播信息的新载体，而我国的文化也在各种微视频中得以呈现。本文以视频博主李子柒所创的微视频为例，分析其视频的主题选择、内容构建、视听语言等方面的特点，以此观察当前融媒体时代下微视频展现方式，并且为中华传统文化如何更有效地在海外进行宣传提出一些策略分析。 关键词：微视频;跨文化传播;李子柒视频

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）08-0001-02 一、微视频功能概述 （一）微视频的文化传播功能

微视频则成为现今进行文化传播的重要途径，它是一种通过镜头来记录真实生活，内容题材丰富，涵盖面广泛，可以通过多种角度进行创作，来反映国家、社会的真实状态的视频形式。内容来源于创作者的真实生活，是微视频生命力的重要源泉。它在创作过程中要求主题鲜明、篇幅短小、内容亲民，这样不仅使国内受众印象深刻，也可以让国外的受众更了解中国的国家、社会的发展。

微视频更多的以普通人为主体视角进行切入，展现个人的生活与动态，主题多样、内容丰富，通过中国不同地域、不同民族、不同职业的人们的不同视角来展现我国真实的社会和生活状态。在微视频的细微之處，受众可以观察到国家的发展，社会的进步，受众在观看视频时，脑海里会呈现出一个更生动、更亲切的中国形象。在融媒体时代下，微视频既向世界展示现代中国的成果，也展示中华文明的文化内涵，更有利于讲好中国故事、传递中国声音、展现中国形象。

（二）微视频讲述故事功能

在文化传播的过程中，利用“视觉说服”的概念，将视听语言与融媒体相结合可以在传播过程中使受众的情感与画面相融，从而最大程度的释放传播效果。

微视频的篇幅短小、主题鲜明、叙事生动，在文化传播的过程中给受众带来了天然的亲和力，其文化传播功能对讲述中国故事、传播中华文化有着不可替代的作用。随着我国的综合国