女大学生的媒介形象呈现

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女大学生的媒介形象呈现

作者：舒 环

来源：《新闻世界》2011年第01期

【摘要】女大学生的媒体形象呈现作为女性刻板印象研究在媒体上的延伸和扩展，最近几年受到学者越来越多的关注，但是在具体研究中却逐渐流于模式化。本文通过内容分析法，对不同受众定位的两家媒体——《人民日报》和《华商报》进行比较，对两家媒体上所呈现出的女大学生群体的形象进行对比评析，通过比较2009年《人民日报》与《华商报》有关“女大学生”的新闻呈现，以实例对这些样本的表征进行扫描说明新闻媒体如何对“女大学生”的形象进行呈现。

【关键词】女大学生媒体形象内容分析《人民日报》《华商报》

目前，有关女性的新闻中，有一个被冠以身份的群体经常出现——女大学生（包括女研究生）。传统意义上的“天之骄子”随着高等教育的普及，负面新闻报道不断增加，尤其是女大学生的媒体形象正在发生变化。“受骗”、“性放纵”、“自杀”、“暴力”、“违法违规”等充满负面信息的词语与“女大学生”联系在一起充斥着媒体空间。通过大众媒介的这类“异化”报道，人们形成的“女大学生”刻板印象必将对“女大学生”群体产生消极作用。 一、抽样设计及样本分析 （一）抽样设计

本次研究选择《人民日报》和《华商报》为主要研究对象。

在本次研究中，我们选取一年作为时间跨度，从2009年1月到2010年1月之间随机抽样。另外，为了避免系统抽样带来的样本不能充分代表总体的危险，我们对一年之内搜集到的所有关于“女大学生”群体的新闻逐一进行分析，以提高精确性。相对来说，此次研究样本量巨大，因此我们选取“新闻标题”为研究对象。在《人民日报》和《华商报》的电子版中分别搜索关于“女大学生”、“大学女生”、“高校女生”这三个经常用来描述大学女生群体的关键词进行新闻标题检索，得到可用作分析的报道普通女大学生的新闻报道标题，《人民日报》10条，《华商报》22条。 （二）样本数据分析

新闻媒体中对女大学生的性别歧视与全球范围内的商业文化与消费主义的泛滥不无关系。随着改革开放的深入、全球一体化进程的加快，相当一部分媒体在“消费主义”思想的影响下，