市场营销学总复习题
复习注意事项：(1)认真看书 1-2遍,要全面理解；(2)认真做一课一练习题和案例,(3)背名词和简答论述题。 题型：1、单项选择（1分×26=26分）；2、填空题（1分×4=5分）；3、判断改错题（2分×4=8分）；4、名词（3 分×4=12分）；5、简答题（6分×5=30分）；6、论述题（10分×1=10分）；7、案例分析（10分×1=10分）
1、市场营销的核心思想是（ ）P1
A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 C
2、“市场营销组合“理论的提出者是（
A.温德尔*史密斯 B.尼尔*鲍顿 C.阿贝*肖克 D.菲利普*科特勒 B
3、“产品生命周期”理论的提出者是（
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.西德尼*莱维 D.杰罗姆*麦卡锡 A
4、“市场细分”理论的提出者是（
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.温德尔*史密斯 D.杰罗姆*麦卡锡 C
5、“市场定位”理论的提出者是（
A.乔尔*迪安 B.菲利普*科特勒 C.阿尔*赖期 D.杰罗姆*麦卡锡 C
6、市场营销的核心概念是（ ）P4
A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 C
）P2
）P3
1
）P2
）P2
7、市场营销的目的是实现 （
A、销售产品 B、企业营利 C、产品交换 D、双赢或多赢 D
8．企业营销活动的出发点和归宿点是( )P6(09.7)
A．产品 B．利润 C．竞争 D．市场 D
9．市场营销的第一步工作是( )P10(09.7)
A．生产产品 B．市场分析 C．市场调研 D．市场定位 C
10、市场定位的前提条件是（ ）P10
A.目标市场选择 B.市场细分
C.市场调研和市场分析 D.市场分析和营销组合 C
11、（ ）是人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求，是人们感受缺乏时的一种状态。P12
A、需求 B、需要
C、欲望 D、幻想 B
12．当您口渴了，想花 2元钱买一瓶饮料，这属于您的( )。P12
A.需求 B.需要 C.欲望 D.幻想 A
13、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（
A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想
）P5
）P12
2
C
14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（ ）P12
A、欲望 B、价值 C、需求 D、效用 D
15、商品效用的最大特点是（ ）P12
A、主观性 B、客观性 C、攀比性 D、炫耀性 A
16．人们在实现了欲望之后，心理上的充实感是( )P13(09.4)
A．价值 B．满足 C．满意 D．效用 B
17．不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。体现的是( )营销观念。P14
A.生产 B.社会 C.销售 D.市场 A
18．在卖方市场条件下的企业极易产生( )营销观念。P18
A.生产 B.销售 C.市场 D.社会 A
19、“好酒不怕巷子深“体现的是（
A、生产 B、产品 C、销售 D、市场
B
20．“企业生产什么，我们就努力地推销什么。”体现的是( )营销观念。P15
3
）营销观念。P15
A.生产 B.产品 C.销售 D.市场 C
21、“哪里有消费者的需求，哪里就有我们的机会。“体现的是（
A.生产 B.产品 C.销售 D.市场
D
22．新营销观念指导下的企业，其出发点是( )(09.4)P19
A.以企业为中心 B.以产品为中心 C.以需定产 D.以产定销 C
23．大市场营销观念在传统营销 4P基础上又增加了 2个 P，这 2个 P的涵义是(
A．市场研究与市场细分 B．优先战略与消费者参与 C．政治力量和公共关系 D．市场定位与市场细分 C
24.关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即( )P21
A.超额利润 B.设备和技术 C.企业规模 D.营销网络
D
25．“企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者。”体现的营销观念是(
A．整体营销 B．大市场营销 C．整合营销 D．服务营销 A
三、填空题：
1.市场营销学的发展大致辞经历了四个阶段：形成阶段、应用4 阶段、发展阶段、和
）营销观念。P15
)P20(09.7)
)P22(09.4) 阶段。P1
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