色为主要颜色，色彩鲜艳，色调协调，给人一种秋高气爽、畅游北京的酣畅之感。总体来看，海报有组织有结构，层次感强，色彩鲜艳，自然景观与人文景观相得益彰，历史古迹与现代建筑紧密相连，图文并茂，图像再现了文字无法再现的意义，文字补充了图像的不足，给观看者以愉悦的享受和巨大的诱惑，很好地实现了旅游宣传的目的。
四．结语
本文以Kress 和Van Leeuwen 的视觉语法为理论框架，在多模态视角下通过对以“北京之旅”为题的旅游海报语篇进行分析，探讨了图像参与者与观看者的互动关系，分析了海报中文字与图像、图像与图像各元素之间的关系，阐述了旅游海报多模态语篇中各个模态之间的关系和意义构建。通过以上的研究和分析我们可以看出，多模态语篇分析关注文字与其他不同模态如图像，声音，动作等同时出现的语篇形式，弥补了传统语篇分析只关注文字这一单一模态的不足。从多模态的视角分析旅游海报，对旅游海报的设计和制作提供了有利的思考和借鉴。第一，从再现意义的层面讲，图片尽量选取信息“索取”类，既能客观展示真实的人文景观，又能展示图像之间的关系。第二，从互动意义的层面讲，根据调节图像参与者与观看者之间的距离，增强海报的宣传力和感染力。第三，从构图意义的层面讲，关注图像的显著性和框架结构，将重要的内容放在醒目的位置，通过色彩、亮度对比等达到旅游宣传效果。
参考文献
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英文标题： Multimodal Tourism Discourse Analysis in Travelling in Beijing 作者：董红艳 兰州财经大学外语学院
联系地址：甘肃省兰州市榆中县和平镇薇乐大道4号，730101
Abstract: Based on Halliday’s systematic-functional grammar, this paper takes a public tourism poster Travelling in Beijing as an example, makes an analysis of the interaction of words and pictures in public tourism poster from multimodal perspective of visual grammar, and explores the procedure of meaning constructing in tourism discourse and explains the superiority of multimodal theory in tourism discourse. This research will contribute to the designing and making of public tourism posters and city image, which will promote culture spreading and thus will be of great significance theoretically and pragmatically. Key Words: multimodal; tourism poster; discourse analysis.
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