市场调研课件

E：实验结果

第1 种： 事后设计方案 X O：事后设计方案

问题：①没有排除额外变量的影响。

②前后因变量没有对比。

第2种：前后单组设计方案 O1 X O2 E=O2 – O1

问题：没有排除额外变量的影响

第3种：前后对照组设计方案 实验组：改变自变量 对照组：不改变自变量

实验组（R）：O1 X O2 对照组（R）：O3 O4 E=（O2 – O1）- （O4 – O3）

第4种：事后对照组设计方案 实验组（R）：X O1 对照组（R）：O2 E=O1 – O2 ③ 实验法的有效性

A：内部有效性：自变量实际引起因变量改变的程度。 B：外部有效性：在实验中，所观到的因变量与自变量的关系在“真实社会”中的推广程度。

营销实验有效性所关注事项： A：外部有效性的关注事项： ①代表性样本 ①真实性 ②推广性

B：内部有效性的关注事项： ① 无关因素 ② 被实验者的改变 ③ 测定误差 ④ 被实验者的猜测 ⑤ 相同的小组 ⑥ 退出率

（5）实验法的类型

①实验室型——通过在实验室

中来控制对额外变量的影响。 缺点——外部有效性不足。

②实地型———在自然的环境中操纵自变量，来控制对因变量的影响。

优点———在自然环境中进行，外部有效性强。

缺点———周期性长，花费高

4．测试营销：

（1）定义：在实地环境中的实验，研究式测试。

（2）作用 A:测试产品或服务的销售潜力。