第五章 广告文案的构成与写作（之二） - 图文

（5）简介式。即以简洁明快的语言对宣传对象作出介绍，特点是先有一个“全貌”的介绍，然后再分段说明。例如：

迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”(三菱空调)。

（6）比喻起兴法。即以艺术、科学的比喻手法引发两种事物的联系，进而指向所要介绍的对象。

例如爱迪达运动鞋广告文案的开头：

猫在捉老鼠的时候，奔跑，急行，回转，跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。

同样的，一位杰出的篮球运动员??

（7）巧设悬念法。以制造悬念为手段，引人注目，而后进行解释。例如：

一眼望去，这只不过是个很平凡的吹风机而已，

可是，仔细端详，里面可“暗藏玄机”哦!

（8）新闻式。这种开头借鉴新闻消息的开头方

法，突出新颖的信息。例如：

你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——

麦斯威尔??

（9）叙事式。即以简洁语言叙述一个事实，并由此引入叙述的开头方法。例如：

慈济(慈善机构名称)和我在找一个人，找到的机会可能只有万分之一??

（10）吁请式。即以发出请求引出后续文字的一种开头法。例如：

请您断定这辆车的设计在多大程度上适合您的

需要，在多大程度上适合您的生活方式。