【完整】中华牙膏广告营销策划宣传方案书

中华牙膏广告营销策划宣传方案书

前言

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随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。因而市场给人们提供了各类功能的牙膏等护理用品，牙膏在市场上作为一种日用快速流通消费品存在。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、中华……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。

中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了61年历史。1994年被欧洲联合利华集团租用。中华牙膏旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持，领先技术，承诺优秀品质，并且是国内唯一获得FDI（国际牙科联盟）认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列，10个品种的牙膏，覆盖了较全面的牙膏功效需求，形成较为完善的产品线。2011年6月，中华全线产品新装上市，推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

目录

一，市场背景分析： ......................................................................... 4

（1）活动背景 ............................................................................................ 4

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（2）市场挑战 ............................................................................................ 5 （3）市场分析 ............................................................................................ 5 （4）市场竞争对手 ................................................................................... 6 （5）消费者分析 ....................................................................................... 7 二、广告战略策划 ............................................................................. 8

1、广告目标 ................................................................................................ 8

(一)、按长短期划分，分为长期目标和短期目标 .......................... 8 (二)、从市场营销策略上可划分为三大目标。 .............................. 8 (三)、从企业广告活动的目的上划分 .............................................. 8 (四)、从目标所涉及的范围划分为内部和外部 .............................. 9 2、资源部署 ................................................................................................ 9 3、内部环境 ................................................................................................ 9 4、外部环境 ............................................................................................. 10 5、竞争态度 ............................................................................................. 10 6、不同地区，采取不同措施 ................................................................ 10 7、战术策略 ............................................................................................. 11

（1）、差别性市场 ......................................................................... 11 （2）.中华牙膏产品定位策略 ....................................................... 11 （3）、有效周期策略 ..................................................................... 12 （4）、广告表现策略 ..................................................................... 13

三、广告实施计划 ........................................................................... 13

(1) 广告推广思路 .................................................................................... 13

第一阶段：销售渠道 ....................................................................... 14

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第二阶段：广告营销 ....................................................................... 14 第三阶段：口碑营销 ....................................................................... 14 （2）、广告活动的时间 ........................................................................ 14 (3)、广告活动的地点 ............................................................................. 14 (4)：广告活动的内容 ............................................................................. 15 (5)：媒介推广平台选择及预算 ............................................................. 15

A.主要媒体推广平台 ....................................................................... 15 B、推广工作进度表 ......................................................................... 15 C.经费预算 ........................................................................................ 16

四、广告活动的效果评价和监控 ...................................................... 16

（一）、广告活动的效果评价： .......................................................... 16 （二）、广告活动的测定： .................................................................. 17

1、测定项目 ..................................................................................... 17 2、测定方法 ..................................................................................... 17 3、广告活动的监控： ..................................................................... 18

一，市场背景分析： （1）活动背景

随着人们生活水平的提高，消费者的生活观念发生了变化，因此对各种生活用品的要求也开始严格，开始追求健康的生活，世界牙医学会认为牙齿健康是个人健康的重要体现，于是牙齿护理成为了人们天天必做的事情，牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。

中华牙膏品牌创立于1954年，已经拥有了61年历史。1994年被欧洲联合利华集

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