商圈调研报告

商圈调研报告

大润发商圈调研报告

连职大连锁

101第一小组呈送

前言

由于假期的实训在大润发，我们组成员对大润发比较了解，我们曾对来购物的顾客做过直接的询问，所以，我们选择的商圈调查是大润发的。

进行商圈调查的第一步就是商圈范围的确定（绘制简图）这一部分由——倪倩划定

其次是商圈的具体内容：1.人口统计分析，包括人口结构、家庭户数构成、收入水平、消费水平、购买行为；2.竞争状况分析，利用了商圈饱和度的计算。——丁晓雪；3.基础条件分析，其内容巨多，我们为突出重点，将基础条件分为硬件条件和软件条件：（1）硬件：交通通讯状况；（2）软件：城市发展规划。——陈玉宝。

再次是综合分析——李维维。 再次是结论与建议——展菲。

最后是资料的搜集与整合，以及文本的制作——何若香。

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目 录

一、调查的背景和目的二、商圈范围的确定

........................................................ 5 ........................................................ 8

.......................................................... 5

三、调查的内容与因素

（一）人口统计分析 ............................................................................................. 8

1.人口结构 ..................................................................................................... 8

2.家庭户数构成 ................................................................................. 9 3.收入水平 ......................................................................................... 9 4.消费水平 ......................................................................................... 9 5.购买行为 ......................................................................................... 9

（二）竞争状况分析 ...................................................................................... 9

1.竞争分析 ......................................................................................... 9 2.大润发的商圈饱和系数 .............................................................. 11

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（三）基础条件分析 .................................................................................... 11

1.交通与环境 .................................................................................... 11 2.城市发展规划 ............................................................................... 12

四、调查方法与资料处理方法

............................................... 13

（一）调查方法 ............................................................................................ 13

1.单纯划分法 .................................................................................... 13 2.二手资料收集 ................................................................................ 13 3.询问调查法 .................................................................................... 13

（二）分析方法 ............................................................................................ 13

1.定性研究方法 ............................................................................... 13 2. 定量研究方法 ............................................................................. 13 3.机会分析技术 ............................................................................... 13

五、结论与建议

............................................................. 14

（一）结论 .................................................................................................... 14 （二）建议 .................................................................................................... 14

附录

......................................... 错误！未定义书签。

一、调查的背景和目的

大润发依靠传统的商业地位，以陇海路为核心的区域成为了连云港市民购

物消费的首选。连云港新浦区的商业氛围主要集中在解放路、朝阳路、新孔南路、陇海路所围绕的区域，其中以大润发和步行街附近的商圈最为繁华。本次调查会更深入了解市民的消费水平和消费行为，以及大润发客流量居高不下的奥妙。

二、商圈范围的确定

第一，采用了直接、间接调查法，由于我组成员曾在在大润发实习过，通过直接询问顾客以及查看顾客基本信息等手段，得到一些顾客资料。

第二，依据经验法：其业态是大型超市，得出其商圈大概为开车20分钟的范围。

据此，得出以下结论：

一级商圈的范围以1公里为半径所划出的范围；二级商圈的范围是以3公里为半径所划出的范围；三级商圈是3公里以外的区域范围。

另外，eg.利用雷利法则：（由于数据收集的困难仅算一部分的商圈范围）

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